2012-2017年中国女装行业市场深度调研及***前景预测报告 （***新版）
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【报告编号】 102243
【出版机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2012年9月
【报告格式】 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【订购电话】 010-83928809 010-52876950
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【联 系 人】 李 军
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【 目录 】
第1章：中国女装行业发展综述 24
1.1 女装行业定义及分类 24
1.1.1 行业概念及定义 24
1.1.2 行业主要产品大类 24
1.1.3 行业在国民经济中的地位 25
1.2 女装行业统计标准 25
1.2.1 女装行业统计部门和统计口径 25
1.2.2 女装行业统计方法 26
1.2.3 女装行业数据种类 26
1.3 行业政策环境分析 28
1.3.1 行业相关政策动向 28
（1）出口退税调整 28
（2）美国CPSC阻燃新规 28
（3）《***纺织产品基本安全技术规范》 29
（4）纺织服装产业转移政策与动态 29
（5）***发布相关纺织服装标准8项 30
（6）***出台9项措施支持小型和微型企业发展 30
1.3.2 女装行业发展规划 32
（1）纺织工业“十二五”科技进步纲要 32
（2）《纺织工业标准化“十二五”发展规划》 32
1.4 行业经济环境分析 33
1.4.1 国际宏观经济环境分析 33
（1）国际宏观经济现状 33
（2）国际宏观经济预测 36
1.4.2 国内宏观经济环境分析 36
（1）国内宏观经济现状 36
（2）国内宏观经济预测 39
第2章：2011-2012年女装行业发展状况分析 41
2.1 中国女装行业发展状况分析 41
2.1.1 中国女装行业发展总体概况 41
2.1.2 中国女装行业发展主要特点 41
2.1.3 2011-2012年女装行业经营情况分析 43
（1）经营效益分析 43
（2）盈利能力分析 44
（3）运营能力分析 44
（4）偿债能力分析 45
（5）发展能力分析 45
2.2 女装行业经济指标分析 46
2.2.1 主要经济效益影响因素分析 46
2.2.2 主要经济指标分析 47
2.2.3 不同规模企业经济指标分析 48
2.2.4 不同性质企业经济指标分析 54
2.3 女装行业供需平衡分析 65
2.3.1 ***女装行业供给情况分析 65
（1）行业总产值分析 65
（2）行业产成品分析 65
2.3.2 各地区女装行业供给情况分析 66
（1）总产值排名前10个地区分析 66
（2）产成品排名前10个地区分析 67
2.3.3 ***女装行业需求情况分析 68
（1）行业销售产值分析 68
（2）行业销售收入分析 69
2.3.4 各地区女装行业需求情况分析 70
（1）销售产值排名前10个地区分析 70
（2）销售收入排名前10个地区分析 71
2.3.5 ***女装行业产销率分析 73
2.4 女装行业进出口分析 73
2.4.1 进出口总体情况 73
2.4.2 2011-2012年女装行业出口情况 74
（1）行业出口总体情况 74
（2）行业出口产品结构 75
（3）行业出口前景分析 76
2.4.3 2011-2012年女装行业进口情况分析 77
（1）行业进口总体情况 77
（2）行业进口产品结构 77
（3）行业进口前景分析 79
第3章：女装行业产业链分析 80
3.1 女装行业供应链分析 80
3.2 行业上游供应链分析 80
3.2.1 服装面料行业发展分析 80
（1）服装面料生产情况 80
（2）服装面料需求情况 81
（3）服装面料产销趋势 82
3.2.2 服装辅料行业发展分析 84
（1）拉链行业发展分析 84
1）拉链行业发展现状 84
2）拉链行业发展趋势 85
（2）纽扣行业发展分析 87
1）纽扣行业发展现状 87
2）纽扣行业发展趋势 88
3.2.3 缝纫机械行业发展分析 88
（1）缝纫机械行业发展概况 88
（2）缝纫机械产品发展趋势 89
3.3 行业下游供应链分析 90
3.3.1 女装消费主体分析 90
（1）主要消费*** 90
（2）主要消费年龄层 90
