2012-2016年中国婴童用品行业竞争态势及***前景预测报告
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【报告编号】 102463
【出版机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2012年09月
【报告格式】 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【订购电话】 010-83928809 010-52876950
【***:Q Q】 2697021579
【联 系 人】 李 军
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【 目录 】
第1章：婴童用品行业发展综述 23
1.1 婴童用品行业界定 23
1.1.1 婴童用品行业概念界定 23
1.1.2 婴童用品行业类别界定 23
1.2 婴童用品行业发展背景分析 23
1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析 23
（1）家庭消费生命周期界定 23
（2）不同家庭消费生命周期的消费结构 24
1.2.2 人口结构变迁与“***潮”红利分析 28
（1）我国人口结构变化特征 28
1）出生人口速度减缓 28
2）人口老龄化速度加快 29
（2）人口结构变迁与消费品成长性影响 30
1.3 婴童用品行业发展现状分析 31
1.3.1 婴童用品行业市场规模 31
1.3.2 婴童用品行业消费结构 32
1.3.3 婴童用品行业消费特性 32
1.4 婴童用品产业链利润分布 32
1.4.1 婴童用品行业制造环节利润分布 32
1.4.2 婴童用品行业销售环节利润分布 33
第2章：中国婴童食品市场发展分析 34
2.1 婴***奶粉市场分析 34
2.1.1 婴***奶粉市场发展概况 34
2.1.2 婴***奶粉市场政策环境 35
（1）《乳品安全标准》 35
（2）禁止人为添加三聚***胺公告 35
（3）《***代用品管理办法（征求意见稿）》 35
（4）食品营养强化剂标准（征求意见稿） 37
2.1.3 婴***奶粉市场发展特点 37
（1）婴***奶粉市场消费特点 37
（2）婴***奶粉市场运营特点 37
1）婴***奶粉企业费用率刚性特点 37
2）主要婴***奶粉企业费用率比较 38
3）婴***奶粉企业口碑营销特点 39
2.1.4 婴***奶粉行业市场容量 40
2.1.5 婴***奶粉市场竞争格局 41
（1）婴***奶粉市场发展阶段分析 41
（2）婴***奶粉市场品牌竞争格局 42
（3）婴***奶粉产品价格区间分布 43
（4）婴***奶粉市场区域竞争格局 44
（5）婴***奶粉市场渠道竞争分析 48
2.2 婴***辅食市场分析 50
2.2.1 婴***辅食市场发展概况 50
2.2.2 婴***辅食市场政策环境 50
2.2.3 婴***辅食行业市场容量 50
2.2.4 婴***奶粉市场竞争格局 51
（1）婴***辅食市场品牌竞争格局 51
（2）婴***辅食产品价格区间分布 52
2.2.5 婴***辅食市场发展前景 55
2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查 55
2.3.1 婴***体质与奶粉消费调查 55
2.3.2 婴***辅食产品消费调查 60
第3章：中国婴童日用品市场分析 66
3.1 婴童洗护用品市场分析 66
3.1.1 婴***洗护用品市场发展概况 66
3.1.2 婴***洗护用品市场政策环境 67
3.1.3 婴***洗护用品市场发展特点 67
（1）婴***洗护用品市场产品结构特点 67
（2）婴***洗护用品市场消费特点 68
3.1.4 婴***洗护用品行业市场容量 69
3.1.5 婴***洗护用品市场竞争格局 70
（1）婴***洗护用品市场发展阶段分析 70
（2）婴***洗护用品品牌竞争格局 70
（3）婴***洗护用品市场渠道竞争分析 71
3.1.6 婴***洗护用品市场前景 71
3.2 婴童纸尿裤市场分析 73
3.2.1 婴***纸尿裤市场发展概况 73
3.2.2 婴***纸尿裤市场政策环境 73
