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2019年 特步开启多品牌 国际化发展之路

2019年3月，特步与Wolverine公司成立合资公司，共同在中国内地、香港及开展Saucony(索康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。8月，特步收购完成“K-Swiss”（盖世威）和“Palladium”（帕拉丁）两个品牌

这些品牌拥有与特步主品牌差异化的***及不同目标消费群，与特步的品牌组合高度互补。其中，Saucony(索康尼)有跑鞋中的“劳斯莱斯”之称，是世界“四大跑鞋”之一，拥有超过百年的跑鞋制作历史；Merrell(迈乐)专注户外领域；K-Swiss（盖世威），一个于1966年在加利福尼亚州创立的传统运动鞋品牌，致力提供的网球鞋、休闲及健身鞋履产品，满足运动员和潮流者的需求  。始于1947年于法国创立的Palladium （帕拉丁），现为的军靴品牌之一。这些品牌目前遍及80多个***和地区   。

可以说，雨鞋压胶鞋机，2019年，特步正式成为多品牌、国际化的中国体育用品企业，新收购的这些品牌将受惠于特步庞大的销售网络，的研发技术和供应链资源，使其得以在高速增长的中国体育用品市场中充分发挥潜力   。

品牌发展历程

赞助全运会 跻身中国体育用品方阵

作为一家民族体育用品企业，特步致力于国民体育运动水平的提升。2005年，特步获得第十届全运会的赞助权   ，打破了国际运动品牌垄断国内赛事的局面，也让特步的品牌度进一步提升，一举助力特步2005年的销售同比增长100%，正式进入中国体育用品方阵。此后，特步又赞助2009、2013和2017年的运动会   ，奠定了特步在中国体育用品市场的地位   。

2013年，荣获“2013中国电子商务运营模式创新奖”   ；荣获“福建省产品”；荣获“福建省2013年度民营企业***”

l2012年，防水测漏鞋机，荣获“福建省质量管理***企业” ；荣获“福建省质量奖”

l2011年，荣获“模范劳动关系和谐企业”  

l2010年，荣获“福建省劳动关系和谐企业”

l2009年，荣获“佳美誉度鞋业（运动）品牌品牌”   ；荣获“诚信文化建设”

l2008年，荣获“2008福建省用户满意企业”

l2007年，荣获“2007中国品牌年度大奖”；荣获“中国500具价值品牌”

l2006年，压鞋跟鞋机，荣获“受职工欢迎的民营企业”

l2005年，荣获“中国500具价值品牌”和“中国质量品牌500强”；荣获“2005年中国体育品牌特别贡献奖”

l2004年，荣获“产品”；荣获“商标”

l2003年，荣获“中国企业”

l2002年，荣获“中国

企业公益

作为一家具有社会责任感的企业，特步在努力发展的同时也不忘回馈社会，截至2020年，特步累计捐赠物资价值超过3亿元（）。

2021年10月，特步宣布捐赠2500万元物资驰援山西洪涝灾害。

教育相关公益

自2017年来，特步集团和中国下一代教育会紧密合作，积极开展公益捐赠，已通过会捐赠价值近7000万元的物资，覆盖了湖北、河北、四川、云南、宁夏等9个省份的1300多所学校，累计24万名学生穿上了特步的运动鞋、运动服，改善了运动条件。

2020年，特步集团携手中国下一代会捐赠200万运动装备给湖北恩施何功伟小学的儿童。

2019年，为中国下一代教育会开设的“关爱启蒙者-流动课堂”，捐赠价值300万的运动鞋装备  。

2018年，联合中国下一代教育会共同发起“爱起航公益项目”，计划在两年之内捐赠价值6000万元的运动装备；

特步牵手集团新制造平台 探路小单定制

2020年9月22日，特步宣布牵手阿里新制造平台“犀牛智造”，利用阿里新制造提供的数字技术，实现服装制造智能化、个性化和定制化，达成“一人一单一图一制造”小单定制化服务。在此前的实验性项目特步“小冰”项目中，鞋机，特步和天猫共同推出定制化服装设计生产及零售平台后，消费者可以在天猫特步旗舰店打造专属于自己的定制T恤。该平台基于小冰在绘画上强大的生成能力，将消费者的星座、颜色喜好、兴趣爱好等作为激发源生成画作，实现“千人千画”。犀牛制造则是在小冰“千人千画”的基础上实现“千人千T”，在3-5天内，把定制T恤送到消费者手中。据特步集团电商负责人介绍，正常一个产品从研发、设计、生产到订货再到市场线上线下的终端，需要历经3-6个月时间周期，而特步跟小冰、阿里犀牛智造三方联手的这个项目，打破了这个规律，不过此次特步推出的小单定制化服务仅应用于特步主品牌。

***资源

综艺节目合作

特步除了拥有强大的人阵容，还通过多种方式赞助各类综艺节目。从冠名《天天向上》，赞助《十二道锋味》、《奔跑吧，兄弟》、《中国新说唱》   ，再到赞助《这就是街舞》、《明日之子》   、《摇啊笑啊桥》、《男生女生向前冲》等，特步通过与多种形式***综艺节目合作以实现与不同圈层消费者互动。

2017年起，特步合力街头运动IP，打造特步热炼工场，***潮人运动街趴   。结合街舞、街篮、滑板、说唱等多种街头运动形式，为年轻消费者打造展现自我的平台。2018年，特步与《中国新说唱》合作，成为运动品牌。特步在品牌、产品、渠道等多个维度，进行时尚、健康、积极的态度表达，打造贴近年轻人生活方式的“国潮”新定义。2019年，特步赞助的《这！就是街舞2》节目中以特不服为，以爆点节点与具创意的内容打造街舞圈心中潮特步   。