2012-2016年中国体育用品行业市场深度调研及投资发展趋势研究报告

2012-2016年中国体育用品行业市场深度调研及投资发展趋势研究报告
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【报告编号】 98833
【出版机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2012年08月
【报告格式】 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
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【 目录 】
  
"第1章：中国体育用品行业发展综述17
1.1 体育用品行业定义及分类17

1.1.1 体育用品行业定义17

1.1.2 体育用品行业主要产品大类17

1.1.3 体育用品行业地位分析18

（1）在国民经济中的地位分析18

（2）在体育产业中的地位分析18

1.2 体育用品行业数据统计标准19

1.2.1 体育用品行业统计部门和统计口径19

1.2.2 体育用品行业统计方法19

1.2.3 体育用品行业数据种类19

1.3 体育用品行业发展环境分析20

1.3.1 体育用品行业经济环境分析20

（1）经济增长分析20

（2）城市化进程分析20

（3）产业结构调整分析21

（4）人民币升值预期分析21

1.3.2 体育用品行业政策环境分析21

（1）行业主管部门与监管体制21

（2）行业主要法律法规及产业政策22

1.3.3 体育用品行业消费环境分析22

（1）居民收入分析22

（2）居民消费结构升级分析23

（3）居民健身意识分析23

（4）居民体育用品消费理念分析24

1.3.4 体育用品行业贸易环境分析24

（1）行业贸易壁垒分析24

（2）人民币汇率调整分析24

第2章：中国体育用品行业发展及预测26
2.1 国际体育用品行业发展状况26

2.1.1 国际体育用品行业发展概况26

2.1.2 美国体育用品行业发展状况26

2.1.3 欧洲体育用品行业发展状况26

2.1.4 日本体育用品行业发展状况27

2.1.5 加拿大体育用品行业发展状况27

2.1.6 国际体育用品行业发展前景预测28

2.2 中国体育用品行业总体发展状况28

2.2.1 体育用品行业发展总体概况28

2.2.2 体育用品行业发展主要特点30

2.2.3 2012年体育用品行业经营情况分析30

（1）2012年体育用品行业经营效益分析30

（2）2012年体育用品行业盈利能力分析31

（3）2012年体育用品行业运营能力分析31

（4）2012年体育用品行业偿债能力分析31

（5）2012年体育用品行业发展能力分析32

2.3 2009-2012年中国体育用品行业经济指标分析32

2.3.1 体育用品行业主要经济效益影响因素32

2.3.2 2009-2012年体育用品行业经济指标分析32

2.3.3 2009-2012年不同规模企业经济指标分析33

2.3.4 2009-2012年不同性质企业经济指标分析35

2.4 2009-2012年中国体育用品行业供需平衡分析37

2.4.1 2009-2012年全国体育用品行业供给情况分析37

（1）2009-2012年全国体育用品行业总产值分析37

（2）2009-2012年全国体育用品行业产成品分析37

2.4.2 2009-2012年全国体育用品行业需求情况分析38

（1）2009-2012年全国体育用品行业销售产值分析38

（2）2009-2012年全国体育用品行业销售收入分析38

2.4.3 2009-2012年全国体育用品行业供需平衡分析39

2.5 2012年1-5月体育用品行业运营状况分析39

2.5.1 2012年1-5月产业规模分析39

2.5.2 2012年1-5月资本/劳动密集度分析41

2.5.3 2012年1-5月体育用品行业产销分析42

2.5.4 2012年1-5月成本费用结构分析44

2.5.5 2012年1-5月体育用品行业盈亏分析46

2.6 2009-2012年中国体育用品行业进出口市场分析47

2.6.1 2009-2012年体育用品行业出口情况47

（1）2009-2012年体育用品行业出口总体情况47

（2）2009-2012年体育用品行业出口产品结构47

2.6.2 2009-2012年体育用品行业进口情况分析49

（1）2009-2012年体育用品行业进口总体情况49

（2）2009-2012年体育用品行业进口产品结构49

2.7 2011-2015年中国体育用品行业发展前景预测51

2.7.1 体育用品行业发展的驱动因素分析51

2.7.2 体育用品行业发展的障碍因素分析51

2.7.3 2011-2015年体育用品行业发展前景预测51

（1）行业规模预测51

（2）行业经营情况预测52

（3）行业进出口情况预测52

第3章：中国体育用品行业集群发展分析及预测54
3.1 广东省体育用品行业发展分析54

3.1.1 广东省体育用品行业发展环境分析54

（1）经济发展54

（2）体育用品行业发展政策54

（3）体育设施建设情况55

（4）居民收入55

（5）居民教育文化娱乐服务支出55

3.1.2 广东省体育用品行业发展状况55

（1）广东省体育用品行业规模分析55

（2）广东省体育用品行业品牌建设情况57

（3）广东省体育用品出口情况57

3.1.3 广东省体育用品行业发展趋势58

3.2 浙江省体育用品行业发展分析58

3.2.1 浙江省体育用品行业发展环境分析58

（1）经济发展58

（2）体育用品行业发展政策58

（3）体育设施建设情况59

（4）居民收入59

（5）居民教育文化娱乐服务支出59

3.2.2 浙江省体育用品行业发展状况59

（1）浙江省体育用品行业规模分析59

（2）浙江省体育用品行业品牌建设情况61

（3）浙江省“黄龙体育文化创意产业园”挂牌61

3.2.3 浙江、广东两省体育用品产业集群比较分析61

（1）浙江、广东两省体育用品产业集群的相同点61

（2）浙江、广东两省体育用品产业集群的差异点62

（3）浙江、广东两省体育用品产业集群发展的启示63

