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看《安家》，分析那些广告植入的姿势

《安家》讲述了安家天下中介公司大区经理房似锦空降到静宜门店，与徐文昌形成双店长竞争的过程中，作为房产中介的他们在帮助客户安家之余，也见证了客户生活中的喜怒哀乐故事。随着《安家》的热播，网络上对其的各种讨论也是各式各样。小编表示：作为一个**的广告人，我们的眼里只有那些随处可见的广告！现在就一起让我们来分析一下那些广告植入的姿势吧。

First of  all

首先我们先来了解一下“植入式广告”

“植入式广告”(Product Placement)

是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。

看似的植入式广告，商家花了大钱却“买了尴尬”，原因在于没有把植入式广告用对地方。植入式广告相对于纸媒广告、招贴广告等而言算是新鲜事物，但并非新鲜事物就一定十全十美，也并非在所有的环境，所有的受众面前，植入广告的效果都一定优于传统广告。

植入式广告与文艺作品本身具有“一荣俱荣、一损俱损”的关系，综艺节目贴片植入费用，但是，过多的植入式广告，尤其是与文艺作品本身不搭边的植入式广告，终将*坏文艺作品的完整性和艺术性，稀释作品本身的主题，产生喧宾夺主的反效果，引起受众的反感和不满。

要知道，观众花了数十甚至上百元走进电影院，是为了看期待许久的影星，享受视听盛宴的，而非是为了来看广告。一旦他们发现这些与剧情不搭边的产品信息，自然而然会对这样的信息产生反感，冠名贴片植入代理公司，甚至把火气撒到影片本身上，终导致广告的效果和商家的期待南辕北辙。

中国式植入，如何让双方实现共赢？

眼下，似乎所有的因素，贴片式植入招商代理，都促使中国企业在好莱坞的广告营销额逐年增长、品牌数量增多、合作形式更多样。与此同时，我们也看到，中国品牌植入好莱坞大片，机遇与风险并存。而受限于电影内容与品牌本身的**，电影广告植入向来都是几家欢喜几家愁。那么，对品牌和电影而言，应该如何去规避风险，实现利益化呢？

无所畏惧的敢

到了这个层次，对自己有了足够的认知和底气，人就会进入另一种状态：更勇敢地追求成为更本真的自己。你懂的什么是你能操控的，什么是你不能碰的。懂得什么是珍贵的，什么是无所谓的。这时候你就会呈现出另一种无畏，一种千帆过境，海纳百川，爱谁谁的无畏。

之所以《乘风*浪的姐姐们》能够被大家谈论、追捧，就是因为里面的大部分的姐姐们身上都体现出了这样一种无所畏惧的敢。

敢直面自己的年纪！

敢直面别人的非议

敢突*自己的界限

追求自己喜欢的事情

开心了敢放肆地笑，贴片植入，

不爽了敢公开地怼！

不论芳龄几何，

敢真实地做自己的女人

永远是美的！

我们总是羡慕别人人生精彩，然后到自己的时候总说“我没有选择”。其实你不是没有选择，你只是不敢去面对和承受选择的后果。

要知道“争取”，拆分开来就告诉我们，你想获得的东西不是等来的，是“争”来的。只有敢争，你也才能有机会取。

当然，不是所有人都天生那么“敢”，尤其是女人，我们会为了社会的准则去妥协，会为了家庭的期待去妥协，会为了对未知的恐惧去妥协。然而，我们可以在小心翼翼中每一天多敢一点，每天多做意见遵循本心的事，哪怕是小事，慢慢地累积起来，我们都能越来越敢做自己。

人生，不论你是横冲直撞地敢、小心翼翼地敢、还是无所畏惧的敢，重要的是不要在畏畏缩缩里后悔。只有敢，才能乘风*浪；敢，才能有万丈光芒！