3.3.2 女装消费趋势分析 91
第4章：女装行业市场竞争状况分析 92
4.1 行业总体市场竞争状况分析 92
4.2 行业国际市场竞争状况分析 92
4.2.1 国际女装市场发展状况 92
（1）意大利女装市场 92
（2）日本女装市场 93
（3）法国女装市场 94
4.2.2 国际女装市场竞争状况分析 94
4.2.3 跨国公司在中国市场的***布局 95
（1）Etam 95
（2）Chanel 96
（3）Bestseller 96
（4）Esprit 97
（5）ZARA 97
（6）H&M 98
（7）Ports 98
（8）Versace 99
（9）Gucci 99
4.2.4 跨国公司在中国的竞争策略分析 100
4.3 行业国内市场竞争状况分析 101
4.3.1 国内女装行业市场规模分析 101
4.3.2 国内女装行业竞争格局分析 101
4.3.3 国内女装行业议价能力分析 103
4.3.4 国内女装行业潜在威胁分析 104
4.4 行业***兼并与重组整合分析 104
4.4.1 国际女装企业***兼并与重组整合 104
4.4.2 国内女装企业***兼并与重组整合 106
第5章：女装行业主要产品市场分析 107
5.1 行业主要产品结构特征 107
5.1.1 行业产品结构特征分析 107
5.1.2 行业产品市场发展概况 108
5.2 职业女装市场分析 108
5.2.1 职业女装市场发展概况 108
5.2.2 职业女装消费需求特点 109
5.2.3 职业女装消费者调研 110
（1）消费动机分析 110
（2）消费者职业装保有量分析 110
（3）消费者偏好分析 111
5.2.4 职业女装市场发展前景 112
5.3 休闲女装市场分析 112
5.3.1 休闲女装市场发展概况 112
5.3.2 休闲女装市场品牌格局 113
5.3.3 休闲女装消费者调研分析 113
（1）消费者偏好分析 113
（2）消费者考虑因素分析 115
（3）消费者购买时间分析 115
（4）消费者信息来源 116
5.3.4 休闲女装市场发展趋势 116
5.4 运动女装市场分析 117
5.4.1 运动女装市场发展概况 117
5.4.2 运动女装市场发展趋势 118
5.5 其它女装市场分析 118
5.5.1 女性***市场分析 118
5.5.2 婚纱市场发展分析 120
5.6 女装产品设计分析 122
5.6.1 女装设计瓶颈分析 122
5.6.2 女装设计趋势分析 122
第6章：女装市场销售渠道与营销策略分析 123
6.1 女装销售渠道分析 123
6.1.1 女装销售渠道发展概况 123
6.1.2 女装主流商业模式分析 123
（1）自营模式 123
（2）特许加盟模式 123
（3）批发模式 124
（4）经销商模式 124
6.1.3 女装销售细分渠道分析 124
（1）百货商场 124
（2）购物中心/主题百货 124
（3）专卖连锁 125
（4）超级市场 125
（5）服装批发市场 126
（6）网络销售 127
（7）展会 127
6.1.4 女装销售渠道发展趋势 127
6.2 女装市场销售及品牌发展分析 128
6.2.1 女装市场销售及品牌发展情况 128
（1）2011年女装销售增速不及上年 128
（2）年底女装零售量增速放缓明显 129
（3）品牌女装零售单价同比呈现大幅上涨 130
（4）品牌集中度相比上年有所提升 130
（5）快时尚品牌继续加速布局 131
6.2.2 ***女装市场销售及品牌发展情况 132
（1）***女装零售额增速放缓 132
（2）***女装零售额占女装总销售的比重下降 132
（3）非省会城市零售额所占比重继续提升 133
（4）***女装品牌集中度继续处于较低水平 134
（5）***品牌市场份额差距缩小 134
（6）部分优势品牌已经获得消费者认可 135
6.3 女装电子商务分析 137
6.3.1 我国电子商务发展现状 137
（1）我国电子商务发展规模 137
（2）我国电子商务物流建设分析 140
（3）电子商务***建设分析 142
（4）我国电子商务发展趋势 144
6.3.2 女装电子商务分析 148
（1）服装业电子商务规模 148
（2）女装电子商务分析 148
6.3.3 女装电子商务消费者调研分析 149
（1）消费者购买行为分析 149
（2）消费者偏好分析 151
6.3.4 女装电子商务典型案例分析 152
（1）麦考林电子商务案例 152
（2）梦芭莎电子商务案例 154
6.4 女装营销策略分析 156
