2012-2016年中国广告产业市场***策略及深度调研报告
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【报告编号】43749
〖释放日期〗2012年8月
〖交付方式〗EMIL电子版或特快专递
〖报告格式〗纸质版：6800元 【电子版】：7000元【纸质+电子】：7300元(价格有折扣)
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〖联 系 人〗赵盈盈
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【报告目录】
***部分 行业发展现状
***章 广告概论 1
***节 广告概述 1
一、广告的概念 1
二、广告的要素与分类 3
第二节 广告设计的基本原理 5
一、广告的设计观念 5
二、广告设计的前提与基础 7
三、广告设计的美学特征 11
四、广告的设计策略 15
五、广告设计的构成要素 20
第三节 广告设计的程序 24
一、广告设计的程序 24
二、广告设计的目的 26
三、广告设计的主题与题材 29
四、广告主题的基本要素及设定展开 37
第四节 广告设计的创意 41
一、创意是广告的*** 41
二、广告创意的创造性思维 42
三、广告创意的基础与前提 44
四、现代广告创意的策略要点 46
五、广告创意的过程 47
六、现代广告创意的策略类型 50
第二章 2011-2012年世界广告行业运行状况分析 57
***节 2011-2012年世界广告行业发展分析 57
一、世界广告媒体发展历史 57
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析 62
三、世界广告行业发展统计数据分析 66
第二节 2011-2012年世界主要***广告行业分析 68
一、美国 68
二、日本 71
三、英国 71
四、俄罗斯 72
第三节 2012-2016年世界广告行业发展趋势分析 74
一、2012年世界广告行业发展趋势 74
二、世界广告业设计内涵的演变 78
三、现代广告设计中的后现代反传统思维 81
四、主流创意规则面临***挑战 83
五、21世纪呼唤高素质的广告人才 87
第三章 2011-2012年世界六大广告集团运营情况分析 91
***节 奥姆尼康集团 91
一、基本情况 91
二、2011-2012年经营及市场销售分析 93
三、国际化发展战略 94
第二节 WPP集团 95
一、公司基本情况 95
二、2011-2012年经营及市场销售分析 96
三、国际化发展战略 97
第三节 IPG集团 98
一、公司基本情况 98
二、2011-2012年经营及市场销售分析 100
三、国际化发展战略 100
第四节 阳狮集团 101
一、公司基本情况 101
二、2011-2012年经营及市场销售分析 102
三、国际化发展战略 103
第五节 日本电通集团 106
一、公司基本情况 106
二、2011-2012年经营及市场销售分析 107
三、国际化发展战略 107
第六节 哈***集团 108
一、公司基本情况 108
二、2011-2012年经营及市场销售分析 110
三、国际化发展战略 111
第四章 2011-2012年中国广告行业运行分析 113
***节 2011-2012年中国广告行业环境分析 113
一、2011-2012年中国宏观经济环境分析 113
二、2011-2012年中国广告行业***环境分析 116
三、2011-2012年中国广告行业社会环境分析 129
第二节 2011-2012年中国广告行业发展形势及存在问题 130
一、2011年中国广告行业市场规模 130
二、2011-2012年中国广告市场发展概述 134
三、2011-2012年中国广告市场存在问题分析 139
第三节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析 142
一、中国广告行业要实行集团化发展 142
二、中国广告教育需要新思维 143
三、中国广告业要把握市场方向 144
第二部分 行业市场细分
第五章 2011-2012年电视广告行业市场分析 146
***节 2011-2012年中国电视媒体发展状况分析 146
一、电视媒体在众多媒体中的地位 146
二、电视媒体的核心竞争力分析 146
三、电视广告面临的问题分析 152
第二节 2011-2012年中国电视广告行业格局解析 153
一、中国电视广告行业发展格局分析 154
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势 158
三、省级卫视实力分化，特色***突围 159
四、地市级***立足本地，寻求突破 160
第三节 2011-2012年中国电视广告行业发展方向分析 161
一、加强***监管 161
二、提升电视广告核心竞争力 165
第六章 2011-2012年广播广告行业市场分析 171
***节 2011-2012年中国广播广告发展概述 171
一、新语境下的广播广告 171
二、广播的独特广告价值优势 173
三、中国广播广告市场价值期待深挖 177
第二节 2011-2012年中国广播行业发展现状分析 178
一、中国广播行业现状分析 178
二、广播广告行业多元化的格局 181
三、广播产业化存在的问题 184
第三节 2011-2012年中国广播广告行业发展方向分析 186
一、中国广播广告业经营策略 186
二、中国广播广告业发展方向 188
第七章 2011-2012年报纸广告行业市场分析 191
***节 2011-2012年中国报纸广告发展概述 191
一、中国近代报纸广告发展简析 191
二、报纸广告优势分析 198
三、报纸仍然是刊登广告的***佳媒体 201
第二节 2011-2012年中国报纸广告发展现状分析 203
一、2011国内报业广告现状 203
二、报纸广告存在的问题 205
第三节 2011-2012年中国报纸广告行业发展方向分析 206
一、报纸广告的市场化运作策略探析 206
二、报纸广告发展方向及前景 209
第八章 2011-2012年期刊杂志广告行业市场分析 211
***节 2011-2012年中国期刊杂志发展概述 211
一、期刊杂志广告经营十大形态 211
二、期刊杂志广告优势分析 213
第二节 2011-2012年中国期刊杂志广告发展现状分析 214
一、我国期刊业发展现状分析 214
二、我国期刊业的发展趋势 216
三、我国期刊业存在的主要问题分析 217
第三节 2011-2012年中国期刊杂志广告行业发展方向分析 221
一、期刊广告运作策略分析 221
二、期刊杂志行业发展方向 222
三、期刊杂志行业广告前景广阔 225
第九章 2011-2012年其它形式广告行业市场分析 227
***节 2011-2012年户外广告市场分析 227
一、户外广告的投放特点 227
二、2011年中国户外广告发展状况 229
三、户外广告行业存在的问题 232
四、中国户外广告发展方向 235
第二节 2011-2012年网络广告行业市场分析 239
一、网络广告发展优势 239
二、2011年我国网络广告发展状况 240
三、我国网络广告存在的问题 244
四、我国网络广告发展方向 245
第三节 2011-2012年中国手机广告市场综合分析 248
一、2011年我国手机广告发展状况分析 248
二、手机广告市场存在问题 249
三、手机广告发展趋势 249
四、手机广告发展方向 251
第四节 2011-2012年中国移动广告业务发展分析 252
一、移动广告业务特点分析 252
二、移动广告业务的商业模式 254
三、移动广告发展现状 257
四、移动广告业务的发展策略 258
第三部分 行业竞争分析
第十章 2011-2012年中国广告业市场竞争格局分析 261
***节 2011-2012年中国媒体广告经营分析 261
一、2011-2012年广告市场发展形势 261
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工 265
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展 268
第二节 2011-2012年中国各媒体广告市场竞争及对策分析 270
一、中国电视广告市场竞争状况透析 270
二、报纸广告实施整合经营竞争策略 275
三、提高中国期刊竞争力的思考 278
四、网络广告上演竞争*** 284
五、提升广告市场竞争力的策略 285
第十一章 2011-2012年中国***广告公司财务指标分析 291
***节 中视传媒股份有限公司 291
一、公司简介 291
二、公司主营业务 292
三、2011-2012年财务分析 294
四、公司经营状况 297
第二节 广东省广告股份有限公司 297
一、公司简介 297
二、公司运作模式与理念 300
三、2011-2012年财务分析 301
四、公司经营状况 304
