去年，在进入中国的 107 个时尚品牌中已有 92% 已开通了微信账号，但只有 8% 的时尚品牌在品牌公众号中设置了前往商城的链接。同时微信精品店在浏览、***方面的体验仍存在着较大的改进空间，微信小程序的出现，恰好成为了解决这些问题的突破口。
随着小程序能力的开放，也基于微信9.8亿月活用户的强大社交关系，越来越多的时尚品牌将小程序作为提升消费者口碑、连接线上消费者和线下门店、传播品牌信息的新利器，小程序也成为时尚品牌打造电商的新思路。
每一次微信上线新的广告功能，尝试的不仅有那些爱热闹的快消品，还有各种时尚奢侈品牌，其中不乏蓝血。卡地亚、DIOR、CHANEL、江诗丹顿，他们熟稔于各种微信广告工具，变出各种营销戏法。
施华洛世奇
早在2017年5月，施华洛世奇就一众时尚品牌中，加入微信小程序，消费者可以赏心悦目地查阅和购买饰品，并且通过小程序的分享能力将喜爱的商品信息方便地发给微信朋友。
施华洛世奇公司认为，他们们在小程序上并不是单纯的卖货，而是仅限量上架主题产品，并且围绕主题打造了一系列宣传内容。而且在小程序的推广中，施华洛世奇可以利用了在中国庞大的零售系统，在***的线下门店贴示醒目的小程序二维码去支持小程序的推广。
此次的事件发生后大众对***宝小程序的关注度也呈现出急剧下降的趋势。后期如果***宝小程序如果没有热点性的宣传也是很难得到很多用户关注的。 那么既然这样***宝为什么要坚持入局小程序？
其实***宝早在去年的9月就已经低调地进行了小程序的内侧，而且据了解，***宝的小程序团队只有二三十人的虚拟团队，而内侧的时候也只有60多家合作伙伴，相对于微信铺天盖地的新闻***宝小程序可以说是十分低调的，估计如果没有这次的事件***宝可能还会保持一惯的低调作风，悄然内侧。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。
在***宝公测的时候蚂蚁旗下的账号发布过的那篇《有句话想跟开发者说下，欢迎你来参加***宝小程序公测》表示，其实小程序的模式其实一直存在于***宝App。在***宝App首页“全部应用”中，50%以上的应用采用的是小程序模式，如充值中心、生活缴费、我的快递等，这些服务只有在用户用到时才会。随着人们的购物习惯的改变和场景的迁移，微信小程序就颠覆性的出现了。
以前这种技术都是***宝都只用于自身的产品开发上，如今把这个技术提供给商家，在很大程度上降低了开发的技术门槛，这样方便更多的商家入驻。我想这大概也是***宝做小程序的初心吧。而且***宝还***给作为的第三方开发平台，用户借助这个平台更加进一步的降低了技术的门槛，无需任何代码和技术，都能开发出自己的小程序。 ***宝小程序以后会怎么样？ 目前***宝小程序公测阶段开放了出行、健康、政务服务、便民生活四个行业，并表示在将来还会逐渐开放更多的行业，但是不会涉及到社交和内容等领域，可能是早前***宝进军社交的几个举措都遭到了用户的反对，结果并不理想，所以***宝放弃了这方面。也就是说将来***宝小程序的发展和微信小程序的发展不是同一个战略层面上的，虽然都叫小程序，但是将来形成激烈竞争的可能性比较小。我们知道，从用户的需求和频次来看，应用分成低频应用和高频应用，或者刚需和非刚需应用。不过对于这两大互联网巨头都进入小程序，想必将来小程序必定会是下一个流量爆发的入口。
跨境电商怎么用微信小程序
1.简化交易 丰富内容
小程序有分享功能。用户不仅能分享程序本身，还能分享其中的单个页面，快速把心仪商品推荐给别人。