6.4.1 品牌营销策略 156
（1）品牌营销概念介绍 156
（2）品牌传播策略分析 156
6.4.2 价格营销策略 157
（1）价格营销现状分析 157
（2）价格营销策略分析 158
6.4.3 视觉营销策略 159
（1）视觉营销概念介绍 159
（2）视觉营销策略分析 159
6.4.4 新媒体营销策略 161
（1）新媒体营销现状分析 161
（2）新媒体营销策略分析 162
6.4.5 知名女装品牌营销策略 163
（1）Only——***与服务*** 163
（2）太平鸟——“另类经营”模式 163
（3）哥弟——细分市场策略 164
（4）斯尔丽——品牌战略制胜 164
第7章：女装行业***区域市场分析 166
7.1 行业总体区域结构特征分析 166
7.1.1 行业区域结构总体特征 166
7.1.2 行业区域集中度分析 169
7.1.3 行业区域分布特点分析 171
7.1.4 行业规模指标区域分布分析 171
7.1.5 行业效益指标区域分布分析 172
7.1.6 行业企业数的区域分布分析 173
7.2 广东省女装行业发展分析 174
7.2.1 广东省女装行业发展规划及配套措施 174
7.2.2 广东省女装行业在行业中的地位变化 175
7.2.3 广东省女装行业经济运行状况分析 176
7.3 浙江省女装行业发展分析 178
7.3.1 浙江省女装行业发展规划及配套措施 178
7.3.2 浙江省女装行业在行业中的地位变化 178
7.3.3 浙江省女装行业经济运行状况分析 179
7.4 江苏省女装行业发展分析 181
7.4.1 江苏省女装行业发展规划及配套措施 181
7.4.2 江苏省女装行业在行业中的地位变化 181
7.4.3 江苏省女装行业经济运行状况分析 182
7.5 福建省女装行业发展分析 184
7.5.1 福建省女装行业发展规划及配套措施 184
7.5.2 福建省女装行业在行业中的地位变化 184
7.5.3 福建省女装行业经济运行状况分析 185
7.6 山东省女装行业发展分析 186
7.6.1 山东省女装行业发展规划及配套措施 186
7.6.2 山东省女装行业在行业中的地位变化 186
7.6.3 山东省女装行业经济运行状况分析 187
7.7 上海市女装行业发展分析 189
7.7.1 上海市女装行业发展规划及配套措施 189
7.7.2 上海市女装在行业中的地位变化 189
7.7.3 上海市女装行业经济运行状况分析 190
7.8 辽宁省女装行业发展分析 191
7.8.1 辽宁省女装行业发展规划及配套措施 191
7.8.2 辽宁省女装在行业中的地位变化 191
7.8.3 辽宁省女装行业经济运行状况分析 192
7.9 湖北省女装行业发展分析 194
7.9.1 湖北省女装行业发展规划及配套措施 194
7.9.2 湖北省女装在行业中的地位变化 194
7.9.3 湖北省女装行业经济运行状况分析 195
第8章：女装行业主要企业生产经营分析 197
8.1 女装企业发展总体状况分析 197
8.1.1 女装行业企业规模 197
8.1.2 女装行业销售收入和利润 197
8.2 女装行业***企业个案分析 199
8.2.1 浙江华鼎集团有限责任公司经营情况分析 199
（1）企业发展简况分析 199
（2）企业产销能力分析 199
（3）企业盈利能力分析 200
（4）企业运营能力分析 200
（5）企业偿债能力分析 201
（6）企业发展能力分析 201
（7）企业产品结构及新产品动向 202
（8）企业销售渠道与网络 202
（9）企业经营优劣势分析 202
（10）企业经营策略及发展战略分析 203
8.2.2 衣恋时装（上海）有限公司经营情况分析 203
（1）企业发展简况分析 203
（2）企业产销能力分析 203
（3）企业盈利能力分析 204
（4）企业运营能力分析 204
（5）企业偿债能力分析 205
（6）企业发展能力分析 205
（7）企业产品结构及新产品动向 206
（8）企业销售渠道与网络 207
（9）企业经营优劣势分析 207
8.2.3 上海英模***衣有限公司经营情况分析 207
（1）企业发展简况分析 207
（2）企业产销能力分析 208
（3）企业盈利能力分析 208
（4）企业运营能力分析 209
（5）企业偿债能力分析 209
（6）企业发展能力分析 210
（7）企业产品结构及新产品动向 210
（8）企业销售渠道与网络 211
（9）企业经营优劣势分析 211
（10）企业经营策略及发展战略分析 211
8.2.4 世纪宝姿服装（厦门）有限公司经营情况分析 211