3.2.4 浙江省体育产业发展规划（2010-2015年）（征求意见稿）64

（1）发展目标64

（2）工作任务64

（3）保障措施65

3.3 晋江市体育用品行业发展分析65

3.3.1 晋江市体育用品行业发展环境分析65

（1）经济发展65

（2）体育用品行业发展政策66

（3）体育设施建设情况66

（4）居民收入66

（5）居民教育文化娱乐服务支出66

3.3.2 晋江市体育用品行业发展状况67

（1）晋江市体育用品行业规模分析67

（2）晋江市体育用品行业品牌建设情况67

（3）晋江市国家体育产业基地建设情况68

3.3.3 晋江市体育用品行业发展趋势68

（1）向一线城市进军68

（2）二线品牌崛起68

（3）向技术密集型企业过渡69

3.4 厦门市体育用品行业发展分析69

3.4.1 厦门市体育用品行业发展环境分析69

（1）经济发展69

（2）体育用品行业发展政策69

（3）体育设施建设情况69

（4）居民收入70

（5）居民教育文化娱乐服务支出70

3.4.2 厦门市体育用品行业发展状况70

（1）厦门市体育用品行业规模分析70

（2）厦门市体育用品行业品牌建设情况71

（3）厦门市体育用品出口情况71

3.4.3 厦门市体育用品行业创新能力分析71

（1）厦门市体育用品行业潜在创新资源概况71

（2）厦门市体育用品行业创新活动能力概况72

（3）厦门市体育用品行业创新产出能力概况73

（4）厦门市体育用品行业创新环境概况74

（5）影响厦门市体育用品行业进一步发展和增强创新能力的因素分析75

3.4.4 厦门市体育用品行业发展趋势75

（1）由制造向创造转型75

（2）厦门市体育用品协会将发挥积极作用76

3.5 成都市体育用品行业发展分析76

3.5.1 成都市体育用品行业发展环境分析76

（1）经济发展76

（2）体育用品行业发展政策76

（3）体育设施建设情况77

（4）居民收入77

（5）居民教育文化娱乐服务支出77

3.5.2 成都市体育用品行业发展状况78

（1）成都市体育用品行业规模分析78

（2）成都市体育用品行业品牌建设情况78

（3）成都市国家体育产业基地建设情况78

3.5.3 成都市体育用品行业发展趋势79

第4章：中国重点城市体育用品消费情况调研80
4.1 体育用品行业各地区经济指标分析80

4.1.1 2009-2012年体育用品行业各地区资产及负债情况分析80

（1）资产情况分析80

（2）负债情况分析81

4.1.2 2009-2012年体育用品行业各地区供需分析82

（1）供给情况分析82

（2）需求情况分析84

4.1.3 2009-2012年各地区经营情况分析85

（1）收入及利润情况分析85

（2）亏损情况分析89

4.2 北京市体育用品消费情况分析91

4.2.1 体育用品消费环境分析91

（1）经济发展情况91

（2）人口规模情况92

（3）居民收入及消费力分析92

4.2.2 体育用品市场竞争格局92

4.2.3 体育用品消费需求及趋势分析93

4.3 上海市体育用品消费情况分析93

4.3.1 体育用品消费环境分析93

（1）经济发展情况93

（2）人口规模情况94

（3）居民收入及消费力分析94

4.3.2 体育用品市场竞争格局94

4.3.3 体育用品消费需求及趋势分析94

4.4 广州市体育用品消费情况分析95

4.4.1 体育用品消费环境分析95

（1）经济发展情况95

（2）人口规模情况96

（3）居民收入及消费力分析96

4.4.2 体育用品市场竞争格局96

4.4.3 体育用品消费需求及趋势分析96

4.5 深圳市体育用品消费情况分析96

4.5.1 体育用品消费环境分析96

（1）经济发展情况97

（2）人口规模情况97

（3）居民收入及消费力分析97

4.5.2 体育用品市场竞争格局98

4.5.3 体育用品消费需求及趋势分析98

4.6 南京市体育用品消费情况分析98

4.6.1 体育用品消费环境分析98

（1）经济发展情况98

（2）人口规模情况99

（3）居民收入及消费力分析99

4.6.2 体育用品市场竞争格局99

4.6.3 体育用品消费需求及趋势分析99

4.7 重庆市体育用品消费情况分析100

4.7.1 体育用品消费环境分析100

（1）经济发展情况100

（2）人口规模情况100

（3）居民收入及消费力分析100

4.7.2 体育用品市场竞争格局100

4.7.3 体育用品消费需求及趋势分析101

4.8 武汉市体育用品消费情况分析101

4.8.1 体育用品消费环境分析101

（1）经济发展情况101

（2）人口规模情况102

（3）居民收入及消费力分析102

4.8.2 体育用品市场竞争格局102

4.8.3 体育用品消费需求及趋势分析102

4.9 郑州市体育用品消费情况分析103

4.9.1 体育用品消费环境分析103

（1）经济发展情况103

（2）人口规模情况103

（3）居民收入及消费力分析104

4.9.2 体育用品市场竞争格局104

4.9.3 体育用品消费需求及趋势分析104

4.10 西安市体育用品消费情况分析104

4.10.1 体育用品消费环境分析104

（1）经济发展情况104

（2）人口规模情况105

（3）居民收入及消费力分析105

4.10.2 体育用品市场竞争格局105

4.10.3 体育用品消费需求及趋势分析106

4.11 天津市体育用品消费情况分析106

4.11.1 体育用品消费环境分析106

（1）经济发展情况106

（2）人口规模情况106

（3）居民收入及消费力分析107

4.11.2 体育用品市场竞争格局107

4.11.3 体育用品消费需求及趋势分析107

4.12 杭州市体育用品消费情况分析107

4.12.1 体育用品消费环境分析107

（1）经济发展情况107

（2）人口规模情况108

（3）居民收入及消费力分析108

4.12.2 体育用品市场竞争格局108

4.12.3 体育用品消费需求及趋势分析109

4.13 呼和浩特市体育用品消费情况分析109

4.13.1 体育用品消费环境分析109

（1）经济发展情况110

