《浙江日报》优势分析
浙江日报首度入选“中国500***具价值品牌”
中国报刊广告投放价值百强排行榜******（日报类）
前言
为了发掘《浙江日报》的优势所在，还原党报真实价值，真实反映《浙江日报》的现状，国内***的媒介监测与内容研究***机构——新生代市场监测机构2008年对浙江省年龄在20—64岁的单位从业人员进行了抽样调查，对《浙江日报》读者阅读与消费情况进行了研究。以下内容是新生代调查报告摘要。
《浙江日报》优势特征
《浙江日报》创刊于1949年5月9日，是浙江省覆盖面***广的纸媒，以不可替代的***性、公信力和影响力成为浙江省***主流媒体。根据调查显示：
《浙江日报》在全省单位从业人员中的阅读率居日报类***位。近半数读者阅读年限超过了5年，拥有坚实的读者基础。传阅人数平均约为4人。
《浙江日报》公信力得到高度认同。在读者中有着***的***性和影响力。
《浙江日报》读者具有很强的单位购买决策权以及强烈的个人消费倾向。读者对于房产、汽车、***家电以及******理财产品都表现出了很强的消费倾向。
《浙江日报》读者高学历、高收入特征明显。大学本科及以上学历的读者比重占到57%。平均个人月收入和家庭月收入均高出总体水平。
《浙江日报》受众特征
总体来看，《浙江日报》读者主要以30—49岁男性为主。学历在大学本科及以上学历的的读者比重占到57%。读者所在行业分布主要集中在*********、社会团体、制造业、服务行业和******等***行业。读者所在单位主要是******和***，这部分比重将近一半。读者的平均个人月收入约为3862元，明显高出总体水平。平均家庭月收入达到了7387元左右，明显超过浙江单位从业人员的总体水平。
调查反映，绝大多数读者认为《浙江日报》是公正的、健康的、非常有亲切感，不仅给人成熟稳重的感觉，同时又不乏开拓精神，并且阅读后有很大的收获。
《浙江日报》读者家庭消费影响力
《浙江日报》的读者在家庭购买决策权上有着***的发言权，自身是家庭大件消费时决策者的比重就占到32.2%，还有63.3%的读者对家庭购买决策有着一定的影响力。
《浙江日报》读者单位消费影响力
1、单位购买决策权。在《浙江日报》的读者中，有32.9%的人会参与单位采购的决策。
2、单位购买决策的影响程度。在《浙江日报》的读者中，有25%的人是单位采购的决策者或者是对于单位采购的决策起到一定作用的人。
3、可支配的采购预算。《浙江日报》读者每年可支配的采购预算平均约为33万元。其中可支配100万以上采购预算的比例占2.3%。
4、未来一年单位采购计划。未来一年，《浙江日报》读者所在单位对于办公用品的采购表现出很强烈的需求，明显高于总体水平，特别是对于轿车/多功能商务车、台式电脑/笔记本电脑、打印机/复印机、软件产品、数码相机/摄像机、投影机/扫描仪和传真机等主要产品的强烈采购需求。
《浙江日报》读者个人消费状况
住房消费状况：
1、现有住房状况。《浙江日报》读者中近80%有一套住房，有两套或两套以上住房的比重占13.3%。
2、预购住房状况。《浙江日报》读者未来三年内有购房打算的比重占到16.3%。
3、预购住房面积。《浙江日报》有预购住房打算的读者中，预购住房面积主要集中在81—100平方米，这部分读者达到39.8%，其次是101—150平方米读者占到28.4%；平均预购住房面积约为104平方米。
4、预购住房价格。《浙江日报》有预购住房打算的读者中，预购住房价格大约在56万元左右，预购住房价格在60万元以上的比例就占到了42%。
***产品消费状况：
1、******理财产品消费需求大。《浙江日报》读者参与***理财消费的热情非常高涨，使用******、***卡，购买***的比重达到了80%以上，购买***的读者占到了37.2%。
2、******理财产品预计支出。未来一年，《浙江日报》在******理财产品方面的支出预算也是相当可观的，预计支出5万元以上的读者比重占到30.8%，预计支出在10万元以上的比重达到5.6%，读者平均预计支出金额约为3.75万元。
汽车消费状况：
1、家用汽车消费。在《浙江日报》的读者中，将近一半读者都拥有家用汽车，并且在未来三年内还有17.4%的读者打算购买家用汽车。
2、预购家用汽车时间。《浙江日报》有预购家用汽车打算的读者中，打算未来一年购买的比例占10.6%，近30%打算在未来两年内购买家用汽车。
3、预购家用汽车价格。《浙江日报》有预购家用汽车的价格主要集中在11—30万元这个价格区间，这部分比重达到71.2%。
日常用品消费状况：
奢侈品/家电/***品消费状况。未来一年，《浙江日报》读者在新款通讯产品、医药/营养***品、小家电、中***化妆品、珠宝/首饰/手表等奢侈品方面的消费倾向性比较强。
浙江日报广告中心
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