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**化背景下的本地化翻译

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用增词法译出名词复数汉语是赖以加数量词或其它词的方式表示复数之意，而英语是赖以名词词尾的复杂变化形式表示复数。一般说来，在汉译英语复数名词时，应该增补表示复数含义的词，如“们”、“好几个”、“许多”、“那些”、“一批”、“一些”、“各个” 等等。这样会使语义更加明确、完整。如:⑴But that the old workers helped us，we should h**efailed.本句中的名词复数workers应当译出，全句可译为“要不是老工人们的帮助，我们早就失败了”。⑵The moving parts of a machine are often oiled that fric2tion may be greatly reduced.在翻译这句话时，1好把parts的复数含义表达出来，增加“各个”一词，译为“机器的各个可动部件常常涂上润滑油，以便大大减少摩擦”。⑶The meals can be had at the restaurant，the workers′canteen and the school dinning2room.汉译时，把meals用增词法译为“一日三餐”，全句可译成“一日三餐可以在饭馆里、工厂食堂里或学校饭厅里吃”。

我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：

　　，语音差异。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symboli**)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。”这是一仅

　　广告歌词，在翻译的处理上，的两个。东芝”按本话“Toshiba”发合。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。

　　第2，语义兹异。语言足文化的 部分，又是文化的载体；它反映着一个比族的特征，镇江德语翻译，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语**无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