固原农业观光-农业观光花海观赏-陕西观源景观设计(推荐商家)

***“中国主题公园”将落户英国英格兰北部南约克郡罗瑟勒姆

市。该主题公园取名为“中国愿景”（Visi of China），工程预

算高达1亿英镑，园区占地120英亩，内设过山车、人工湖、唐人街、

宝塔、庙宇、儿童乐园、剧院等旅游设施和景点，预计每年将接待游

客150万人次。由于罗瑟勒姆市议会对于该项目振兴当地经济寄予厚望

，预计“中国愿景”从项目开工到开园迎客快只需要18个月。

开发建设

据悉，“中国愿景”的开发商是一个国际财团，其中包括一家英国开

发商、一名英国“奥尔顿塔”主题乐园（***10大游乐园之一）前老

板以及数家来自中国的***商。“中国愿景”项目占地面积达120英亩

，毗邻罗瑟谷郊野公园。该主题公园项目用地以前系一个名为“西部

地坑”的煤矿遗址，自2001年后为罗瑟勒姆市议会所有。

预计，“中国愿景”总共将为当地市民提供580个工作机会，其中包括

在施工阶段的200个工作机会，以及项目落成后的380个工作岗

位。

项目审批

南约克郡罗瑟勒姆市议会指出，这个发展项目的审批“顶多几个月”

。因为该块项目用地原本就是计划用于发展***项目的。如果一切顺

利，从开始施工到正式开门迎客，预计只需要18个至24个月的时间。

罗瑟勒姆市议会工党罗杰·斯通表示：“这个项目

充满想像力，令人兴奋，市场潜力巨大，承载我们对重振当地经济的

厚望。”

主题公园是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设

置方式，集诸多***活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅

游目的地。

主题公园是为了满足旅游者多样化休闲***需求和选择而建造的一种

具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主

要以文化、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段、以虚拟环

境塑造与园林环境为载体来迎合消费者的好奇心、以主题情节贯穿整

个游乐项目的休闲***活动空间。

2017年12月1日起，《公共服务领域英文译写规范》正式实施。主题公

园标准翻译为：Theme Park。

主题公园具有下列特性：

1.强烈的个性，普遍的适宜性

2.被动游憩形式

3.投入高，占地规模大

4.高门票，高消费

主题公园借鉴意义

任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐

园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地宣传。

而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利

用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确

立***的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的***多集中在单

纯的功能性***上。

而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情

***的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，

国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外

主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方

式受欢迎，农业观光花海观赏，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求

明显，农业观光规划设计，广告资源利用不足；但在一些活动与品牌内涵的一致性上还存

在一定的问题。（许雅超，农业观光文化体验，中外主题公园品牌策略对比研究）基于此，

我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以

"东方迪斯尼"为品牌***，以"迪斯尼太远，去苏州乐园"为宣传口号，

这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定

的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，固原农业观光，而

且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群

体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的

投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动

段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传

广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它

都试过，但很难看到它的系统性宣传。