（2）人口规模情况110

（3）居民收入及消费力分析111

4.13.2 体育用品市场竞争格局111

4.13.3 体育用品消费需求及趋势分析111

4.14 长沙市体育用品消费情况分析111

4.14.1 体育用品消费环境分析111

（1）经济发展情况111

（2）人口规模情况112

（3）居民收入及消费力分析112

4.14.2 体育用品市场竞争格局112

4.14.3 体育用品消费需求及趋势分析112

4.15 南宁市体育用品消费情况分析112

4.15.1 体育用品消费环境分析112

（1）经济发展情况112

（2）人口规模情况113

（3）居民收入及消费力分析113

4.15.2 体育用品市场竞争格局113

4.15.3 体育用品消费需求及趋势分析113

4.16 福州市体育用品消费情况分析114

4.16.1 体育用品消费环境分析114

（1）经济发展情况114

（2）人口规模情况114

（3）居民收入及消费力分析115

4.16.2 体育用品市场竞争格局115

4.16.3 体育用品消费需求及趋势分析115

4.17 贵阳市体育用品消费情况分析115

4.17.1 体育用品消费环境分析115

（1）经济发展情况115

（2）人口规模情况115

（3）居民收入及消费力分析116

4.17.2 体育用品市场竞争格局116

4.17.3 体育用品消费需求及趋势分析116

4.18 昆明市体育用品消费情况分析116

4.18.1 体育用品消费环境分析116

（1）经济发展情况116

（2）人口规模情况116

（3）居民收入及消费力分析117

4.18.2 体育用品市场竞争格局117

4.18.3 体育用品消费需求及趋势分析117

4.19 济南市体育用品消费情况分析117

4.19.1 体育用品消费环境分析117

（1）经济发展情况117

（2）人口规模情况118

（3）居民收入及消费力分析118

4.19.2 体育用品市场竞争格局118

4.19.3 体育用品消费需求及趋势分析118

4.20 长春市体育用品消费情况分析118

4.20.1 体育用品消费环境分析118

（1）经济发展情况118

（2）人口规模情况119

（3）居民收入及消费力分析119

4.20.2 体育用品市场竞争格局119

4.20.3 体育用品消费需求及趋势分析119

4.21 沈阳市体育用品消费情况分析120

4.21.1 体育用品消费环境分析120

（1）经济发展情况120

（2）人口规模情况121

（3）居民收入及消费力分析121

4.21.2 体育用品市场竞争格局121

4.21.3 体育用品消费需求及趋势分析121

4.22 太原市体育用品消费情况分析121

4.22.1 体育用品消费环境分析121

（1）经济发展情况121

（2）人口规模情况121

（3）居民收入及消费力分析122

4.22.2 体育用品市场竞争格局122

4.22.3 体育用品消费需求及趋势分析122

4.23 石家庄市体育用品消费情况分析122

4.23.1 体育用品消费环境分析122

（1）经济发展情况122

（2）人口规模情况123

（3）居民收入及消费力分析123

4.23.2 体育用品市场竞争格局123

4.23.3 体育用品消费需求及趋势分析123

4.24 南昌市体育用品消费情况分析124

4.24.1 体育用品消费环境分析124

（1）经济发展情况124

（2）人口规模情况124

（3）居民收入及消费力分析125

4.24.2 体育用品市场竞争格局125

4.24.3 体育用品消费需求及趋势分析125

4.25 海口市体育用品消费情况分析125

4.25.1 体育用品消费环境分析125

（1）经济发展情况125

（2）人口规模情况126

（3）居民收入及消费力分析126

4.25.2 体育用品市场竞争格局126

4.25.3 体育用品消费需求及趋势分析126

4.26 合肥市体育用品消费情况分析126

4.26.1 体育用品消费环境分析126

（1）经济发展情况126

（2）人口规模情况127

（3）居民收入及消费力分析128

4.26.2 体育用品市场竞争格局128

4.26.3 体育用品消费需求及趋势分析128

第5章：国内外体育用品行业竞争态势分析129
5.1 国际体育用品行业竞争格局129

5.1.1 国际体育用品行业竞争格局129

5.1.2 跨国公司在华投资布局及发展动态129

（1）美国耐克（NIKE）公司129

（2）德国阿迪达斯（ADIDAS）公司130

（3）英国锐步（REEBOK）公司130

（4）德国彪马（PUMA）集团131

（5）意大利卡帕（KAPPA）公司131

（6）日本美津浓（MIZUNO）株式会社131

（7）美国哥伦比亚（Columbia）公司132

（8）美国匡威（Converse）公司132

（9）美国爱康（ICON）公司132

（10）德国JACK WOLFSKIN公司133

5.1.3 国际体育用品行业竞争趋势133

5.2 国内体育用品行业竞争格局134

5.2.1 国内体育用品行业竞争格局134

（1）球类产品市场竞争格局134

（2）体育器材及配件市场竞争格局135

（3）训练健身器材市场竞争格局136

（4）运动防护用品市场竞争格局136

（5）钓具用品市场竞争格局136

5.2.2 国内体育用品行业竞争趋势137

（1）行业竞争日益加剧137

（2）行业进入转型期138

（3）品牌重塑和创新显现138

5.3 国内体育用品区域市场竞争分析138

5.3.1 一线城市体育用品企业竞争态势138

（1）一线城市体育用品市场发展概况138

（2）一线城市体育用品市场规模分析139

（3）一线城市体育用品市场竞争格局139

（4）一线城市体育用品市场竞争动态139

（5）一线城市体育用品经营布局及策略139

（6）一线城市体育用品市场未来竞争情况预测139

5.3.2 二、三线城市体育用品企业竞争态势139

（1）二、三线城市体育用品市场发展概况139

（2）二、三线城市体育用品市场规模分析140

（3）二、三线城市体育用品市场竞争格局140

（4）二、三线城市体育用品市场竞争动态140