（1）企业发展简况分析 211
（2）企业产销能力分析 211
（3）企业产品结构及新产品动向 212
（4）企业销售渠道与网络 212
（5）企业经营优劣势分析 213
（6）企业经营策略及发展战略分析 213
8.2.5 汉帛（中国）有限公司经营情况分析 213
（1）企业发展简况分析 213
（2）企业产销能力分析 214
（3）企业盈利能力分析 214
（4）企业运营能力分析 215
（5）企业偿债能力分析 215
（6）企业发展能力分析 216
（7）企业产品结构及新产品动向 216
（8）企业销售渠道与网络 216
（9）企业经营优劣势分析 217
（10）企业经营策略及发展战略分析 217
（本章企业部分可以按客户要求替换）
第9章：女装行业发展趋势与***分析 324
9.1 女装市场发展趋势与前景 324
9.1.1 女装市场发展趋势分析 324
9.1.2 女装市场发展前景预测 325
9.2 女装行业***特性分析 327
9.2.1 女装行业进入壁垒分析 327
9.2.2 女装行业盈利模式分析 327
9.2.3 女装行业盈利因素分析 328
9.3 女装行业***风险及建议 330
9.3.1 女装行业***风险分析 330
（1）女装行业政策风险 330
（2）女装行业研发风险 330
（3）女装行业宏观经济波动风险 330
（4）女装行业关联产业风险 331
（5）女装行业其它风险 331
9.3.2 女装行业主要***建议 332
图表目录
图表1：2003-2011年******大型零售企业女装零售额及零售量增速（单位：%） 2
图表2：2008-2011年中国女装市场品牌集中度（单位：%） 3
图表3：2006-2011女装行业工业总产值及其占GDP的比重（单位：亿元，%） 25
图表4：2007年以来纺织、服装出口退税率调整情况（单位：%） 28
图表5：2009-2012年美国经济数据及预测（单位：%） 34
图表6：2009-2012年欧洲经济数据及预测（单位：%） 35
图表7：2006-2011年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%） 37
图表8：2008-2011年工业增加值月度同比增长速度（单位：%） 38
图表9：2011年1-11月固定资产***额累计增长情况（单位：%） 38
图表10：2011-2012年我国进出口总值情况（单位：亿美元） 39
图表11：2009-2012年我国GDP同比增速走势及预测（单位：%） 40
图表12：2010-2012年我国GDP贡献率预测（单位：%） 40
图表13：2011-2012年女装行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%） 43
图表14：2011-2012年中国女装行业盈利能力分析（单位：%） 44
图表15：2011-2012年中国女装行业运营能力分析（单位：次） 44
图表16：2011-2012年中国女装行业偿债能力分析（单位：%，倍） 45
图表17：2011-2012年中国女装行业发展能力分析（单位：%） 45
图表18：2011-2012年女装行业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 48
图表19：2011-2012年中国大型女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 49
图表20：2011-2012年中国中型女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 50
图表21：2011-2012年中国小型女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 51
图表22：2009-2011年不同规模企业数量比重变化趋势图（单位：%） 52
图表23：2009-2011年不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 53
图表24：2009-2011年不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 53
图表25：2009-2011年不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 54
