宣传画册POP

POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发消费者“想了解”、“想购买”的欲望。售***的运用能否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的***力。只有好的创意和设计，“小广告”才能达到大效果。具体来讲，应遵循以下原则：
1、POP广告成功的关键在于寻求有的放矢地表现***能说服打动顾客的内容。

从时点上看，POP广告是直接沟通顾客和商店的媒介，因此，在设计和运作方面，特别注重现场广告的心理攻势。实践证明，成功的POP广告可在某种程度上缓解消费者的动机冲突，有效地促进销售，关键在于寻求有的放矢地表现***能说服打动顾客的内容。

2、造型简练、设计醒目。

要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。pop广告因其相对体积小、容量有限，要想将其置于琳琅满目的各类商品之中而不被淹没，并且又不显得花哨低俗，其造型应该简练；标志设计应该醒目，画面的版面设计要突出而抢眼，既方便阅读，又***鲜明，有美感，有特色，和谐而统一。

3、强调现场广告效果。

应根据零售店经营商品的特色，如经营档次，零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出***能打动消费者的广告。

4、pop广告设计以精致美观为前提。

设计简陋、毫无新意、制作粗糙的POP广告不但不能很好地显示商品的品质，还会影响消费者改变消费态度。

5、务求方便性。

pop广告无论在室内室外，都要受到一定的空间限制，只能借助有限的空间来传播商品信息，所以必须考虑放置pop广告的商店内实际情况。

pop广告要与电视、报纸和户外广告的视觉形象相统一，才能使顾客把已经接触到的同一商品的其它广告回忆起来，使广告的效果得到成倍地放大。

6、pop广告文案设计技巧：力求简明、易读，重要内容先写，***好分开逐条书写，***好在每条文前加记＊．＃等符号，每行以不超过15字为宜，文中尽量少用外文。

7、pop广告的图文必须有针对性地、简明扼要地表现出商品所能提供的特殊利益、优点、特征等内容。

8、日用品类商品一般都是反复性购买，可以将商品的包装设计成诱发下次购买的媒介，如包装上加上有价格、对话式的广告贴纸等。在饼干、糖果、饮料、洗涤剂等日用品营销上使用此法，屡试不爽、收效显著。
　
9、价格是POP广告信息组成中的重要单元，在其内容编排时***好考虑留出一块重要的位置和足够的面积，用来标出商品的价格。

10、在销售现场，到处都可以看到商品实物陈列，无须在POP广告上再印上商品陈列的画面。

11、pop广告要使顾客易读、易了解，就必须有良好的撰文人员，所以一般情况下，宜由精于商品内容的商品专员来担任。

12、颜色调配以不超过三色为宜，多了反而使人眼花缭乱，产生反效果。

13、造型与色彩必须配合季节、喜庆节日，考虑季节性和生活习惯等客观因素。

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