主题公园选址的设计：
选址好坏是影响主题公园设计的成功与否的重要因素。主题公园园址
的确定必须根基于对客源市场的详尽分析和实地考察基础上，而
不能凭空想象，轻率拍板。建设一个好的主题公园，应充分重视
市场分析***和市场占有，对文化内涵做出正确的商业价值判断，提
高重游率和***收益比，并通过旅游乘数效应带动当地其他行业的发
展。
首先，主题公园客源市场与周边地区常住人口和流动人口数量紧密相
关。一般来说，主题公园周围1小时车程内的地区是其主打市场区位，
这些地区人口数至少要达到200万人；2至3小时车程内的地区为其次要
市场区位，人口也要超过200万人；除此之外，第三市场区位和远距离
游客则主要依赖主题公园的品牌影响力和便利快捷交通系统来导入。
其次，一般而言，主题公园高投入、高消费的特点使其深受社会
经济的影响。因此，在主题公园设计选址时，应首先考虑经济发达的
地区。同一区域内相同主题的主题公园呈密集性分布，势必会引起客
源不足导致企业竞争。
再次，主题公园设计园址选择还需充分考虑园址所在地区的交通条件
，以方便客流自由出入。主题公园所在地区要求有比较健全的立体交
通系统，特别是在主题公园附近至少要有一条能容纳大交通量、并有
良好交汇地点的主要道路，以及一条辅助性可作为紧急出入口的次要
道路。主题公园发展商应积极创造良好外部条件，主动引导和迅速输
送客源。
主题公园借鉴意义
任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐
园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地宣传。
而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利
用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确
立***的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的***多集中在单
纯的功能性***上。
而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情
***的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，
国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外
主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方
式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求
明显，广告资源利用不足；但在一些活动与品牌内涵的一致性上还存
在一定的问题。（许雅超，中外主题公园品牌策略对比研究）基于此，
我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以
"东方迪斯尼"为品牌***，以"迪斯尼太远，去苏州乐园"为宣传口号，
这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定
的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，而
且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群
体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的
投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动
段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传
广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它
都试过，但很难看到它的系统性宣传。
产品的互动性和现代化
随着科学技术的加速度发展，信息技术和虚拟技术的日益普及，主题公园将不断提高产品的科技含量。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。增强技术与技术之间、技术与项目之间、项目与游客之间的互动性。总体趋势表现为：首先，在手工产品形态$机器产品形态和信息产品形态的体系中将更加具有互动性，相
互渗透，相互作用，促进产品形态的多样化。20世纪80年代至今，***已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。第二，在高科技的支持下，新动力、新材料、新性能的机器产品形态将不断涌现，高度更高、坡度更大、速度更快、晕旋感更强、安全更有保障的乘骑产品将更加丰富。甚至在一定时间尺度内将成为主流。 第三，随着信息时代的
到来和虚拟技术的成熟，主题公园产品形态的智能化和虚拟化将不断加快进程。可以说，在现代技术的导引下，主题公园产品形态已经进入概念创新的发展阶段。
***的创意性和多样化
主题公园是从杂耍的概念孕育起来的，刚开始，大家去那儿游玩就是为了快乐，乐一乐就走了。大力弘扬廉政文化，在全社会形成以廉政为荣、以贪为耻的精神境界和良好氛围，对促进城市的良性发展具有十分重要的意义。 实际上，这就是主题公园天然的特性，快乐才是重要的。因为游客追求快乐的人生理念没有变，所以主题公园营造快乐、奉献快乐的本性不会变，在未来的一定时间尺度内，主题公园在产品内容上将更加追求***性，随着文化的多元化、技术的现代化以及游客***需求的多样化，主题公园将在导游系统、餐饮系统、购物系统、表演系统、乘骑系统、氛围营造系统等方面丰富表演性内容，强化参与性内容，增加互动性内容，甚至推出创意性内容，亲子***内容、情侣***内容、团队***内容将日益丰富和更加精彩。
活动的参与性和个性化