（5）二、三线城市体育用品经营布局及策略140

（6）二、三线城市体育用品市场未来竞争情况预测140

第6章：中国体育用品消费者心理及行为研究141
6.1 体育消费概况141

6.1.1 体育消费及体育消费行为的内涵141

（1）体育消费141

（2）体育消费行为141

6.1.2 居民体育消费现状研究141

（1）体育消费现状分析141

（2）影响体育消费的因素分析141

（3）体育消费水平低下的原因分析142

6.1.3 电子商务中体育消费者行为的分析142

（1）体育电子商务现状142

（2）体育电子商务环境对消费行为产生的影响142

（3）电子商务环境下体育消费行为出现的新特性142

（4）体育电子商务环境下消费者购买行为过程分析143

（5）电子商务环境下体育企业营销的对策143

6.2 消费者心理研究144

6.2.1 消费者心理研究综述144

（1）消费者心理内涵144

（2）消费者心理预期研究145

（3）消费心理文化研究145

6.2.2 定价策略与消费心理研究145

（1）尾数定价和折扣定价与实用实惠型心理145

（2）声望定价策略与炫耀、显贵型心理146

（3）撇脂定价策略与获奇、求新型心理146

（4）竞争导向定价策略与追求时尚消费心理146

6.2.3 追求名牌的消费者心理研究146

（1）消费者购买名牌的动机146

（2）消费者购买名牌的态度147

（3）企业创造满足消费者心理需求的名牌的建议148

6.3 体育用品消费者购买行为研究148

6.3.1 影响体育用品消费者购买行为的主要因素分析148

（1）文化因素149

（2）社会因素149

（3）个人因素149

（4）心理因素149

6.3.2 体育用品消费者购买行为过程的分析149

（1）确认对体育用品的需要149

（2）搜集已被确认的体育用品的相关信息149

（3）对收集的信息进行评估选择149

（4）决定购买，实施购买行为149

（5）购买后行为150

6.3.3 体育用品消费者购买行为模式150

（1）体育用品消费者购买行为总模式150

（2）体育用品消费者购买行为详细模式150

（3）关于体育用品消费者购买行为模式的几点说明150

6.4 不同群体消费者研究151

6.4.1 “80后”消费群体分析151

（1）“80后”消费群体介绍151

（2）“80后”消费群消费收入来源151

（3）“80后”消费心理研究151

（4）“80后”消费行为研究151

（5）针对“80后”的营销策略151

1）伙伴营销152

2）感官营销152

3）体验营销152

4）亚文化营销152

6.4.2 “90后”消费群体分析152

（1）“90后”消费群体介绍152

（2）“90后”消费群消费收入来源152

（3）“90后”消费心理研究152

（4）“90后”消费行为研究152

（5）针对“90后”的营销策略154

1）互动式体验营销154

2）个性化的限量营销155

3）自我式的网络购物155

第7章：中国体育用品细分产品市场分析156
7.1 运动鞋市场分析156

7.1.1 运动鞋市场运营情况156

（1）运动鞋市场规模分析156

（2）运动鞋市场生产情况156

（3）运动鞋市场需求情况157

7.1.2 运动鞋市场主要产品分析158

（1）运动鞋产品分类158

（2）篮球鞋市场分析158

（3）足球鞋市场分析159

（4）网球鞋市场分析159

（5）慢跑鞋市场分析160

（6）帆布鞋市场分析161

（7）休闲鞋市场分析162

7.1.3 运动鞋市场发展趋势分析162

7.2 球类产品市场分析163

7.2.1 球类产品市场运营情况163

（1）球类产品市场规模分析163

（2）球类产品市场生产情况164

（3）球类产品市场需求情况164

7.2.2 篮球市场分析165

（1）篮球用品市场规模165

（2）篮球用品市场格局165

7.2.3 足球市场分析166

（1）足球用品市场规模166

（2）足球用品市场格局166

7.2.4 排球市场分析166

（1）排球用品市场规模166

（2）排球用品市场格局166

7.2.5 台球市场分析167

（1）台球用品市场规模167

（2）台球用品市场格局168

（3）台球市场发展模式168

（4）台球市场发展瓶颈169

7.2.6 网球市场分析170

（1）网球用品市场规模170

（2）网球用品市场格局171

7.2.7 乒乓球市场分析171

（1）乒乓球用品市场规模171

（2）乒乓球用品市场格局171

7.2.8 羽毛球市场分析172

（1）羽毛球市场规模172

（2）羽毛球市场格局172

7.2.9 保龄球市场分析172

7.2.10 高尔夫球市场分析172

7.3 体育器材及配件市场分析173

7.3.1 体育器材及配件市场运营情况173

（1）体育器材及配件市场规模分析173

（2）体育器材及配件市场生产情况173

（3）体育器材及配件市场需求情况174

7.3.2 竞技比赛器材市场分析174

（1）球类器材市场分析174

（2）体操器材市场分析174

（3）田径器材市场分析175

7.3.3 运动服市场分析175

（1）运动服市场发展概况175

（2）运动服品牌赞助策略176

7.3.4 滑雪服市场分析178

（1）滑雪服市场现状分析178

（2）滑雪服市场发展对策179

（3）滑雪服产品设计趋势179

（4）滑雪装备的流行趋势181

7.3.5 户外运动产品市场分析181

（1）户外运动用品市场现状181

（2）市场消费群体分析182

（3）户外运动主要产品分析182

（4）户外运动市场发展机遇183

7.3.6 残疾人体育用品市场分析184

（1）残疾人体育用品市场发展现状184

（2）残疾人体育用品市场发展潜力184

7.4 训练健身器材市场分析184

7.4.1 训练健身器材市场运营情况184

（1）训练健身器材市场规模分析184

（2）训练健身器材市场生产情况185

（3）训练健身器材市场需求情况185

7.4.2 跑步机市场分析186

（1）跑步机产品分类186

（2）跑步机市场规模分析186

（3）跑步机市场发展趋势187

7.4.3 个人健身器材市场分析187

