不可否认，“建筑媒体立面”成为商业体在展示自身时很好地再现空间色彩、区域文化、大众波普艺术的一种良策，也是城市夜晚内容的重要补充。“媒体立面”的出现也更加激化了建筑表皮和体量的深入设计，从没有像今天这样建筑师如此重视照明灯光与建筑素材的结合程度，这也是变相地实现了建筑应为“光”而生的倡议。但媒体立面在现阶段所必需的技术支撑还显薄弱，所造成的光污染也和城市暗夜空形成矛盾。的是没有真正实现“媒体化”的要求，没有真正将人与建筑，人与光色，人与媒体之间的互动关联表现出来，成为日复一日简单重复地画面播放，过早形成审美疲劳。这亟待技术和人文的提升实现照明传播学的进步。
卖场内的照明非常重要。每一种商场照明系统都应该是有助于完成某种功能。它应引导顾客进入商场，把顾客的注意力吸引到商品上，应能创造舒适的购物环境，刺激顾客购买欲望。满足顾客及服务人员店内店外走动时的安全需要。但是，所有这些功能中，重要的一个功能应是：通过创造一个合适的照明环境，以尽可能吸引人的方式表现商品。
商场照明具体功能可以概括为：
（1）吸引购物者的注意力（2）建立购物环境的气氛（3）以吸引人的照明灯光使展出来的物品得到上的（4）刺激顾客的购买欲望（5）树立商场的品牌形象
经济的富足已经影响着人们的购物，刚开始只是计划性的购买自己需要的物品，而现在转化成冲动型购物，只要是自己喜欢的就一定买回家，就像社会学家说的那样，说女人往往在购物的时候，脑子经常瞬间短路，明明家中都有的东西，非还要再买，就觉得总是差那么一件，而我们就可以抓住顾客的这一心理活动，利用灯光的效果创造出舒爽的购物环境，吸引顾客