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从2016年与Hello Kitty等经典IP合作，到今天，名创优品造跨界合作已经有了一套自己的模式。“我们打的是，名创优品推出的IP产品是具有延续性的。”名创货架王广永说，在故宫宫廷联名产品广受好评的基础上，信阳名创货架，对产品进行更新迭代。“我们在网络上有很多‘自来水’粉丝，他们觉得来使用名创优品的产品是很解压的事情，价格低又有购物的满足感，这是生活中的一种‘小确幸’，名创货架哪里好，所以我们一定会坚持‘’的原则。”王广永说。

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而在年轻男性消费者认可的漫威系列上，产品集中在棒球帽、零钱腰包和马克杯等，做到了产品与IP理念的深度契合。当下国潮IP大热，名创优品会根据用户习惯进行产品设计，是赢得消费者关注的制胜法宝。名创货架打造具有中国文化内核的国际化潮牌，IP合作被视为名创优品未来发展方向之一，也是名创优品永远年轻的经营态度的体现。“与IP的合作，名创货架量大价低，实际上是让我们的产品时刻活跃在消费者的视野里，一个IP可能会过时，但是IP模式永远不会过时。”

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高度重合的Z世代年轻受众群体，是双方持续合作的先天契机。从推出B站联名IP产品，到深挖IP文化，打造线下主题沉浸式购物场景，加之自带的新零售平台优势，同名创优品多线程并行式地打开了与更多年轻用户对话的窗口，与其说是品牌层面的营销出圈，倒不如说是多元潮流文化的跨界输出。更注重个性和自我表达，愿意为精神、体验付费。IP联名产品，可以为他们提供更强的精神连接。名创货架

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