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广告翻译讲究四美

　　好的广告具有特殊的力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，终促成购买行为。广告英语翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。在广告英语翻译的过程中，为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯， 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。

　　一、音韵美

　　Big thrills， **all bills. (出租车广告)

　　a) 大刺激，小花费。

　　b) 莫大的激动，微小的费用。

　　音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。在翻译英语广告时，应尽量注意原文的音韵美，尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点，镇江翻译社价格，再加上音节长短变化的汉语特色，使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中，原文与译文b 都押尾韵，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易于传诵。

　　Pepsi - Cola hits the spot， Twelve full ounces， that"s a lot， Twice as much for a nickel， too， Pepsi - Cola is the drink for you.

　　(百事可乐广告)

　　a) 百事可乐满足需要，12 盎司， 就是全部，五元钱买 24 盎———百事可乐是您的饮料。

　　b) 百事可乐味道好，足足 12 盎量不少，五元钞1票买 24 盎，百事可乐供您享。

　　两译相比，区别凸现。译文 a 仅达意而已，原文为广告诗，译文 b 与原文同样精彩，形式一致，押韵方式一致，均为 a，a ，b ，b 和谐匀称，韵律优美。

**英语的语用原则。****的主要作用之一是规范**主体的行为，调节**主体之间人际关系。这种规范调节作用主要是通过具有**效果的言语行为（即**言语行为）来实现的。因此，作为言语行为实施者的立法者和者的**能力和语言能力主要特点之一就是准确、得体地使用**言语行为，以便能够传达其所意图的**效果。这里的得体是就准确使用**言语行为而言的，不是Biown&Levinson等人所谓的礼貌得体这一日常交际原则。**也是人与人较量的工具，较量双方都使用**作为武1器为自己服务。其中一方必然会想方设法钻**的漏洞以维护自己的非正当权益。为了不给这种人钻空子，镇江翻译社公司，立法者所使用的表述**内涵的**英语必须准确严谨。**英语表述的准确性对者的断案、而言至关重要。

反译：在不少情况下，有的介词短语如不从反面着笔，译文就不通，这时必须反译。如：

①beyond， past，against等表示超过某限度的能力或反对……时，其短语有时用反译法。如：

Radio telescopes h**e been able to probe space beyond the range of ordinary optical telescopes.射电望远镜已能探测普通光学望远镜达不到的宇宙空间。

②off， from等表示地点，距离时，镇江翻译社，有时有反译法。如：

The boat sank off the coast.这只船在离海岸不远处沉没了。

③but，except，besides等表示除去、除外时，有时用反译法。

Copper is the best conductor but silver.铜是仅次于银的1优导体。

The mdelecular formula，镇江翻译社翻译， C6H14， does not show anything except the total number of carbon and hydrogen atoms.分子式C6H14只用来表示碳原子和氢原子的总数。

④from，in等介词短语作补足语时，有时用反译法。如：

An iron case will keep the Earths magnetic field away from the compass.铁箱能使地球磁场影响不了指南针。

The signal was shown about the machine being order.信号表明机器设有毛病。

“一个词脱离上下文是不能翻译的”（索伯列夫），没有上下文就没有词义。介词的翻译须根据上下文和词的搭配灵活处理，切忌作对号入座的机械翻译。