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广告翻译讲究四美

　　好的广告具有特殊的力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，终促成购买行为。广告英语翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。在广告英语翻译的过程中，为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现，译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式，遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯， 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。

　　一、音韵美

　　Big thrills， **all bills. (出租车广告)

　　a) 大刺激，小花费。

　　b) 莫大的激动，微小的费用。

　　音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段，诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿，与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等，取得广告的美音效果。在翻译英语广告时，应尽量注意原文的音韵美，尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点，再加上音节长短变化的汉语特色，使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中，原文与译文b 都押尾韵，句容翻译资料，使得译句与原句同样精彩，朗朗上口，易于传诵。

　　Pepsi - Cola hits the spot， Twelve full ounces， that"s a lot， Twice as much for a nickel， too， Pepsi - Cola is the drink for you.

　　(百事可乐广告)

　　a) 百事可乐满足需要，12 盎司， 就是全部，五元钱买 24 盎———百事可乐是您的饮料。

　　b) 百事可乐味道好，足足 12 盎量不少，五元钞1票买 24 盎，百事可乐供您享。

　　两译相比，区别凸现。译文 a 仅达意而已，原文为广告诗，译文 b 与原文同样精彩，形式一致，押韵方式一致，均为 a，a ，b ，b 和谐匀称，韵律优美。

听力口语

　　听力口语的积累询问了众多的英语狂热分子，他们的不二法则都是看英文电影，找老外聊天。如果对于没有太多时间看英文电影的人，或是没有机会和老外聊天，可以抽空听听VOAspecial（VOA慢速），做做听写练习。如果是应试的初高中生，平时可以充分利用上学和回家路上的时间听历年听力测试，句容翻译**，并跟读，熟练后背诵，听写，甚至默写。

　　做到以上几点，并坚定不移的坚持下去。相信一定会达到目标的。

　　持之以恒，无非是基本的原则。每一个小小成功都源自于默默地坚持，每一个伟大的成功则源自于每一个小小成功的积累！

下面为大家整理了英语否定结构的翻译技巧，供大家参考学习。

       否定结构是英汉两种语言都具有的一种语法现象，但两者在表达否定意义的方式和手段上有很大的差异。英语中的否定形式很多，常见的有：

　　(1)全部否定；

　　(2)部分否定；

　　(3)双重否定；

　　(4)形式上肯定，实际上否定；

　　(5)形式上否定，实际上肯定；

　　(6)否定转移；

　　(7)排除否定；

　　(8)固定句型结构等。

　　译员在进行英译汉时对于英语中的否定结构，要从否定词本身的意义、否定词的否定范围、具体的语境等方面予以综合考虑，否则可能造成误解和和重大语义错误。此外，句容翻译中心，对于某些否定结构，还可以使用正义反译或反义正译的方法予以处理。

下面就为同学们详细地介绍一下：

　　一、全部否定

　　例如：Nor， as things are， could the actual study of science easily be separated from technology， on which it has come to depend rather intimately for materials and apparatus. 本句是全部否定。Nor， neither， never等词由于句首要倒装，句容翻译，且表示对全句的全部否定，翻译时将否定移回原位。本句中主句是被动语态，译成主动语态；定语从句很长，而且与原句具有某种因果关系，所以单独翻译；depend on的on被提前。参考译文：就目前的情况来看，很难把实际的科学研究和技术分开，因为科学已经非常依赖技术来获得材料和仪器。