关注商标评估 珍视无形资产
商标是企业的无形资产，并且作为企业在市场竞争中的有效***已被人们所认识。商标的管理、交易与保护也被越来越多的企业管理层所重视。那么，商标价值的评估对企业究竟具有那些重要的意义呢？我们认为，有以下几个层面：
一、企业管理层面
1、有利于企业资产的安全与完整，并为企业所有者和管理者提供重要的管理信息，实现企业***上的跨越。
据统计，***有16万家合资企业，而进行无形资产评估的企业只有60家，其中评估商标的企业更少。粗略估计有几百亿元国有资产流失。因为现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投入的资金作为费用处理，在帐面上没有反映。我国有一家规模较大的钢铁公司在***上市时，就因为没有进行评估，故而商标的使用价值无法列入总资产中。这种无形资产的损失令人痛惜。
此外，公司内部谁在管理无形资产？是市场部还是财务部？***同仁堂由该公司广告部门管理商标，联想的商标管理在法务部，北大方正商标由知识产权部管理，全聚德成立了无形资产部。谁关心商标资产的情况并对其负责？商标管理者与财务管理者之间缺乏交流导致了商标管理者并不履行财务责任。
商标评估活动能改变这一状况并且使一切决策都与商标直接相关。商标评估时不仅要考察其现在的赢利能力，而且要考虑其未来可能的赢利能力，这要考虑商标与市场、商标与广告、投入与产出，而且评估结果还应有同竞争对手商标的可比分析。长虹1996年品牌价值122亿元***，1997年品牌价值182亿元，假如1997年品牌价值有所下降或增幅缓慢，倪老总不得不静思其中原因。
商标评估可以给商标战略和管理打下坚实基础。成功企业的商标战略可能超越十年，而商标管理者可能两三年一换。严格的商标评估定时提供数据，所有与商标有关的数据连年综合在一起，管理***的人员可以对商标战略达成共识。这样，商标战略可能不再是某个部门一厢情愿的空想。
2、有利于企业了解自身实力，增强企业竞争能力同时为***者提供信心。
通过评估，企业可以了解商标的“含金”量有多少，潜力有多大。商标价值越大，证明其品牌的知名度越高，市场占有率越大，越受消费者的欢迎。有利于企业在市场竞争中有效的利用品牌战略，更好的创造***并开拓占领巩固市场。在历***，西方***对我国的经济******步是产品，第二步是资本，第三步是无形资产（商标与专利等），这是我国企业界应该注意的。
此外，向***者说明商标价值对于***双方很重要，怎样说明商标价值也很重要。英国***交易中有向公众披露品牌价值的要求，而中国的上市公司及证券商们对商标资产似乎都缺乏足够的认识，只有部分炒家看好拥有知名品牌的***公司。对上市公司而言，有***评估机构就品牌资产作出客观公正的说明，或许能够充分提升***和品牌的价值，给***者提供信心和保证。
二、使用与交易层面
1、为交易提供数据
日本麒麟啤酒商标是日商花仅仅几万元***即从陕西一小厂购得。中国民生***即将推出民生卡的服务商标，“民生”也由西安一企业以数十万元转让。今天我们知道，麒麟啤酒许可沈阳市一企业限地区使用商标，收取的特许费每年达上百万元，——这些交易可能都没有商标评估。
《鲨鱼娶鲨鱼生什么》中我们谈到，在一系列公司并购的交易中，交易价远大于有形资产其交易的核心就是商标的价值，而有形资产只占很小部分。从1998年雀巢接管Rowntree起，各公司找到适合自己的商标评估方法，使其商标价值得以客观公允的量化，既有助于分析眼前的机会，又有助于价格谈判。这其中就是***的第三方——评估机构使交易双方找到了交易价值的锲合点。
2、商标可以质押***
我国商标管理部门专门就商标质押制定了管理办法，***也乐于把资金贷给那些可以从商标上轻松获利的公司。这一好处刚刚被我国企业经营者认识，***一步者可能得到好处。对***而言，要求把商标作为合法资产中可辨认部分***出来，商标评估是个好办法。
三、产权保护层面
商标评估有利于商标注册权的管理与保护，为***索赔提供参考依据。******是每个企业的权利，商标评估可以量化他人对公司资产***侵害的程度，为索求赔偿向法官提供必要的技术支持。北京方正新天地公司主打产品中文之星遭到美国公司的侵害后把官司打到美利坚，有关部门提交了中文之星当前品牌价值为12.2亿***的评估报告.。日本Maxell被深圳******赔偿数百万元，以此弥补深圳某公司万胜商标的损失。
在评估过程中对无形资产的商标价值应当依法科学地评估，引用***、***和***政策要适当，引用资料，数据要真实、合理、可靠。同时，还应该有序地进行。我们认为商标专用权变动或者在商标活动中需要时，必须适时对商标价值作出评估，否则影响其正常活动和产权交易，造成无形资产流失或者无偿共享。对商标价值是否进行评估我们认为有以下几种情况应该引起重视：
1、商标专用权的有偿转让，即产权转移。
2、我国企业与外国企业会或者个人合资经营或者合作经营需要使用的商标。
3、成立股份公司需要商标作价入股。
4、签订商标有偿使用许可，需要对商标许可使用费作价。
5、企业联营兼并后需要继续使用的商标。
6、用以确定其专用商品价格的知名度较高的商标
7、企业实施重大发展战略时需要对商标价值进行评估。
8、其它***规定需要对商标价值评估的。
商标是企业无形资产的一部分，这笔财富往往是经过几代人艰辛的努力取得的。企业在经济活动中应该很好地加以运用，创立更多的品牌商标，为企业创造更多的财富。