色彩能使人产生联想和感情，在商标设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达商标的视觉效果，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，***终影响人们的选择。
①、运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣，红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到商标上来，使人们对商标感兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳重的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
②、运用色调的明快活波，产生优美愉悦的效果，一般说来，暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计商标，能够使人心情愉快地接受企业及商品的精神理念。
③、运用色调的属***，体现企业及企业本身商品的不同品味，色彩组合也具有属***和品位感，有气派的、华贵的色调组合适用于***的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。
④、运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点，在广告、商标色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气、因而反映儿童用品的商标多用暖色调，而空调、冰箱的标志大都用绿色、蓝色、等冷色调，使人感到寒冷、清爽。
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