3.2.3 婴***纸尿裤市场发展特点 73
（1）婴***纸尿裤市场消费特点 73
（2）婴***纸尿裤市场运营特点 74
3.2.4 婴***纸尿裤市场竞争格局 74
（1）婴***纸尿裤市场发展阶段分析 74
（2）婴***纸尿裤品牌竞争格局 75
3.2.5 婴***纸尿裤企业***情况 76
（1）生产领域***情况 76
（2）销售领域***情况 76
3.2.6 婴***纸尿裤市场前景 77
3.3 婴童车、床市场分析 77
3.3.1 婴***车、床市场政策环境 77
（1）童车安全要求***标准 77
（2）《儿童家具通用技术条件》 78
3.3.2 婴***车、床市场发展特点 79
（1）婴***车、床市场消费特点 79
（2）婴***车、床市场运营特点 79
1）童车市场运营特点 79
2）***床市场运营特点 80
3.3.3 婴***车、床市场竞争格局 80
（1）婴***车、床品牌竞争格局 80
（2）婴***车、床市场渠道竞争分析 81
3.3.4 婴***车、床市场前景 82
第4章：中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析 83
4.1 婴童服饰市场发展分析 83
4.1.1 婴***服饰市场发展概况 83
4.1.2 婴***服饰市场政策环境 83
（1）《婴***服装标准》 83
（2）中国3项童装***标准正式实施 85
（3）婴***纺织品标准提高 86
4.1.3 婴***服饰市场发展特点 86
（1）婴***服饰市场产品结构特点 86
（2）婴***服饰市场消费特点 87
4.1.4 婴***服饰市场竞争格局 87
（1）婴***服饰市场发展阶段分析 87
（2）婴***服饰品牌竞争格局 88
（3）婴***服饰市场区域竞争格局 88
（4）婴***服饰市场渠道竞争分析 89
4.1.5 婴***服饰市场前景 89
4.2 婴童鞋产品市场发展分析 90
4.2.1 婴***鞋产品市场发展概况 90
4.2.2 婴***鞋产品市场政策环境 90
4.2.3 婴***鞋产品市场竞争格局 91
（1）婴***鞋产品市场发展阶段分析 91
（2）婴***鞋产品品牌竞争格局 91
（3）婴***鞋产品市场区域竞争格局 92
（4）婴***鞋产品市场渠道竞争分析 92
4.2.4 婴***鞋产品市场前景 93
4.3 婴童玩具市场发展分析 94
4.3.1 婴***玩具市场发展概况 94
4.3.2 婴***玩具市场政策环境 94
（1）《充气玩具通用技术要求》 94
（2）《2012年玩具及儿童产品安全条例（修订附表1及2）公告》 95
（3）美国修订ASTMF963-11标准 95
（4）欧委会修改RoHSII指令 95
4.3.3 婴***玩具市场竞争格局 96
（1）婴***玩具市场发展阶段分析 96
（2）婴***玩具品牌竞争格局 97
第5章：中国婴童用品行业市场营销分析 98
5.1 中国婴童用品行业营销模式分析 98
5.1.1 婴童用品行业主要营销模式比较 98
（1）直营模式 98
（2）代理经销商模式 98
（3）大型综合连锁卖场模式 99
（4）网络营销模式 99
5.1.2 婴童用品行业主要营销模式***企业 99
（1）直营模式***企业分析 99
（2）代理经销商模式***企业分析 100
（3）大型综合连锁卖场模式***企业分析 101
（4）网络及目录营销模式***企业分析 101
5.1.3 婴童用品行业营销模式创新分析 102
（1）渠道品牌化 102
（2）产业集群化 103
（3）虚拟社区化 103
（4）***连锁化 104
5.2 中国婴童用品行业销售渠道分析 105
5.2.1 医务渠道 105
5.2.2 商超渠道 106
5.2.3 品牌专卖渠道 106
5.2.4 专营店渠道 107
5.2.5 加盟连锁渠道 107
5.2.6 网络渠道 108
5.2.7 批发市场渠道 108
5.3 中国婴童用品行业营销案例分析 108
5.3.1 贝因美营销案例分析 108
（1）贝因美品牌*** 108
（2）贝因美产品*** 109
（3）贝因美广告营销 110
（4）贝因美传播策略 110
5.3.2 强生营销案例分析 112
（1）强生品牌*** 112