图表26：2011-2012年国有女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 55
图表27：2011-2012年集体女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 56
图表28：2011-2012年股份合作女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 57
图表29：2011-2012年股份制女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 58
图表30：2011-2012年私营女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 59
图表31：2011-2012年外商和港澳台***女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 60
图表32：2011-2012年其它性质女装企业主要经济指标统计表（单位：万元，人，家，%） 62
图表33：2009-2011年不同性质企业数比重变化趋势图（单位：%） 63
图表34：2009-2011年不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位：%） 63
图表35：2009-2011年不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位：%） 64
图表36：2009-2011年不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位：%） 64
图表37：2007-2011年女装行业工业总产值及增长率走势（单位：亿元，%） 65
图表38：2007-2011年女装行业产成品及增长率走势图（单位：亿元，%） 66
图表39：2011-2012年工业总产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 66
图表40：2011年工业总产值居前的10个地区比重图（单位：%） 67
图表41：2011-2012年产成品居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 68
图表42：2011年产成品居前的10个地区比重图（单位：%） 68
图表43：2007-2011年女装行业销售产值及增长率变化情况（单位：亿元，%） 69
图表44：2007-2011年女装行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元，%） 70
图表45：2011-2012年销售产值居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 70
图表46：2011年销售产值居前的10个地区比重图（单位：%） 71
图表47：2011-2012年销售收入居前的10个地区统计表（单位：万元，%） 72
图表48：2011年销售收入居前的10个地区比重图（单位：%） 72
图表49：2005-2011年***女装行业产销率变化趋势图（单位：%） 73
图表50：2011-2012中国女装行业进出口状况表（单位：万美元，%） 74
图表51：2011-2012年中国女装行业月度出口额走势图（单位：亿美元） 74
图表52：2011-2012年中国女装行业主要出口产品结构表（单位：万件，万条，万套，万美元） 75
图表53：2011-2012年女装行业出口产品结构（单位：%） 76
图表54：2011-2012年中国女装行业月度进口额走势图（单位：亿美元） 77
图表55：2011-2012年中国女装行业主要进口产品结构表（单位：万件，万条，万美元） 78
图表56：2011-2012年女装行业进口产品结构（单位：%） 79
图表57：女装行业产业链简要示意图 80
图表58：国际女装***排行榜 95
图表59：2006-2011年女装行业资产总额及销售收入变化趋势（单位：亿元，%） 101
图表60：2011年中国女装行业竞争格局（按销售收入）（单位：%） 102
图表61：2011年12月女装市场竞争格局（按品牌） 103
图表62：中国女装产品分类 107
图表63：中国服装产业消费结构（单位：%） 107
图表64：职业女装穿着必要性（单位：%） 110
图表65：职业女装消费者保有量（单位：%） 111
图表66：职业女装消费者款式偏好（单位：%） 111