（1）跳绳市场分析187

（2）毽子市场分析187

（3）哑铃市场分析187

（4）臂力棒市场分析187

（5）腕力器市场分析187

（6）瑜伽服市场分析188

7.5 运动防护用具产品市场分析188

7.5.1 运动防护用具市场运营情况188

（1）运动防护用具市场规模分析188

（2）运动防护用具市场生产情况188

（3）运动防护用具市场需求情况189

7.5.2 拳击手套市场分析189

7.5.3 旱冰用品市场分析189

7.5.4 轮滑鞋市场分析190

7.5.5 棒球帽市场分析190

7.5.6 护膝护腕市场分析190

7.6 其他体育用品市场分析190

7.6.1 其他体育用品市场运营情况190

（1）其他体育用品市场规模分析190

（2）其他体育用品市场生产情况191

（3）其他体育用品市场需求情况191

7.6.2 钓具市场分析192

（1）钓具市场总体特征192

（2）钓具市场发展规模192

（3）钓具市场进出口分析193

（4）钓具市场发展前景193

第8章：中国体育用品行业销售模式及营销分析194
8.1 体育用品行业销售体系分析194

8.1.1 体育用品专业批发市场194

8.1.2 大型商场超市体育用品专柜194

8.1.3 体育用品专业店194

8.1.4 体育用品专卖店195

8.1.5 体育用品博览会195

8.2 体育用品行业销售模式分析195

8.2.1 体育用品传统实体终端销售模式分析195

（1）体育用品传统实体终端销售模式简介195

（2）经营和扩张模式196

（3）面临的挑战196

8.2.2 体育用品网络销售模式分析197

（1）网络购物市场的发展197

（2）体育用品网购市场的发展197

（3）领先体育用品网购商城发展分析198

（4）体育用品网络销售前景分析198

8.2.3 国美体育连锁卖场销售模式分析198

（1）国美体育投资布局及市场定位198

（2）国美体育资金来源199

（3）国美体育运营模式199

（4）国美体育发展预期199

8.2.4 体育用品销售模式未来展望199

8.3 体育用品企业销售渠道分析200

8.3.1 销售渠道建立的影响因素分析200

（1）产品属性因素200

（2）产品市场分布因素200

（3）消费者购买渠道因素200

8.3.2 体育用品销售渠道分析200

（1）销售渠道发展历程200

（2）销售渠道中零售商分析201

（3）销售渠道发展趋势分析202

8.4 体育用品企业营销发展分析203

8.4.1 体育用品企业营销现状分析203

（1）体育用品企业发展状况203

（2）体育用品企业营销状况203

（3）体育用品营销中存在的问题203

（4）体育用品企业在品牌营销过程中应采取的策略204

8.4.2 体育用品营销策略分析205

（1）定位营销205

（2）指数营销206

（3）赛事营销206

（4）网络营销207

（5）整合营销208

（6）碎片化营销209

8.4.3 体育用品企业营销创新分析209

（1）营销创新的灵魂——理念创新209

1）树立全球营销理念209

2）树立绿色营销观念209

3）树立知识营销思想209

（2）营销创新的基础——产品创新210

1）提升产品营销价值210

2）提高产品质量标准210

（3）营销创新的核心——管理创新210

（4）营销创新的关键——方式创新210

（5）营销创新的根本——市场创新211

1）积极开发少年儿童市场211

2）大力发展中青年市场211

3）努力拓展老年人市场211

（6）营销创新的保障——沟通创新211

8.5 体育用品企业典型营销案例分析211

8.5.1 李宁网易梦幻西游合作案例分析211

（1）案例背景211

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战211

（3）案例实施方案211

（4）案例效果212

（5）案例经验总结212

8.5.2 361度“上班推迟一小时”活动案例分析212

（1）案例背景212

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战212

（3）案例实施方案212

（4）案例效果212

（5）案例经验总结213

8.5.3 匹克品牌推广——NBA球星中国行案例分析213

（1）案例背景213

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战213

（3）案例实施方案213

（4）案例效果213

（5）案例经验总结213

8.5.4 Kappa世界杯互联网推广214

（1）案例背景214

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战214

（3）案例实施方案214

（4）案例效果214

（5）案例经验总结214

8.5.5 安踏2010温哥华冬奥会系列推广214

（1）案例背景214

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战214

（3）案例实施方案215

（4）案例效果215

（5）案例经验总结215

8.5.6 特步赞助英超伯明翰案例分析215

（1）案例背景215

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战215

（3）案例实施方案215

（4）案例效果216

（5）案例经验总结216

第9章：中国体育用品行业品牌建设分析217
9.1 品牌建设概述217

9.1.1 品牌建设的定义和作用217

（1）对品牌的理解217

（2）品牌建设的定义217

（3）品牌建设的作用217

9.1.2 品牌建设的四要素217

（1）品牌定位217

（2）品牌命名217

（3）品牌故事217

（4）品牌形象218

9.1.3 品牌建设的阶段分析218

（1）品牌规划阶段218

（2）全面建设品牌阶段218

（3）形成品牌影响力阶段218

9.1.4 品牌建设的步骤及注意事项218

（1）品牌建设的步骤218

（2）品牌建设的注意事项218