主题公园的成败，主要受景区度，交捷度和游客满意度等三大关键因素的影响。而景区度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的，参与性和***性是决定产品有效性供给的基本条件。因为产品只有具有了参与性和***性，才能形成感召力和亲合力，从而促进主题公园与游客之间的良性互动关系。6月末,美国六旗***在华的“山水六旗小镇”项目选址京津冀地区,总***约300亿元,预计2018年开业。我国主题公园中项目与游客之间的关系，经历了景静人静、景动人静、景动人动、动静结合的演变过程。在这个过程中项目的参与性获得了明显的提高，深圳华侨城从锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷的发展历程，就是一个不断强化参与性的典型代表。主题公园未来的市场主体是20 世纪60年代以后出生的社会群体。这个群体是一个坚持己见积极为自己的主张辩护、求新求变、注重自主性选择的群体。这个群体消费行为的显著特征就是个性化。随着现代科技手段的应用，主题公园产品形态演变的总体趋势表现为参与性越来越强，个性化越来越突出。
游乐的刺激性和场景化
随着个性化时代的到来，年轻人渴望体验一种酷的感觉，玩酷、炫酷、成为一种时尚，只有提供、酷的感觉，对年轻人产生了震撼力和感召力。虽然目前我国的主题公园产业在各种乐观和不乐观的因素的影响下，处于喜忧掺半的局面，但我们有理由相信，经过精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景。主题公园才具有旺盛的生命力。实际上，主题公园从诞生的那一天开始，就致力于通过营造***氛围来强化这种酷的感觉，可以说
，主题就是***氛围的故事线，视线就是***氛围的风景线，动线就是***氛围的情感曲线，在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下，主题公园将更加注重***氛围的创新和营造，总体趋势表现为：一是更加鲜明的主题和次主题，将构成剧情化的主题体系。二是根据主题体系，实行分区营造，形成氛围的有机组合。三是分区营造的氛围，将更加场景化，每个场景具有***的个性。造成这一局面的重要原因是目前我国主题公园大多是静态景观造成的，游客进行的是走马观花的纯观光型活动，参与性***项目比较少，比较容易感到乏味。场景的造型、颜色、尺寸、材料、性能等方面将更加具有创意性和刺激性。造型视觉化、颜色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化、神话故事、童话故事、传奇故事、历史故事等有文献依据的故事。四是声光电技术的广泛应用，场景的艺术效果将更加真实和精彩。
园林的真实性和自然化
景观环境是旅游者的游乐空间和情感体验对象，奠定了主题公园品位效应和品牌形象的基础，我国主题公园在景观环境塑造方面，经历了人造仿景观、人造真景观,真景观与仿景观的组合的演变过程。随着消费意识的日益成熟，旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化，而且出现了追求本原性，真实性景观环境的倾向，因此，主题公园在塑造景观环境方面就必须跟进这种趋势。这个方面的跟进有三个基本途径：一是应用有形实物，直接设计和建设具有艺术气息与文化氛围的景观环境。（2）源远流长：通过亲人的人物场景雕塑与故事墙，艺术讲述历史典故，发生在三国时期太守陆绩身上的故事廉石的故事，以此表达中国廉政文化源远流长。 二是充分应用虚拟现实技术，创造出具有想象力的人格化景观环境。三是综合应用有形实物和虚拟现实技术，塑造出，真中有假，假中有真，真真假***非日常的舞台化世界，在景观环境回归真实性的演进过程中，景区将根据主题的需要，尽量按照自然的本来面貌进行绿化，惟妙惟肖地创造出具有天然意义的园林环境。可以说，自然、野性、甚至凌乱的园林环境将成为主题公园的主流趋势。
消费的便捷性和超市化
从人口统计学的角度看，我国现实的社会群体根据出生年代的差异，一方面他们始终对现实世界中新兴事物抱有极大的兴趣，另一方面在信息不充分，信息不对称的环境中，他们的消费心理和消费行为会产生经常性的变动，针对这种特点，主题公园既要不断地创造新兴事物激发他们的消费兴趣，同时还要不断地改善经营管理手段，为他们经常性变动的消费行为创造便捷的条件，在网络技术的支持下，随着电子化***和数字化管理的日益普及。旅游者对传统文化的认同感与反思欲将越来越深入，返朴归真的传统文化将成为主题公园选择主题的价值取向随着造园技术的日益进步和表现手段的日益丰富。游客消费的付款方式将进入时代，与此同时，游客对主题公园产品的消费将选择互动性比较强的超市模式。因此，主题公园将通过提供更加丰富的产品形态实现超市化，从而促进游客的二次消费，不断提高景区的赢
利能力。
滞留的扩张性和多日化
随着主题公园文化的多元化、技术的现代化、***的多样化、项目的个性化、氛围的场景化以及园林的自然化，景区内的活动丰度将不断提高。这样就必然引起主题公园***额度和用地规模的扩大，甚至形成主题公园群，这种扩大将导致主题公园产业链向房地产、零售业、******业、技术咨询业、文化艺术等边缘产业延伸。1、主题景观的创意设计目前我国主题公园设计的发展有个很典型的特征，那就是生命的周期性，很多主题公园在开业前几年达到某一峰值后就很难再次超越，开始走下坡路。出现以主题公园群为依托的主题社区，从而成为***形态的旅游目的地， 因此，游客活动时间将从的 6- 7 小时明显延长，多日游概念的主题公园将成为一种具有扩张潜力的发展模式。
游乐的安全性和舒适化
人类社会在与自然的长期博弈中逐步走向理性和人性化，生命和健康已经成为现代社会成员的选择，其次才是尊重和从容，作为满足人们休闲***需求的主题公园，必须从根本上具备安全性和舒适性，才能成为现代社会旅游者的必然选择。 所以，主题公园在游乐产品,***内容,活动方式,氛围渲染等方面的设计,制造,安装,运行,维护,经营,管理等过程中将充分体现安全理念和落实保障措施。中国主题公园发展自1983年因拍摄四大名著而建设的大观园、西游记宫，至今已发展到第三代主题公园产品。全程化地确保游客的生命安全，园区内游客动线的安排,服务设施的配置,游乐项目的组合, 园林环境的建设等方面将更加注重游客休闲***的方便性和舒适性，充分张扬顾客的人性化服务理念，使主题公园真正成为人们实现欢乐理想的旅游目的地。