①、具备独特的造型，企业vi系统的根本特征是要具有识别性，而作为vi系统的重要元素之一的标准字体也要具有识别性。首先要更易于被识别，同时在视觉表现形式上也要具有更多的特色。文字独特的造型是在视觉识别上常用的、非常有效的手段，目前，各大字体开发公司开发的字体有很多种，但都属于常规字体，字库的字体因为可以被广泛地应用而降低了它的独特性，作为企业或产品品牌的标准字体，就必须经过再设计，成为***的企业专用字体。
②、标准体现企业或品牌自身的特点，vi设计中的标准字体是为企业或品牌量身定做的，因此设计上必须与企业或品牌的行业属性、经营内容和经营理念相符合。
③、易于识别记忆与***应用，同标志一样，标准字体无论经过怎样的变化，一个根本的要求是永远不可以改变的，就是文字还是要易于识别的，不能因为为了使字体有设计感、有特点而使字体难于辨认了，这就适得其反了，同时vi系统因其可能会在不同的地点，不同的媒体上不断被反复应用，因此，字体设计也要易于***，要使字体更易于被***，首先字体的笔画要尽可能的简洁、色彩也尽可能以平面颜色或简单的渐变色来表现，这样可以为后期的应用提供方便，节约成本。
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