（2）强生产品*** 112
（3）强生广告营销 113
（4）强生渠道策略 113
5.3.3 童装品牌营销案例分析 113
（1）巴拉巴拉营销案例 114
（2）派克兰帝营销案例 116
（3）水孩儿营销案例 117
（4）金童王营销案例 119
（5）嗒嘀嗒营销案例 120
5.3.4 童鞋品牌营销案例分析 122
（1）七波辉营销案例 122
（2）卡西龙营销案例 124
（3）ABC营销案例 125
（4）路豹营销案例 126
（5）巴布豆营销案例 127
5.3.5 玩具品牌营销案例 128
（1）乐高营销案例 128
（2）奥迪营销案例 129
（3）好孩子营销案例 129
第6章：中国婴童用品行业***企业经营分析 133
6.1 中国婴童食品***企业分析 133
6.1.1 双城雀巢有限公司经营情况分析 133
（1）企业发展简况分析 133
（2）企业产销能力分析 133
（3）企业盈利能力分析 134
（4）企业运营能力分析 134
（5）企业偿债能力分析 135
（6）企业发展能力分析 135
（7）企业奶粉种类及特性分析 136
（8）企业销售渠道与网络 137
（9）企业经营状况优劣势分析 137
1.1 婴童用品行业界定 23
1.1.1 婴童用品行业概念界定 23
1.1.2 婴童用品行业类别界定 23
1.2 婴童用品行业发展背景分析 23
1.2.1 家庭消费周期与消费特征分析 23
（1）家庭消费生命周期界定 23
（2）不同家庭消费生命周期的消费结构 24
1.2.2 人口结构变迁与“***潮”红利分析 28
（1）我国人口结构变化特征 28
1）出生人口速度减缓 28
2）人口老龄化速度加快 29
（2）人口结构变迁与消费品成长性影响 30
1.3 婴童用品行业发展现状分析 31
1.3.1 婴童用品行业市场规模 31
1.3.2 婴童用品行业消费结构 32
1.3.3 婴童用品行业消费特性 32
1.4 婴童用品产业链利润分布 32
1.4.1 婴童用品行业制造环节利润分布 32
1.4.2 婴童用品行业销售环节利润分布 33
第2章：中国婴童食品市场发展分析 34
2.1 婴***奶粉市场分析 34
2.1.1 婴***奶粉市场发展概况 34
2.1.2 婴***奶粉市场政策环境 35
（1）《乳品安全标准》 35
（2）禁止人为添加三聚***胺公告 35
（3）《***代用品管理办法（征求意见稿）》 35
（4）食品营养强化剂标准（征求意见稿） 37
2.1.3 婴***奶粉市场发展特点 37
（1）婴***奶粉市场消费特点 37
（2）婴***奶粉市场运营特点 37
1）婴***奶粉企业费用率刚性特点 37
2）主要婴***奶粉企业费用率比较 38
3）婴***奶粉企业口碑营销特点 39
2.1.4 婴***奶粉行业市场容量 40
2.1.5 婴***奶粉市场竞争格局 41
（1）婴***奶粉市场发展阶段分析 41
（2）婴***奶粉市场品牌竞争格局 42
（3）婴***奶粉产品价格区间分布 43
（4）婴***奶粉市场区域竞争格局 44
（5）婴***奶粉市场渠道竞争分析 48
2.2 婴***辅食市场分析 50
2.2.1 婴***辅食市场发展概况 50
2.2.2 婴***辅食市场政策环境 50
2.2.3 婴***辅食行业市场容量 50
2.2.4 婴***奶粉市场竞争格局 51
（1）婴***辅食市场品牌竞争格局 51
（2）婴***辅食产品价格区间分布 52
2.2.5 婴***辅食市场发展前景 55
2.3 婴童奶粉与辅食消费状况调查 55
2.3.1 婴***体质与奶粉消费调查 55
2.3.2 婴***辅食产品消费调查 60
第3章：中国婴童日用品市场分析 66
3.1 婴童洗护用品市场分析 66
3.1.1 婴***洗护用品市场发展概况 66
3.1.2 婴***洗护用品市场政策环境 67
3.1.3 婴***洗护用品市场发展特点 67
（1）婴***洗护用品市场产品结构特点 67
（2）婴***洗护用品市场消费特点 68
3.1.4 婴***洗护用品行业市场容量 69
3.1.5 婴***洗护用品市场竞争格局 70
（1）婴***洗护用品市场发展阶段分析 70
（2）婴***洗护用品品牌竞争格局 70
（3）婴***洗护用品市场渠道竞争分析 71