9.2 体育用品品牌建设发展分析219

9.2.1 体育用品企业品牌意识219

9.2.2 体育用品行业品牌格局219

（1）总体品牌格局220

（2）运动鞋品牌格局220

（3）球类产品品牌格局220

（4）体育器材及配件品牌格局220

（5）训练健身器材品牌格局220

（6）运动防护用具品牌格局221

（7）钓具品牌格局221

9.2.3 体育用品企业在品牌建设中存在的问题221

（1）品牌定位存在偏差221

（2）品牌经营模式单一221

（3）品牌形象趋同化221

9.2.4 体育用品企业品牌建设的对策分析222

（1）体育用品产品差异化222

（2）体育用品品牌定位差异化222

（3）体育用品品牌营销手段差异化222

（4）体育用品品牌文化差异化222

9.3 体育用品品牌全球化战略实现的路径223

9.3.1 联合兼并223

9.3.2 借船出海223

9.3.3 实施蓝海战略223

9.3.4 单项突破223

9.4 体育用品企业品牌建设案例分析224

9.4.1 李宁品牌建设分析224

（1）李宁有限公司简介224

（2）李宁品牌建设历程224

1）品牌创立224

2）品牌定位224

3）产品策略225

4）品牌发展机会225

5）品牌推广策略225

（3）李宁品牌重塑分析226

1）李宁品牌重塑原因分析226

2）李宁品牌重塑战略实施226

3）李宁品牌重塑评价227

9.4.2 安踏品牌建设分析227

（1）安踏体育用品有限公司简介227

（2）安踏品牌建设历程228

1）品牌创立228

2）品牌定位228

3）品牌推广策略228

（3）安踏品牌的销售体系与渠道建设229

1）代理制时代229

2）销售体系革新时代229

3）直营时代229

4）大卖场时代229

第10章：国内领先体育用品企业经营分析231
10.1 体育用品企业排名分析231

10.1.1 体育用品企业销售收入排名231

10.1.2 体育用品企业利润总额排名231

10.2 体育用品企业生产经营分析232

10.2.1 李宁有限公司经营情况分析232

（1）企业发展简况分析232

（2）主要经济指标分析233

（3）企业盈利能力分析233

（4）企业运营能力分析233

（5）企业偿债能力分析234

（6）企业发展能力分析234

（7）企业产品结构及新产品动向235

（8）企业销售渠道与网络235

（9）企业经营状况优劣势分析235

（10）企业投资兼并与重组分析236

（11）企业最新发展动向分析236

10.2.2 安踏体育用品有限公司经营情况分析237

（1）企业发展简况分析237

（2）主要经济指标分析237

（3）企业盈利能力分析237

（4）企业运营能力分析238

（5）企业偿债能力分析238

（6）企业发展能力分析238

（7）企业产品结构及新产品动向239

（8）企业销售渠道与网络239

（9）企业经营状况优劣势分析239

（10）企业最新发展动向分析240

10.2.3 中国动向（集团）有限公司经营情况分析240

（1）企业发展简况分析240

（2）主要经济指标分析240

（3）企业盈利能力分析241

（4）企业运营能力分析241

（5）企业偿债能力分析241

（6）企业发展能力分析242

（7）企业产品结构及新产品动向242

（8）企业销售渠道与网络242

（9）企业经营状况优劣势分析243

（10）企业投资兼并与重组分析243

（11）企业最新发展动向分析243

10.2.4 特步国际控股有限公司经营情况分析244

（1）企业发展简况分析244

（2）主要经济指标分析244

（3）企业盈利能力分析245

（4）企业运营能力分析245

（5）企业偿债能力分析245

（6）企业发展能力分析246

（7）企业产品结构及新产品动向246

（8）企业销售渠道与网络246

（9）企业经营状况优劣势分析246

（10）企业最新发展动向分析247

10.2.5 匹克体育用品有限公司经营情况分析247

（1）企业发展简况分析247

（2）主要经济指标分析247

（3）企业盈利能力分析248

（4）企业运营能力分析248

（5）企业偿债能力分析248

（6）企业发展能力分析249

（7）企业组织架构分析249

（8）企业主营业务分析250

（9）企业经营模式分析250

（10）企业经营状况优劣势分析250

（11）企业最新发展动向分析251

第11章：中国体育用品行业投资及前景预测348
11.1 体育用品行业发展ＳＷＯＴ分析348

11.1.1 体育用品行业机遇分析348

11.1.2 体育用品行业威胁分析348

11.1.3 体育用品行业优势分析348

11.1.4 体育用品行业劣势分析349

11.2 体育用品行业发展趋势及前景预测349

11.2.1 体育用品行业发展趋势分析349

（1）体育用品企业发力电子商务349

（2）借助技术体育用品实现智能化349

（3）户外用品市场争夺升级349

（4）贸易保护主义抬头350

（5）市场竞争加剧350

11.2.2 体育用品行业发展前景预测350

11.3 体育用品行业投资特性分析351

11.3.1 体育用品行业进入壁垒分析351

11.3.2 体育用品行业盈利模式分析351

11.3.3 体育用品行业盈利因素分析351

11.3.4 体育用品行业投资兼并动态分析352

11.3.5 体育用品行业投资兼并趋势分析352

11.4 体育用品行业投资前景及建议352

11.4.1 体育用品行业投资前景分析352

11.4.2 体育用品行业投资建议353

图表1：2006-2012年中国体育用品行业市场规模（单位：亿元，%）2

图表2：2002-2012年体育用品行业工业总产值及占GDP比重（单位：亿元，%）18

图表3：1999-2012年中国GDP增长情况（单位：万亿元，%）20

图表4：中国城市化率变化情况（单位：%）20

图表5：2005-2012年中国城镇居民和农村居民可支配收入情况（单位：元）22

图表6：2012年中国城镇居民人均消费性支出及其结构（单位：元，%）23

图表7：2011年1-10月人民币对美元中间价24