图表67：职业女装消费者价格偏好（单位：%） 111
图表68：职业女装消费者品牌偏好（单位：%） 112
图表69：休闲女装消费者设计风格偏好（单位：%） 114
图表70：休闲女装消费者价格接受范围（单位：%） 114
图表71：休闲女装消费者促销方式偏好（单位：%） 115
图表72：休闲女装消费者购买考虑因素分析（单位：%） 115
图表73：休闲女装消费者购买时间（单位：%） 116
图表74：休闲女装消费者信息来源（单位：%） 116
图表75：婚礼花费结构（单位：%） 121
图表76：中国主要省市地区服装批发市场 126
图表77：2003-2011年******大型零售企业女装零售额及零售量增速（单位：%） 129
图表78：2011年******大型零售企业女装零售额、量月度增速（单位：%） 129
图表79：2010、2011年品牌女装与整体服装价格上涨幅度对比 130
图表80：2008-2011年女装市场品牌集中度（单位：%） 131
图表81：2008-2011年主要外资快时尚服装品牌企业在华门店数量（单位：家） 131
图表82：2009-2011年***女装零售额占女装总零售额比重 133
图表83：2008-2011年***女装销售区域结构 133
图表84：2008-2011年***女装市场品牌集中度（单位：%） 134
图表85：2008-2011年***女装市场***与第十名品牌综合占有率的差（单位：百分点） 135
图表86：2011年前十品牌连续三年市场占有率情况（单位：%） 135
图表87：2009-2011年市场综合占有率位居前十位的品牌排名变化情况（单位：位） 136
图表88：2008-2011年***女装市场前十位品牌市场综合占有率（单位：%） 136
图表89：2006-2011年我国网络购物交易规模（单位：亿元，%） 137
图表90：2009-2015我国网络购物交易规模结构（单位：%） 138
图表91：2009-2015我国网络购物用户规模（单位：万人，%） 139
图表92：2011年我国C2C市场竞争状况（单位：%） 139
图表93：2008-2013年中国网络购物快递企业规模（单位：家） 141
图表94：2008-2013年中国网络购物快递企业营收规模（单位：亿元） 142
图表95：两种第三方***平台的模式对比（单位：%） 144
图表96：2008-2014年我国服装网络购物交易规模（单位：亿元，%） 148
图表97：女装消费者网络购买女装原因（单位：%） 149
图表98：女装消费者网络购买时段（单位：%） 150
图表99：女装消费者网络购买频率（单位：%） 150
图表100：女装消费者网络购买单次消费额（单位：%） 151
图表101：女装消费者网络购买影响因素（单位：%） 151
图表102：女装消费者网络购买风格偏好（单位：%） 151
图表103：女装消费者网络购买品牌类型偏好（单位：%） 152
图表104：麦网业务流程图 153
图表105：2011-2012年中国女装行业区域市场情况（单位：个，万元） 166
图表106：2011-2012年中国女装行业各区域企业数量情况（单位：%） 168
图表107：2011-2012年中国女装行业各区域销售收入情况（单位：%） 168
图表108：2011-2012年中国女装行业各区域资产总计情况（单位：%） 169
图表109：2011年中国女装行业前二十地区销售收入排名情况（单位：亿元） 169
图表110：2011年中国女装行业销售收入按省份累计百分比（单位：%） 170
图表111：2007-2011年中国女装行业销售收入靠前的五地区占比情况（单位：%） 170
图表112：2007-2011年中国女装行业前五地区销售收入比例标准差占比情况（单位：%） 171
图表113：2011年女装行业资产和收入地区分布（单位：万元，%） 172
图表114：2011年女装行业效益状况地区分布（单位：万元，%） 173
图表115：2011年女装行业企业数量区域分布（单位：家，%） 174
图表116：2006-2011年广东省女装行业地位变化情况（单位：%） 176
图表117：2008-2011年广东省女装行业经济运行状况（单位：%，倍，次） 177
图表118：2006-2011年浙江省女装行业地位变化情况（单位：%） 179
图表119：2008-2011年浙江省女装行业经济运行状况（单位：%，倍，次） 180
图表120：2006-2011年江苏省女装行业地位变化情况（单位：%） 182
更多图表，请见报告正文。。。。。