3.1.6 婴***洗护用品市场前景 71
3.2 婴童纸尿裤市场分析 73
3.2.1 婴***纸尿裤市场发展概况 73
3.2.2 婴***纸尿裤市场政策环境 73
3.2.3 婴***纸尿裤市场发展特点 73
（1）婴***纸尿裤市场消费特点 73
（2）婴***纸尿裤市场运营特点 74
3.2.4 婴***纸尿裤市场竞争格局 74
（1）婴***纸尿裤市场发展阶段分析 74
（2）婴***纸尿裤品牌竞争格局 75
3.2.5 婴***纸尿裤企业***情况 76
（1）生产领域***情况 76
（2）销售领域***情况 76
3.2.6 婴***纸尿裤市场前景 77
3.3 婴童车、床市场分析 77
3.3.1 婴***车、床市场政策环境 77
（1）童车安全要求***标准 77
（2）《儿童家具通用技术条件》 78
3.3.2 婴***车、床市场发展特点 79
（1）婴***车、床市场消费特点 79
（2）婴***车、床市场运营特点 79
1）童车市场运营特点 79
2）***床市场运营特点 80
3.3.3 婴***车、床市场竞争格局 80
（1）婴***车、床品牌竞争格局 80
（2）婴***车、床市场渠道竞争分析 81
3.3.4 婴***车、床市场前景 82
第4章：中国婴童鞋、服及玩具市场发展分析 83
4.1 婴童服饰市场发展分析 83
4.1.1 婴***服饰市场发展概况 83
4.1.2 婴***服饰市场政策环境 83
（1）《婴***服装标准》 83
（2）中国3项童装***标准正式实施 85
（3）婴***纺织品标准提高 86
4.1.3 婴***服饰市场发展特点 86
（1）婴***服饰市场产品结构特点 86
（2）婴***服饰市场消费特点 87
4.1.4 婴***服饰市场竞争格局 87
（1）婴***服饰市场发展阶段分析 87
（2）婴***服饰品牌竞争格局 88
（3）婴***服饰市场区域竞争格局 88
（4）婴***服饰市场渠道竞争分析 89
4.1.5 婴***服饰市场前景 89
4.2 婴童鞋产品市场发展分析 90
4.2.1 婴***鞋产品市场发展概况 90
4.2.2 婴***鞋产品市场政策环境 90
4.2.3 婴***鞋产品市场竞争格局 91
（1）婴***鞋产品市场发展阶段分析 91
（2）婴***鞋产品品牌竞争格局 91
（3）婴***鞋产品市场区域竞争格局 92
（4）婴***鞋产品市场渠道竞争分析 92
4.2.4 婴***鞋产品市场前景 93
4.3 婴童玩具市场发展分析 94
4.3.1 婴***玩具市场发展概况 94
4.3.2 婴***玩具市场政策环境 94
（1）《充气玩具通用技术要求》 94
（2）《2012年玩具及儿童产品安全条例（修订附表1及2）公告》 95
（3）美国修订ASTMF963-11标准 95
（4）欧委会修改RoHSII指令 95
4.3.3 婴***玩具市场竞争格局 96
（1）婴***玩具市场发展阶段分析 96
（2）婴***玩具品牌竞争格局 97
第5章：中国婴童用品行业市场营销分析 98
5.1 中国婴童用品行业营销模式分析 98
5.1.1 婴童用品行业主要营销模式比较 98
（1）直营模式 98
（2）代理经销商模式 98
（3）大型综合连锁卖场模式 99
（4）网络营销模式 99
5.1.2 婴童用品行业主要营销模式***企业 99
（1）直营模式***企业分析 99
（2）代理经销商模式***企业分析 100
（3）大型综合连锁卖场模式***企业分析 101
（4）网络及目录营销模式***企业分析 101
5.1.3 婴童用品行业营销模式创新分析 102
（1）渠道品牌化 102
（2）产业集群化 103
（3）虚拟社区化 103
（4）***连锁化 104
5.2 中国婴童用品行业销售渠道分析 105
5.2.1 医务渠道 105
5.2.2 商超渠道 106
5.2.3 品牌专卖渠道 106
5.2.4 专营店渠道 107
5.2.5 加盟连锁渠道 107
5.2.6 网络渠道 108
5.2.7 批发市场渠道 108
5.3 中国婴童用品行业营销案例分析 108
5.3.1 贝因美营销案例分析 108
（1）贝因美品牌*** 108
（2）贝因美产品*** 109
（3）贝因美广告营销 110
（4）贝因美传播策略 110
