色彩在现代展览展示设计中不仅烘托了展示气氛，而且还在一定程度上加强了展品的展示效果，是展览展示设计构成要素中及其重要的形式要素之一。因此，了解和认识色彩的设计依据和内容、色彩的构成方法、掌握配色美的原则，以及色彩对心里与生理的作用，对营造美妙的展览展示色彩效果具有重要的意义。
展览展示设计是通过造型进行视觉传达的一种立体广告形式，通过色彩将大量广告信息告诉给顾客，色彩具有易被人关注和感知的特征，不仅可以吸引顾客，让他们迅速地认识商品，而且能从中感受到商品的特性，从而引发心理兴趣和购买欲望。因此，若想在展示设计中创造不同的意境，特别的视觉效果和气氛色彩的运用是不可忽视的。色彩能够做到***人于无形之间，固在展示设计中色彩设计是一个十分重要的元素。
各种色彩在展示构图中并不是孤立出现的，是由展品与展品，展品与展台、装饰物，以及与背景的色彩差别决定的，正确有效地处理这些物品的色彩关系，是获得良好的效果的关键，色彩对比强烈，就越容易吸引顾客的注意，更好地突出展品形象，营造展示的气氛和情调，给人以鲜明个独特的视觉感受。
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