图表8：2009-2012年体育用品行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%）30

图表9：2009-2012年中国体育用品行业盈利能力分析（单位：%）31

图表10：2009-2012年中国体育用品行业运营能力分析（单位：次）31

图表11：2009-2012年中国体育用品行业偿债能力分析（单位：%，倍）31

图表12：2009-2012年中国体育用品行业发展能力分析（单位：%）32

图表13：2009-2012年体育用品行业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%）32

图表14：2008-2012年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%）33

图表15：2008-2012年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%）34

图表16：2008-2012年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%）34

图表17：2008-2012年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%）35

图表18：2008-2012年不同性质企业数量比重变化趋势图（单位：%）35

图表19：2008-2012年不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%）36

图表20：2008-2012年不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%）36

图表21：2012年不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%）36

图表22：2006-2012年体育用品行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%）37

图表23：2006-2012年体育用品行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%）37

图表24：2006-2012年体育用品行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%）38

图表25：2006-2012年体育用品行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%）38

图表26：2003-2012年全国体育用品行业产销率变化趋势图（单位：%）39

图表27：2012年1-5月体育用品行业产业规模分析（单位：家，万人，亿元，%）39

图表28：2012年1-5月体育用品行业产业规模分析（按规模、经济类型划分）（单位：家，万人，亿元，%）40

图表29：2012年1-5月体育用品行业产业规模分析（重点地区划分）（单位：家，万人，亿元，%）40

图表30：2012年1-5月体育用品行业资本/劳动密集度分析（单位：万元/人，万元/单位，%）41

图表31：2012年1-5月体育用品行业资本/劳动密集度分析（按规模、经济类型划分）（单位：万元/人，万元/单位，%）41

图表32：2012年1-5月体育用品行业资本/劳动密集度分析（重点地区划分）（单位：万元/人，万元/单位）42

图表33：2012年1-5月体育用品行业产销情况（单位：亿元，%）42

图表34：2012年1-5月体育用品行业产销情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%）43

图表35：2012年1-5月体育用品行业产销情况（重点地区划分）（单位：亿元，%）43

图表36：2012年1-5月体育用品行业成本费用情况（单位：亿元，%）44

图表37：2012年1-5月体育用品行业成本费用结构情况（单位：%）44

图表38：2012年1-5月体育用品行业成本费用情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%）44

图表39：2012年1-5月体育用品行业成本费用情况（重点地区划分）（单位：亿元，%）45

图表40：2012年1-5月体育用品行业盈亏情况（单位：亿元，%）46

图表41：2012年1-5月体育用品行业盈亏情况（按规模、经济类型划分）（单位：亿元，%）46

图表42：2012年1-5月体育用品行业盈亏情况（重点地区划分）（单位：万元，%）46

图表43：2009-2012年体育用品行业产品月度出口金额情况（单位：万美元）47

图表44：2009-2012年中国体育用品行业月度主要出口产品结构表（单位：吨，万个，万副，万根，万双，万美元）48

图表45：2009-2012年中国体育用品行业月度进口金额情况（单位：万美元）49

图表46：2009-2012年中国体育用品行业月度主要进口产品结构表（单位：吨，万个，万副，万根，万双，万美元）49

图表47：中国体育用品行业收入规模2011-2015年发展前景预测图（单位：亿元）52

图表48：中国体育用品行业经营利润总额2011-2015年发展前景预测图（单位：亿元）52

图表49：2004-2012年广东省体育用品行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人，%）55

图表50：2004-2012年广东省体育用品行业资产负债规模及增长率变化情况（单位：万元，%）56

图表51：2004-2012年广东省体育用品行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）56

图表52：2004-2012年浙江省体育用品行业企业数量、从业人数变化情况（单位：家，人，%）60

图表53：2004-2012年浙江省体育用品行业资产负债规模及增长率变化情况（单位：万元，%）60

图表54：2004-2012年浙江省体育用品行业资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）60