5.3.2 强生营销案例分析 112
（1）强生品牌*** 112
（2）强生产品*** 112
（3）强生广告营销 113
（4）强生渠道策略 113
5.3.3 童装品牌营销案例分析 113
（1）巴拉巴拉营销案例 114
（2）派克兰帝营销案例 116
（3）水孩儿营销案例 117
（4）金童王营销案例 119
（5）嗒嘀嗒营销案例 120
5.3.4 童鞋品牌营销案例分析 122
（1）七波辉营销案例 122
（2）卡西龙营销案例 124
（3）ABC营销案例 125
（4）路豹营销案例 126
（5）巴布豆营销案例 127
5.3.5 玩具品牌营销案例 128
（1）乐高营销案例 128
（2）奥迪营销案例 129
（3）好孩子营销案例 129
第6章：中国婴童用品行业***企业经营分析 133
6.1 中国婴童食品***企业分析 133
6.1.1 双城雀巢有限公司经营情况分析 133
（1）企业发展简况分析 133
（2）企业产销能力分析 133
（3）企业盈利能力分析 134
（4）企业运营能力分析 134
（5）企业偿债能力分析 135
（6）企业发展能力分析 135
（7）企业奶粉种类及特性分析 136
（8）企业销售渠道与网络 137
（9）企业经营状况优劣势分析 137
6.2 中国婴童日用品***企业分析 201
6.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析 201
（1）企业发展简况分析 201
（2）企业产销能力分析 201
（3）企业盈利能力分析 202
（4）企业运营能力分析 203
（5）企业偿债能力分析 203
（6）企业发展能力分析 203
（7）企业产品结构及新产品动向 204
（8）企业销售渠道与网络 204
（9）企业经营状况优劣势分析 204
6.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析 201
（1）企业发展简况分析 201
（2）企业产销能力分析 201
（3）企业盈利能力分析 202
（4）企业运营能力分析 203
（5）企业偿债能力分析 203
（6）企业发展能力分析 203
（7）企业产品结构及新产品动向 204
（8）企业销售渠道与网络 204
（9）企业经营状况优劣势分析 204
6.3 中国婴童鞋服及玩具***企业分析 249
6.3.1 上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析 249
（1）企业发展简况分析 249
（2）企业产销能力分析 250
（3）企业盈利能力分析 250
（4）企业运营能力分析 251
（5）企业偿债能力分析 251
（6）企业发展能力分析 252
（7）企业产品结构及新产品动向 253
（8）企业销售渠道与网络 253
（9）企业经营状况优劣势分析 253
6.3.1 上海丽婴房婴童用品有限公司经营情况分析 249
（1）企业发展简况分析 249
（2）企业产销能力分析 250
（3）企业盈利能力分析 250
（4）企业运营能力分析 251
（5）企业偿债能力分析 251
（6）企业发展能力分析 252
（7）企业产品结构及新产品动向 253
（8）企业销售渠道与网络 253
（9）企业经营状况优劣势分析 253
第7章：中国婴童用品行业发展前景分析 291
7.1 中国婴童用品行业发展前景分析 291
7.1.1 婴童用品行业发展趋势分析 291
7.1.2 婴童用品行业市场前景分析 292
7.2 中国婴童用品行业***前景分析 292
7.2.1 婴童用品行业***现状分析 292
7.2.2 婴童用品行业***前景分析 292
图表目录
图表1：家庭生命周期分析 24
图表2：家庭生命周期与消费特征分析 25
图表3：家庭生命周期与消费特征分析 26
图表4：美国人均服装支出及增速（单位：美元，%） 27
图表5：美国人均乳品支出及增速（单位：美元，%） 28
图表6：1949年以来我国人口出生率及出生人口总数（单位：美元，‰） 29
图表7：1953年以来我国65岁以上人口增速及占比（单位：%） 29
图表8：1954-2044年我国人口老龄化时间表（单位：万人） 30
图表9：1989-2049年我国60岁以上人口比重及预测（单位：%） 30
