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服务中小企业需要广告公司提供更精准和聚焦的服务：

中小企业根据不同的产品和服务所要求的主要沟通方式是不同的。有以终端启动市场的，楼顶发光字基础施工方案，便对包装，促销，终端建设，售点宣传提出很高要求；有以通路刺激成为销售与推广主导的，便对招

商计划，经销商会议，通路促销要求很高；更有以产品直邮为主要销售方式的，又会要求对产品手册，人员推广，网上推广，直效营销有所特长。中小企业的不断发展会催生更多提供更精准和更聚焦

在某一领域沟通与推广的广告公司，他们与中小企业可以结成共同成长的伙伴。

服务中小企业需要广告公司更的服务：

中小企业在发展过程中由于自身起步，结构，性质和资金等问题，精力集中于生产，成本控制，销售通路方面，对品牌建设，广告沟通缺乏***人才和***认识。因此在这一方面更需要得到***

广告公司***人员的大力帮助，甚至超越广告公司的传统服务范围。如果广告公司能够看到这一方面的需求以及因此连带的相关利益，从而提供更贴身和的服务，不啻为业务拓展的一种强力法宝

。当然，这也要求广告公司端人员素质的极大提升。

服务中小企业需要广告公司更贴身的服务：

这点从来都不是国内广告公司的弱项，而是国际大公司的软肋所在。这其实是一个态度结合了利润考量的结果。中小企业普遍觉得自己预算低，费用少，所以不会要求太多的服务。而如果看到共

同成长的机会，广告公司能够提供更多附加价值，是有机会为客户提供更大价值也从而获得更多回报的。

服务中小企业对广告公司而言具有的诸多风险性：

因为缺乏体制保证，企业端人员更替，广告公司更换频繁。中小企业自身的抗风险能力给广告公司带来了财务风险，或者由于基于财务风险带来的运营风险。这些都必须列入广告的考虑之中。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

　　“意念”指念头和想法，在艺术创作中，楼顶发光字，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

　　符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

　　在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。 创意广告

　　表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。

******系统也是另一种非常有用的新科技。使高速公路广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式******系统收取发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌***和该地点当时已存在的其他高速公路广告。 落实主体责任，自查自纠到位。

该局走访约谈部分互联网***关联企业和互联网广告发布平台及经营单位，要求积极落实广告法和《互联网广告管理暂行办法》关于广告发布主体责任的规定，楼顶发光字厚度，建立健全相关制度、担负平台管理责任、加强风险管控，立即开展“自查自纠”，规范互联网***广告发布行为，切实保护消费者合法权益，杜绝可能引发群体性***风险的广告发布。

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联网广告监测监管水平，做好互联网***、***理财领域利用自媒体、互联网工具开展违规广告的清理整治工作。连续三次***职能工作人员对***理财户外广告进行专项监测巡查，

对某***咨询公司发布的***服务广告予以查处。