成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
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考虑传播时效。广告语一旦确定传播，个旧广告牌，轻易不能做出大更改，这是广告人都知道的行业规范，而今消费者越来越追求新意，许多大企业每年都在发生变化，只不过一定要注意这种变化也要考虑时间的效用。惜字如金。很多文案都提出不要超过15个字，大多数广告语甚至精准保持在10个字以内。
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广告富有创造力和生命力，这也是众多业内人士面对的挑战之一，即在人们购买产品或服务和创造艺术之间找到一个的平衡。广告是有目的性的艺术，个旧广告牌设计，户外广告像其他媒体一样做到了这一点，甚至更好。户外广告从创意产生到执行的过程是令人享受的，个旧广告牌定做，根据客户想要达成的目标，然后找到一种创新的形式去体现。相较其他媒体缺乏明显的CTA（callto attention行动号召），户外广告中出色的创意可以直观地展示产品的特性。
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