三、瑜伽行业用户画像
1、主力群体是80、90后的一二线城市女性
女性是当前中国瑜伽行业主要服务的对象,在数量上占优势,占比高达94.9%;从年龄层面来看,中国瑜伽用户相对集中在23-40岁区间的青年人群,占比为69.4%,近七成;从城市分布来看,瑜伽用户目前仍相对集中于比较发达的城市,一二线城市用户占比65.8%。可以说,当今“80后”、“90后”的一二线城市女性群体是中国习练瑜伽的主力群体。
2、注重身体健康、追求生活品质的现代青年精英群体
瑜伽用户相对集中于企业各层级白领、***从事者和***技术人员、私营企业主等正在创造社会价值的精英型人士,占比共约74.3%。65.8%的中国瑜伽用户个人月收入在5000元以上,41.4%可达到8000元以上。
3、近六成用户受改善自我的需要驱动主动了解瑜伽
57.7%的中国瑜伽用户是在自我改善需要的驱使下,主动搜索并了解瑜伽运动,进而成为瑜伽爱好者,相比周围人的影响(23.7%)、线下广告(6.0%)、辅助***需要(6.0%)、线上广告(5.7%)等外在因素,瑜伽用户的内因驱动力量更为强大。
四、瑜伽行业发展趋势
1、发展趋势
未来,瑜伽产业将逐步转为由课程及服务导向的价值驱动,因此课程收入带来的营收占比将持续增大。同时,承接量决定瑜伽馆的收入水平,线上线下结合运营将为瑜伽企业扩容提供通道,或出现***性的品牌瑜伽企业。
2、瑜伽行业痛点
瑜伽行业正处于初期发展阶段,面临着包括系统课程不完善,配套服务供给不足,商业运营能力弱等共性问题。瑜伽馆的创办者多为瑜伽教练,该类人群通常***能力强,而商业运作能力弱,因此在初期阶段无法有效利用市场营销、销售等手段盈利。
瑜伽发展史的六个阶段,值得细品!瑜伽发展史经历了六个阶段。01、原始发展时期约前3000年-前15世纪。根据考证与传说,在喜马拉雅山的一侧,有一座高达8000米的圣母山,那里有许多隐修者,他们通过静坐苦修,很多人修成圣人,于是开始有一部分人羡慕并追随他们,这些圣人就以口诀的方式将秘法传授给追随者,这就是的瑜伽行者。02、吠陀时期约前15-前8世纪。游牧民族雅利安人带来了婆罗门教,婆罗门教的经典称为《吠陀》,引入的瑜伽的概念。“瑜伽”这个词的词根Yuj也是在《梨俱吠陀》中早被提到。03、前经典时期约前8-前5世纪。《奥义书》出现,它进一步阐述了吠陀经文。在《奥义书》中,瑜伽指的是一种可以彻底摆脱痛苦的具体的修行方法。04、经典瑜伽时期前5-前2世纪。在这个时期出现了瑜伽历的的两部经典著作:《薄伽梵歌》和帕坦伽利的《瑜伽经》。《瑜伽经》是本系统性阐述瑜伽的专著,所以帕坦伽利被尊称为瑜伽。05、后经典瑜伽时期2-19世纪。这一时期对现在瑜伽的影响比较大,瑜伽得到蓬勃发展,并在它的基础上发展出哈塔瑜伽。还有印度瑜伽大师斯瓦特玛拉玛的《哈他之光》,这部瑜伽经典被认为是现存古老的关于哈他瑜伽的文献,也是的综合教科书。06、近现代时期19世纪—至今。近现代的瑜伽大师里,关键的就是克里希那·玛查雅大师,他创立了现代瑜伽,被称为“现代瑜伽”。后来培养了众多的瑜伽师,其中有帕塔比·乔伊斯—阿斯汤加瑜伽;艾扬格大师(B.K.S.Iyengar—艾扬格;T.K.V·德斯科查—维尼瑜伽。