Satisfied Face-轻医美品牌-妍宠轻医美(查看)

广州聚妍荟——轻医美品牌

美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，机构需要互联网平台获客。据清科研究中心《2017年美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。轻医美品牌

州聚妍荟——轻医美品牌

美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，机构需要互联网平台获客。据清科研究中心《2017年美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。轻医美品牌

广州聚妍荟——轻医美品牌

报纸、电视等传统营销渠道没落后，线下地铁、公交、楼宇广告成了医美机构新的“广告战场”，而随着互联网平台切入到医美领域，Satisfied Face，医美机构们的营销投入结构再度发生变化。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，消费者从社交平台和互联网医美平台获取信息的比例分别占到了40.8%和26.8%。巨大的线量，让这片江湖再起风云。作为批玩家的百度，因其搜索广告流量巨大，一度成为高客单价的重医美机构眼中“香饽饽”，然而对于轻医美机构来说，过度高额的营销投入并非健康发展优选。新氧、更美、悦美等垂直医美平台的入场，通过集中的广告来为自己获取流量，再用流量从医美机构变现。轻医美品牌

广州聚妍荟——轻医美品牌

轻医美项目具有周期性，会带来可持续性的消费。

轻医美在一定程度上是生活美容的消费升级，美容效果具有一定的时限。因而不少轻医美项目需要持续、周期性地进行消费，才能维持效果，这就使得轻医美成为高频消费产品，消费者粘性较强，复购率高。

广州聚妍荟——轻医美品牌

颜值消费的消费升级，对于很多爱美人士来说并不陌生。***、面膜、精华液，面霜……作为“轻医美”的代表项目之一，由它延展出的生活美容产品可以说是成功走向了大众化。今年11月，华熙生物登陆科创板，轻医美品牌，这家份额接近六成的生产商被资本市场看好，市值已经近500亿。这也间接地反应了市场风向的变化：消费者开始更偏爱轻医美。轻医美品牌

广州聚妍荟——轻医美品牌

轻医美是颜值消费的一次消费升级现如今，消费者对变美的需求，已从“大变脸”到“变脸”，千篇一律的“韩国美女脸”多被诟病，年近五十仍***得像看似二十五的女星屡屡被追捧为“女神”，面部轻医美品牌，消费者的观念已经从***，变化为选择更具备快捷性、安全性、抗初老的轻医美。比如轻医美类目中的、肉主要满足、微调五官的诉求，而水光针、皮秒激光、热玛吉等则满足皮肤紧致提拉、变白、祛斑等诉求，堪称美容的“消费升级”。轻医美品牌

广州聚妍荟——轻医美品牌

年轻群体的***程度严重，消费者的抗老意识增强。

当代人面对机体***时呈现不同态度，中外轻医美品牌，约59.20%的人群在20-30岁的年龄段开始出现压力，26.76%的人在31-40岁时才开始重视，而20岁以前就开始考虑抗老问题的人群占比达到6.69%。

90后和00后群体比60后、70后以及80后群体更早出现意识，表明随着经济发展，居民的意识在逐渐增强。

从具体细节来看，当代人在层面关心的是皮肤松弛问题，约85.95%的人认为改善皮肤状态是抵老的需求。其次，身材变形、白头发或***问题是当代人抗老的第二、第三需求。轻医美品牌

广州聚妍荟——轻医美品牌

我国医美消费者主要分布在18-40岁。以该部分人群作为基数，城市医美渗透率，2018年已经达到21.16%；新城市跟随其后，18-40岁人群医美渗透率为8.73%。

2020年，我国医美市场规模的城市均为或新城市，主要分布在东部和中部地区，其中北京连续4年夺得桂冠。轻医美品牌

广州聚妍荟——轻医美品牌

男性消费疗程量的医美项目是轻医美中的肉毒***项目，其次是轻医美中的***项目，2019年由男性消费的肉毒疗程数量和疗程数量分别为84万和49万。职位越高的男性一般更注重形象，消费能力更强，同时消费决策时间更短。

随着男性医美消费者不断增加，未来男性轻医美市场潜力可观。3.3医美消费地域性明显，低线城市有望成蓝海市场、新城市医美行业下沉较深，二线及以下城市蕴含可观潜力。轻医美品牌