电视剧前尾贴片广告-电视剧贴片-鲁班传媒

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目前，贴片广告主要的合作模式已经从影城自己找寻甲方、院线协助合作逐步统一到第三方广告公司代理，该行业已经完全走上互联网的大数据规划时代，**广告公司凭借多年经、丰富的、以及统一化管理也为影院带来更稳定和丰厚的收益。

也有人说目前的电影贴片广告存在吸引力降低的局面，主要原因也在于目前不仅影视制作水准有限，广告制作水准同样不高，广告的吸引力不足，开句玩笑地说，且不论广告没人看，即便是电影正片乏味都会导致大家低头玩手机。

而从影院收益的角度来说，除了贴片广告之外，影城在其经营场场所范围内的其他广告，也是大部分影城目前的盈利点之一。但从总量来看，这部分广告收入远低于贴片广告，同时部分影城影厅冠名权费用（也算广告费）也不算高。

除了广告费之外，影城自有的场地出租费用反而是利润主要组成部分，这大体相当于小商户在大商户的经营范围的内的“塔边”，是一个互利互惠的双赢行为，此项费用和影城的广告费收入如果能够达到票房的30%，拿将会是非常理想的状态。

随着内地电影市场的发展，在票房容量达到千亿之时，影城将有望获得百亿左右的广告收入，但想通过其他方式单边的增加广告费收入，仅就目前的市场环境来看，是不具备基础的，影城应该去开发除票房和广告费之外更多的有效盈利项目。

由此可见，贴片广告还没有“干掉”爆米花生意，它也一样没有被“手机小屏”。

vivo在节目中绑定姐姐们，定制情节环节和品牌贴片，充分宣传产品核心卖点，不断吸引观众注意，加深品牌记忆点。

vivo设置小浪花送礼环节，通过介绍产品性能和嘉宾互动使用，充分展示vivo X50手机防抖功能特点。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风*浪的姐姐》-4期 植入监测

vivo绑定节目人气嘉宾金晨定制品牌贴片，融合舞蹈元素展示产品外观及微云台防抖功能特点。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风*浪的姐姐》-4期 植入监测

合作伙伴唯品会&奥利奥

唯品会和奥利奥锁定节目人气嘉宾，定制品牌专属贴片，互动宣传产品，借势嘉宾人气转化粉丝流量。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风*浪的姐姐》-4期 植入监测

总结

    《乘风*浪的姐姐》节目热度和招商能力2020上半年综艺市场，合作品牌结合自身属性和节目调性，借势节目热度进行花式植入，大幅提升品牌度。广告商在节目中深度**人气嘉宾，定制情节和贴片，电视剧贴片广告价格，充分利用品牌与明星的合作关系，调动转化明星与粉丝的双向影响力。同时在节目内外通过互动导流及打榜形式，带动品牌销量提升，达到节目与品牌的合作双赢。

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1995年中国内地颁布施行了《广告法》，电影贴片广告更多是由片方自己来协调和找甲方，但伴随市场的逐步成长，院线和电影院成为了收益方。除了少部分的片方强制合作广告（更多是贺岁档和进口片）和预告片之外，影院和院线获得了贴片广告更多的可操作权益。

而发展至2002年，《英雄》的出现，贴片广告销售状况飙升到2000万，该数字即便在今天都是贴片广告中较高的。

目前内地除了少数部分影城仍然会存在自主广告投放的权利之外，电视剧贴片，超过95%的影城和院线均把自己的广告权责签署到第三方广告公司来执行，尤其以分众传媒、搜狐晶茂和万达传媒为主，电视剧前尾贴片广告，三家公司均成立于十年之前，也刚好经历了内地电影市场蓬勃发展的阶段。

谈到目前内地贴片广告的状态时，大部分业内人士都会表示，影城的贴片广告是更迭频率快的广告模式，通常其他形式广告的投放时效在1-3个月左右，即便是新媒体（如大部分手机客户端APP）也都有3个月以上的投放期，但贴片广告更喜欢短时间投放。

像在2015年，电视剧贴片多少钱，内地电影市场蓬勃发展时期内，短视频和**软件、通讯手机等行业在贴片广告投入为庞大，2016年里约奥运会和今年俄罗斯世界杯期间，手机类的广告投放量，期间配合其他媒体广告达到顶峰。

在我们向相关负责人询问，贴片收入是否超过爆米花生意的收益时，大家则都表示：“卖品收入依旧是，贴片的增涨速度比较喜人”。可见，电影贴片正在迅猛地成长起来。