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节目可比作一座桥梁，连接品牌和用户，用户有用户视听的偏好，品牌有品牌的传播考量，节目的作用是将二者有机黏合在一起，均衡二者的偏好异同。下面通过品牌广告主的植入数据来窥睨究竟。
近这几年，养成成为新的流行词，无论是养成类游戏还是养成类综艺节目都大受欢迎，得到了无数认可和极高的好感度。
农夫山泉水就发现这一契机，便携手《偶像练习生》借助爱奇艺平台的商业价值，为粉丝打造一条全新的渠道，只要粉丝在农夫山泉旗舰店购买水或者天然水就能够增加给偶像的机会，从而让更多观众通过《偶像练习生》这个节目加深对农夫山泉水的了解并进行二次传播吸引自己身边的亲朋好友也来购买农夫山泉水，进一步促进农夫山泉水的销售。
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《OMG 玩美咖》是湖南卫视明星团队鼎力打造的中国首档明星国际时尚生活秀。意为“玩转时尚，综艺植入，潮流大咖”节目以**华人女性为主力观众群体，**时尚外景生活录制，以高品质的形象**放送。明星时尚国际旅拍节目《OMG玩美咖》推出“玩美分享官”特别季。我们的女神来啦～节目名称：《OMG玩美咖》
节目时长：30分
主持人：李维嘉 王小牙
《OMG玩美咖》(特别版合作权益列表)
一、节目包装产品信息条（产品白底图+品牌名）特写镜头（产品特写镜头(VLOG中)）花字（产品关键信息体现）LOGO滚屏（片尾品牌主持人口播鸣谢，产品空镜滚屏呈现）身份（特别赞助合作&公益伙伴）
2018.10.07，**宝中国锦鲤「信小呆」横空出世，为什么那个人不是我，气的连喝了三瓶冰阔落，虽然这个奖与我们是无缘了，但！吸欧气这种事情嘛，打铁趁热！
转发这个杨超越，立马发大财！
蓝鹅，在众多的时尚**网综中
有这样一档神奇锦鲤节目
这档节目不仅谁上谁火，并立志带你边玩变美，越玩越美！还被冠上了「宠粉狂魔」的封号
这样的回复仅仅是冰山一角，综艺节目植入广告费用，是啦！这些不重要！
**是！考试会考到，请留心注意听！
每期都有女神嘉宾
细心的观众会发现这些嘉宾有一个共性！
或许你当下还不认识她，但是，没关系！
因为接下来，她会被你所认知，了解！
接下来，一起感受下《OMG玩美咖》所带来的神器魔力吧！
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品牌植入案例分析。以“拼多多”为例，该电商网站于2015年9月成立，短短的三年内迅速发展成为国内第三大电商平台，年度活跃买家超3.8亿，年成交额逾3400亿。
拼多多的崛起，一方面经营战略得当，拼购压低购买成本，锁定价格敏感人群，这个人群是我国社会的多数；一方面制定成功的传播策略，户外楼宇&综艺植入，前者高频次、侵略式、音乐式传播，后者，同样高频，但润物细无声式的传播，二者有机配合，综艺植入广告多少钱，进而将“拼多多”这个品牌镌刻在用户的脑海中。
可见压屏条、logo展示和角标不论频次还是时长均显著高于其他植入形式；其中，压屏条植入的时长和频次即便与其他品牌相比，也更高一等。这反映“拼多多”这个品牌在综艺植入方面的特征：高频次，高**；该品牌一方面，通过大量冠名综艺节目，综艺节目广告植入，获得角标、logo展示等资源，一方面，寻求更多能够使品牌高频次展示的空间。这与其他品牌寻求在节目中获得更多互动资源的诉求不尽相同。
节目植入大观这221档综艺，总计3600多期节目，为品牌提供充分的植入空间。节目类型方面，这200多档综艺节目分布在14个大类中，**秀是一类，几乎是其他节目类型的一半，其中的偶像养成类**秀综艺在2018年大放异彩，“偶像练习生”、“创造101”等整个综艺风潮。其次是音乐类综艺节目，在过去的一年，此类节目表现中规中矩，尽管“”回归带给观众很多期待，但总体并无爆款出现。此外，脱口秀、文化益智、情感等节目在分布上也占据一定比例。
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