第三节 北京巴士传媒股份有限公司 305
一、公司简介 305
二、公司业务及范围 306
三、2011-2012年财务分析 307
四、公司经营状况 309
第四节 湖南电广传媒股份有限公司 310
一、公司简介 310
二、公司经营范围及发展战略 310
三、2011-2012年财务分析 312
四、公司经营状况 315
第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司 315
一、公司简介 315
二、公司业务及范围 316
三、2011-2012年财务分析 317
四、公司经营状况 320
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 321
一、公司简介 321
二、公司发展状况 321
三、2011-2012年财务分析 323
四、公司经营状况 326
第七节 成都博瑞传播股份有限公司 326
一、公司简介 326
二、公司发展历程 327
三、2011-2012年财务分析 329
四、公司经营状况 332
第八节 上海新华传媒股份有限公司 333
一、公司简介 333
二、公司业务及范围 335
三、2011-2012年财务分析 336
四、公司经营状况 339
第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 340
一、公司简介 340
二、公司业务及核心价值观 341
三、2011-2012年财务分析 342
四、公司经营状况 346
第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司 347
一、公司简介 347
二、公司经营理念及优势 347
三、2011-2012年财务分析 350
四、公司经营状况 354
第四部分 行业趋势及***分析
第十二章 2012-2016年中国广告行业发展趋势与前景分析 355
***节 2012-2016年中国广告业发展方向分析 355
一、中国广告业中长期发展规划 355
二、中国广告业发展新动向 356
三、中国广告业发展趋势 358
第二节 2012-2016年中国广告业市场前景分析 360
一、2014年中国广告市场规模超过日本 360
二、中国广告行业未来发展空间巨大 360
第十三章 2012-2016年中国广告行业***分析 363
***节 2012-2016年中国广告业***风险分析 363
一、媒体资源 363
二、资金 363
三、*** 364
四、***人员 364
第二节 2012-2016年中国广告行业***机会分析 364
一、视频广告借欧洲杯涨价 364
二、液晶广告机行业将***爆发 366
三、移动广告行业市场巨大 367
四、移动电视媒体广告价值得到肯定 368
五、户外广告行业向中小城市发展 369
图表目录
图表：2010-2011年美国网络广告细分市场规模比较 69
图表：2010-2011年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况 70
图表：2011年俄罗斯各类广告住处同比增长率 74
图表：2011年中国六大广告行业花费所占比例 131
图表：2011年中国广告花费前五行业 132
图表：2011年中国广告花费前十品牌 133
图表：2011年户外广告投放前十品牌 230
图表：2006-2015年互联网广告市场规模及预测 240
图表：2010-2011年中国搜索引擎市场营收份额 241
图表：2006-2015年中国搜索引擎市场规模及趋势 242
图表：2011年网络广告市场媒体营收规模排名 243
图表：2006-2011年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 243
图表：2002年-2012年中国五大媒体广告收入规模 261
图表：2012年***季度整体市场广告投放额及同比增长率 262
图表：2012年***季度整体市场各行业投放额及同比增长率 262
图表：2012年***季度电视媒体广告投放额及同比增长率 263
图表：2012年***季度电视媒体各行业投放额及同比增长率 264
图表：宝洁旗下各品牌投放额 264
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司偿债能力分析 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司资本结构分析 294
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司经营效率分析 295
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司获利能力分析 295
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司发展能力分析 295
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司现金流量分析 296
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司***收益分析 296
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司按行业构成经营分析 296
图表：2011-2012年中视传媒股份有限公司按地区构成经营分析 296
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析 301
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析 301
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析 302
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析 302
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析 302
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析 303
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析 303
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析 303
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析 304
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析 304
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析 307
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析 307
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析 307
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析 308
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司发展能力分析 308
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司现金流量分析 308
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司***收益分析 309
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析 309
图表：2011-2012年北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析 309
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析 312
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析 312
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析 312
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析 313
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析 313
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析 313
