在目前的中国消费市场，第三消费时代仍然占据主流，“个性化、多样化、差别化、品牌倾向、大城市倾向、服务性消费”是突出特征，整体消费尚未完成向第四阶段的过渡。但是随着新生代消费主力军的崛起，“无品牌倾向、朴素、休闲、共享主义”的第四消费时代是社会发展的必然趋势。而迎合这一趋势的新生品牌的诞生和发展则是品牌方应对市场挑战的必然结果。
诺米NOME始终奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学，坚持“回归自然、还原产品本质”的品牌主张。其***联合创始人兼首席执行官三宅顺也不止一次在公开分享自己的设计观点时提到，他认为在无比喧嚣的互联网时代，消费者面对的更多的是浮夸的设计，流于表面的、虚浮的追求。设计者们有责任通过设计来改变这个状态。诺米NOME正是其希望通过简约而不枯躁乏味的设计美学引导消费者树立健康的消费观、倡导可持续发展的生活态度这一观点的实现。
与诺米NOME拥有相类似设计初衷的无印良品也是如此。无印良品是一个日本***杂货品牌，在日文中意为“无品牌标志的好产品”。产品类别以日常用品为主，注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。因为无印良品也是诞生在日本社会消费观念转变的时期，其创办的理由就是企业要为消费者提供“造型简洁、朴素且价格适中的商品群”，强调产品本身的价值、弱化品牌价值甚至“反品牌”。
因此，无印良品的所有产品有一种明显的追求“无”的气质。原研哉的设计追求是日常化、空虚、白，崇尚万物有灵。在他的主导之下，无印良品的产品风格纯净内敛、素雅平和，被设计界认为是典型的“禅意美学”的代表。