由于各平台之间的流量争夺，在小程序出现之前，微***户很难把电商平台卖家的商品分享出去。以淘宝为例，一个分享要经历以下复杂流程：
分享者 点击淘宝商品详情页分享-点击去粘贴进入微信界面-找到接收者-粘贴淘口令；
接收者 在微信内链接-回到手机主界面-打开淘宝-粘贴链接-点击查看。
而利用小程序，分享者可以在微信内直接分享商品和服务，接收者也可以在微信内直接点击查看并购买商品，双方都不需要再进行页面跳转，大大简化了操作步骤。
对于代购类、微店卖家来说，用小程序作为“微店”的补充也可以一定程度上减少用户从微信跳转入店购买的中间环节，体验会更好。并且，由于降低了H5的开发难度，卖家还可以通过创意设计，大大提高小程序购物场景的丰富性，以内容来驱动流量提升。
现在提倡新零售，但跨境电商实体店都还未能突破***、体验等基础功能。带不来新的用户，发展就总有点萎靡不振。
而小程序棒的功能就是“附近的店”。这是一个免费功能，实体店商家只要提交并通过审核，范围内用户打开小程序时，商家的小程序就会显示出来供用户选择。这其实就是一个流量入口，而且由于小程序刚出现，还处在红利期。
另外，以前实体商家为了留存客户，常以各种优惠诱导客户关注公众号、服务号及微信号。但微信毕竟是一个的个人空间，用户其实并不愿意随时接收商家的推送广告信息，因此成功率低、流失率大。小程序则不一样，它不仅进入即可采购，交易路径短，且不具有任何推送能力，全部由用户主动扫码、主动获取、主动进入。加上有微信良好的账户系统和交易系统支撑，流量向交易的转化率大大提升了。以前这种技术都是***宝都只用于自身的产品开发上，如今把这个技术提供给商家，在很大程度上降低了开发的技术门槛，这样方便更多的商家入驻。跨境电商实体店完全可以在每件商品上放一个二维码，让用户随时通过扫取二维码快速购买，打通线上和线下。而只要使用过一次，小程序就会自动留下历史记录，便于用户下次自主通过这个入口再次进行购买，有效留存不成问题。
3.数据预测
大到每个平台、小到每个商家都想知道自己的访客到底从哪里来、是怎么样的？但实际上，目前80%的点击数都无法监测到贡献渠道。而从访问小程序的人数和分享率数据，平台、商家可以知晓用户分享某件商品的行为，预测接下来用户的消费走向，甚至不同年龄层的用户心态，以及他们的消费品位。也就是说，电商平台与商家可以通过小程序建立自身的聚合外链，拓展“用户嗅觉”。打造线上课、线上交流互动在线课，打破线下课时间以及地域等条件限制，轻松获取知识。
4.社群经营
微信作为用户达近8亿的APP，微信群是社群生态主要的承载形式，现在很多卖家社群都是建立在微信群之上的。因此，以服务方便用户和节省用户时间为出发点的小程序也可以为社群经营所用，效果比较好的是限时、老客户回馈、新品预购等互动性较强的促销。借助微小开，创业者和商户可以用更低的成本拥有自己的小程序，抓住这个全新机遇。就好比打一场场，定期在社群内制造高潮，不但可以增丝粘性与忠诚度，购买转化肯定也比单纯的群内消息效果好。
用微信小程序,跨境电商可以做什么?
现在看来，微信小程序的开发门槛还是较低的，普通网店类项目一个H5开发人员用30天左右的时间基本可以完成。而且由于不需要去开发多套，兼容性方面也没有问题，开发成本可以保证在万元左右，比APP更适合中小商家尝试。据亿邦动力网了解，因小程序名称不得与订阅号、服务号重复，小程序的名称往往更复杂，但用户又不可模糊搜索，对用户而言搜索体验确实不好。当然，作为新生事物，它还存在许多问题，是否能茁壮发展也难断定，“下水”之前还需依据自身情况谨慎判断。