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司***收益分析 314
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司按行业构成经营分析 314
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司按产品构成经营分析 314
图表：2011-2012年湖南电广传媒股份有限公司按地区构成经营分析 315
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力分析 317
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构分析 317
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司经营效率分析 318
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力分析 318
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力分析 318
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量分析 319
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司***收益分析 319
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司按行业构成经营分析 319
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司按产品构成经营分析 320
图表：2011-2012年广东九州阳光传媒股份有限公司按地区构成经营分析 320
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析 323
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析 323
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析 323
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析 324
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析 324
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析 324
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司***收益分析 325
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司按行业构成经营分析 325
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司按产品构成经营分析 325
图表：2011-2012年陕西广电网络传媒股份有限公司按地区构成经营分析 325
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析 329
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析 330
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析 330
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析 330
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析 331
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析 331
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司***收益分析 331
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司按行业构成经营分析 332
图表：2011-2012年成都博瑞传播股份有限公司按地区构成经营分析 332
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析 336
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司资本结构分析 337
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司经营效率分析 337
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司获利能力分析 337
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析 338
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析 338
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司***收益分析 338
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司按行业构成经营分析 339
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司按产品构成经营分析 339
图表：2011-2012年上海新华传媒股份有限公司按地区构成经营分析 339
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析 342
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析 343
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析 343
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析 343
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析 344
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析 344
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析 344
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析 345
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析 345
图表：2011-2012年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析 345
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司每股指标分析 350
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力分析 351
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司增长能力分析 351
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司营运能力分析 351
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司债偿能力分析 352
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司现金流量分析 352
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司资产负债分析 353
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按行业构成经营分析 353
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按产品构成经营分析 354
图表：2011-2012年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按地区构成经营分析 354
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