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如今，互联网和新零售的普及，市场主要消费群体目标转向Z世代和千禧一代，脑洞、新鲜感、创意不断颠覆受众的体验感。这当然也少不了蒙牛集团。
2020新春，老品牌蒙牛早有准备，电影联合营销，做起了另类的新春营销——品牌IPX国漫IP，以流量带品牌。
在广告形式上，选择TVC的方式拍摄；在内容上，选择联名国漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在营销方式上，用*次元的方式打造属于蒙牛的国漫宇宙。
传统X潮流的深度融合
跨界合作对于品牌的益处，是让原本毫不相干的元素，与两者相似的价值观，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和新鲜感，以此扩充圈层粉丝。
蒙牛与国漫IP正是如此。
一直以来，蒙牛集团都提倡传统与潮流的深度结合，通过传统电视广告作为宣传形式，视内容为王，再配合潮的营销方式，打造品牌公信力。
正是不断创新的方式和精心布局，电影联合营销案例，让蒙牛在传统企业宣传中屡获成功。
另一方面，《哪吒》这类国漫电影，完全颠覆过去大众对国漫的印象，地将传统的故事框架融合了突*审美惯性的角色形象，搞笑幽默的段子，电影IP联合营销，以及燃炸的年轻人血性态度的经典Slogan，通过电影的形式呈现，这无疑成为了国漫界难得一见的强文化符号，受到了大众年轻人的喜爱，从此国漫也正式进军国潮圈了。
《姜子牙》票房终于突*15亿，这比预想中来的艰难。
早在上映第四天，《姜子牙》累计票房就已经高达10.36亿，后来单日票房一路下跌，时跌至500万左右，是同档期对手《我和我的家乡》的五分之一，甚至还不及小成本电影《一点就到家》，位列国庆档新片倒数第二。用“断崖式下跌”来形容这部国漫新作的单日票房走向毫不为过。
《姜子牙》口碑也不容乐观。豆瓣评分由开分7.5一度降至6.9，这是近年热门国漫作品中排在末尾的分数。相关评论区里争议不断，媒体影评也不留情面，“神奇不再”、“故事没讲好”，都是《姜子牙》被贴上的标签。
影响还不止于此。10月9日，国庆假期复工首日光线传媒大跌13.6%，创下2015年上市以来跌幅，被外界解读为受《姜子牙》票房不及预期牵连。尽管在辰海资本合伙人陈悦天看来，“股价是非常短期的波动，和具体项目的关联性不太大”，但这的确给光线传媒及旗下子公司彩条屋影业添上一抹阴霾。光线传媒还特地发布公告表示，截至10月11日，公司来源于电影《姜子牙》的营业收入区间为3.6亿至4亿。
《姜子牙》真的有这么差吗？剧本层面的硬伤不可否认，但多位动画行业从业者给出的还是否定。
“姜子牙的技术和美术肯定是”，某一线动画导演李飞对深燃表示，评价一部动画电影作品，除了外界常提及的技术和美术等参考指标，“我们会关注制作、设计是否和表达统一，《姜子牙》统一性其实完成得不错。”在资本层面，陈悦天关注二次元领域，不认为《姜子牙》表现不及预期，“接近15亿票房的动画电影，在2020年排名第三，电影联合营销怎么合作，成绩已经算很好了”。
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通过与某奶制品的合作，《姜子牙》线上异业营销合作之路正式开启。通过梳理春节档各大影片官微内容，能够发现《紧急救援》、《中国女排》等跨界合作早已在路上，多数以海报形式呈现。 据统计，当前与《紧急救援》已与58同城等不同行业品牌，展开跨界合作，涵盖衣食住行多方面；《中国女排》方面则与高露洁牙膏、得意抽油烟机等品牌展开异业合作；《唐人街探案3》与万魔耳机等展开合作。
春节档影片异业营销案例 这种异业合作扎堆的现象，在三**金档期之首的春节档尤为突出。2019年春节档，《飞驰人生》与江小白、时尚芭莎、苏宁易购等多个品牌展开合作，《流浪地球》异业合作对象包括海尔空调等40多个品牌，《神探蒲松龄》的跨界合作伙伴高达60余家。
值得一提的是2018年春节档，《捉妖记2》还未上映，就已与麦当劳、康师傅等品牌展开**合作与联合营销。与多个品牌的联动营销，也在一定程度助力该片创造了2.94亿的首映日预售票房内地影史纪录。
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