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基于财务概念的品牌评价的指标选取和方法

在具体设计品牌评价方法时，首先需要明确的是从哪些方面来评价品牌的价值？换句话说， 应该采用那些指标来进行评价？如根据品牌的财务概念进行评价，则评价指标有创建品牌的成本费用、溢价、附加现金流等。基于财务概念的品牌评价一般采用成本途径。该方法的思路是首先估算品牌所在行业的新品牌费用，在此基础上根据该品牌影响力的大小确定一个成本因子，两者的乘积即是该品牌的品牌价值。对影响力大的品牌，此方法将赋予相应较大的因子系数。在实际操作中，一般按照品牌的市场占有率来确定该因子系数。如我们认为市场占有率在３％ 以上者为成功品牌，而符合该标准的品牌数量有２０个，这２０个品牌总的市场占有率为９０％，企业有一市场占有率为４５％ 的品牌，则因子系数＝被评价品牌占有率／成功品牌平均市场占有率，其影响因子系数为 １０。运用该方法还应考虑的一个问题就是风险因素，因为不是所有品牌都成功了，假设新品牌平均费用为２００万，而新品牌成功率为１／３，则平均费用为６００万。所以，品牌费用　＝　行业新品牌平均费用／ 成功率。

华源资产评估有限公司目前为电力集团公司，中国石油集团，京能集团公司，东方***公司，长城***公司，信达***公司的入围评估机构；为北京市知识产权交易会员。供应整体资产评估，***转让评估，企业改制评估，无形资产评估，知识产权评估，房屋建筑物评估。北京资产评估，丰台企业价值评估，北京资产评估公司，北京资产评估事务所，北京评估，北京评估事务所，北京评估公司。  

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１、Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ法。

依据Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 法：

品牌价值　＝　品牌收益×品牌强度

品牌收益反映品牌近几年的获利能力。品牌收益的计算可以从品牌销售额中减去品牌的生产成本、营销成本、固定费用和工资、资本报酬以及税收等。品牌强度决定品牌未来的现金流入的能力，大值为２０。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ先后提出了两套计算品牌强度的模式：即七因子加权综合法和四因子加权综合法。品牌强度七因子加权综合法的七个因子是：市场度、稳定性、市场特征（行业增长能力、进入障碍等）、国际化能力、发展趋势（与消费者的相关性）、品牌支持、***保障。四因子加权综合法（１９９６）的四个因子是：比重（同类产品中的市场占有率）、广度（市场分布）、深度（顾客忠诚度）、长度（产品延伸程度）。

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评估对象和范围

1条  资产评估师执行文化企业无形资产评估业务，应当明确评估对象。

文化企业无形资产评估对象，是指文化企业无形资产的财产权益，或者特定无形资产组合的财产权益。文化企业无形资产通常包括著作权、权、专有技术、商标权、销售网络、客户关系、特许经营权、合同权益、域名和商誉等。

文化企业无形资产不局限于无形资产会计科目核算的资产。符合资产评估准则关于无形资产定义的资产，均可以构成无形资产评估对象。

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