图表55：厦门市体育用品产业人力资源状况统计表（单位：人，%）71

图表56：厦门市体育用品行业专业技术人员结构统计表（单位：%）72

图表57：厦门市体育用品行业创新活动的目的（单位：%）72

图表58：厦门市体育用品行业创新活动的直接动因（单位：%）72

图表59：厦门市体育用品行业R&D经费内部支出及新产品开发经费（单位：万元，%）73

图表60：厦门市体育用品行业三大市场销售比重统计表（单位：%）73

图表61：厦门市体育用品行业创新资金主要来源示意图（单位：%）74

图表62：厦门市体育用品行业创新资金满足程度示意图（单位：%）74

图表63：2009-2012年居前的10个地区资产总额统计表（单位：万元，%）80

图表64：2009-2012年居前的10个地区资产总额比重图（单位：%）80

图表65：2009-2012年居前的10个地区负债统计表（单位：万元，%）81

图表66：2009-2012年居前的10个地区负债比重图（单位：%）82

图表67：2009-2012年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%）82

图表68：2012年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%）83

图表69：2009-2012年居前的10个地区产成品统计表（单位：万元，%）83

图表70：2009-2012年居前的10个地区产成品比重图（单位：%）84

图表71：2009-2012年居前的10个地区销售产值统计表（单位：万元，%）84

图表72：2009-2012年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%）85

图表73：2009-2012年居前的10个地区销售收入统计表（单位：万元，%）85

图表74：2009-2012年居前的10个地区销售收入比重图（单位：%）86

图表75：2009-2012年居前的10个地区销售利润统计表（单位：万元，%）86

图表76：2009-2012年居前的10个地区销售利润比重图（单位：%）87

图表77：2009-2012年居前的10个地区利润总额统计表（单位：万元，%）88

图表78：2009-2012年居前的10个地区利润总额比重图（单位：%）88

图表79：2009-2012年居前的10个地区单位数及亏损单位数统计表（单位：家）89

图表80：2009-2012年居前的10个地区企业单位数比重图（单位：%）89

图表81：2009-2012年居前的10个亏损地区亏损总额统计表（单位：万元，%）90

图表82：2009-2012年居前的10个亏损地区亏损总额比重图（单位：%）91

图表83：2011年1-9月上海市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%）94

图表84：2011年1-3季度深圳市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%）97

图表85：郑州市常住人口地区分布（单位：%）103

图表86：西安市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）105

图表87：天津市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）106

图表88：2011年1-9月天津市城市居民家庭人均消费支出结构（单位：%）107

图表89：杭州市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）108

图表90：杭州市城镇居民体育健身内容的构成与选择（可多选）108

图表91：呼和浩特市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）110

图表92：南宁市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）113

图表93：福州市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）114

图表94：贵阳市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）115

图表95：昆明市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）117

图表96：济南市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）118

图表97：长春市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）119

图表98：太原市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）121

图表99：南昌市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）124

图表100：海口市常住人口地区分布（截至2012年11月1日）（单位：%）126

图表101：2012年十大球类品牌134

图表102：人活动的心理模式图146

图表103：马斯洛的需求层次理论147

图表104：态度对名牌购买的影响148

图表105：体育用品消费者购买行为详细模式图150

图表106：90后购买物品的认知情况153

图表107：90后资料收集的情况153

图表108：90后选择评估的情况153

图表109：90后购买决策的情况（单位：元）154

图表110：90后购后反应的情况154

图表111：2006-2012年运动鞋市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）156

图表112：2006-2012年运动鞋市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）156

图表113：2006-2012年运动鞋市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）157

图表114：运动鞋的分类158

图表115：不同运动鞋品牌的消费偏好（单位：%）160

图表116：不同性别人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%）160

图表117：不同年龄人群对慢跑鞋品牌的偏爱分析（单位：%）161

图表118：帆布鞋品牌排行情况161

图表119：2006-2012年球类产品市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）163

图表120：2006-2012年球类产品市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）164

图表121：2006-2012年球类产品市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）164

图表122：2006-2012年体育器材及配件市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）173

图表123：2006-2012年体育器材及配件市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）173

图表124：2006-2012年体育器材及配件市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）174

图表125：2004-2012年中国运动服行业上市公司175

图表126：运动服行业品牌推广模式176

图表127：2006-2008年各品牌市场推广费用占销售额比例（单位：%）177

图表128：中国主要体育项目的开展情况177

图表129：国内外运动服品牌赞助点选择分类177

图表130：滑雪服功能的设计方法179

图表131：随机抽取的2006-2007年不同赛事不同国家滑雪运动员服装的色彩情况180

图表132：中国户外用品市场各类产品年度销售额比例示意图（单位：%）181

图表133：2008-2013年中国户外运动背包市场容量（单位：千元）182

图表134：2006-2012年训练健身器材市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）184

图表135：2006-2012年训练健身器材市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）185

图表136：2006-2012年训练健身器材市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）185

图表137：2006-2012年运动防护用具市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）188

图表138：2006-2012年运动防护用具市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）188

图表139：2006-2012年运动防护用具市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）189

图表140：2006-2012年其他体育用品市场资产负债规模变化趋势图（单位：亿元，%）191

图表141：2006-2012年其他体育用品市场工业总产值趋势图（单位：亿元，%）191

图表142：2006-2012年其他体育用品市场销售收入趋势图（单位：亿元，%）191

图表143：我国主要体育用品专业批发市场（单位：m2）194

图表144：体育用品销售渠道模式图201

图表145：体育用品零售渠道主要终端形态及其经营者201

图表146：2012年体育用品企业销售收入排名前十位（单位：万元）231

图表147：2012年体育用品企业利润总额排名前十位（单位：万元）231

图表148：李宁有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图233

图表149：2008-2012年李宁有限公司主要经济指标分析（单位：万元）233

图表150：2008-2012年李宁有限公司盈利能力分析（单位：%）233"