图表10：1998-2010年中国婴******市场规模与增速（单位：亿元，%） 34
图表11：不同收入家庭购买婴***奶粉考虑因素比重（单位：%） 37
图表12：2008-2012年贝因美公司销售费用率走势（单位：%） 38
图表13：2010-2012年主要婴***奶粉上市公司销售费用率比较（单位：%） 39
图表14：国内婴******品牌阶梯 43
图表15：婴***奶粉主要品牌价格区间分布（单位：元/罐（900g）） 44
图表16：婴******生产企业及分布地区 45
图表17：国产品牌和外资品牌在不同类型城市销售占比（单位：%） 48
图表18：主要国产奶粉品牌企业销售区域分布 49
图表19：2012年1-6月商超渠道行业前十强销售份额（单位：%） 49
图表20：2009年中国婴***辅食市场品牌排名（单位：%） 51
图表21：2012年中国婴***辅食市场品牌排名 52
图表22：主要婴***辅食产品价位 52
图表23：受访家庭婴***上火比例（单位：%） 56
图表24：受访家庭婴***上火症状（单位：%） 56
图表25：受访家庭婴***上火后的处理措施（单位：%） 57
图表26：受访家庭对奶粉产品的关注点（单位：%） 58
图表27：受访家庭在不同阶段对婴***奶粉产品的关注点（单位：%） 59
图表28：过去一年经常购买的婴***辅食品牌（单位：%） 61
图表29：过去一年经常购买婴***辅食品牌的不同家庭收入情况（单位：%） 62
图表30：过去一年经常购买婴***辅食品牌的不同城市规模差异（单位：%） 62
图表31：受访者信赖的婴***辅食品牌排名（单位：%） 63
图表32：受访家庭信赖辅食品牌的婴***年龄差异（单位：%） 64
图表33：受访家庭信赖辅食品牌的家庭收入差异（单位：%） 64
图表34：受访家庭信赖辅食品牌的城市规模差异（单位：%） 65
图表35：中国婴***洗护用品市场品牌分别情况（单位：%） 71
图表36：国内***纸尿裤主要品牌 75
图表37：2012年中国婴***辅食市场品牌排名 76
图表38：国内童车市场主要品牌 81
图表39：中国婴***装主要品牌企业 88
图表40：2009-2012年双城雀巢有限公司产销能力分析（单位：万元） 134
图表41：2009-2012年双城雀巢有限公司盈利能力分析（单位：%） 134
图表42：2009-2012年双城雀巢有限公司运营能力分析（单位：次） 135
图表43：2009-2012年双城雀巢有限公司偿债能力分析（单位：%） 135
图表44：2009-2012年双城雀巢有限公司发展能力分析（单位：%） 136
图表45：双城雀巢有限公司奶粉种类及特性 136
图表46：双城雀巢有限公司优劣势分析 137
图表:略
7.1 中国婴童用品行业发展前景分析 291
7.1.1 婴童用品行业发展趋势分析 291
7.1.2 婴童用品行业市场前景分析 292
7.2 中国婴童用品行业***前景分析 292
7.2.1 婴童用品行业***现状分析 292
7.2.2 婴童用品行业***前景分析 292
图表目录
图表1：家庭生命周期分析 24
图表2：家庭生命周期与消费特征分析 25
图表3：家庭生命周期与消费特征分析 26
图表4：美国人均服装支出及增速（单位：美元，%） 27
图表5：美国人均乳品支出及增速（单位：美元，%） 28
图表6：1949年以来我国人口出生率及出生人口总数（单位：美元，‰） 29
图表7：1953年以来我国65岁以上人口增速及占比（单位：%） 29
图表8：1954-2044年我国人口老龄化时间表（单位：万人） 30
图表9：1989-2049年我国60岁以上人口比重及预测（单位：%） 30
图表10：1998-2010年中国婴******市场规模与增速（单位：亿元，%） 34
图表11：不同收入家庭购买婴***奶粉考虑因素比重（单位：%） 37
图表12：2008-2012年贝因美公司销售费用率走势（单位：%） 38
图表13：2010-2012年主要婴***奶粉上市公司销售费用率比较（单位：%） 39
图表14：国内婴******品牌阶梯 43
图表15：婴***奶粉主要品牌价格区间分布（单位：元/罐（900g）） 44
图表16：婴******生产企业及分布地区 45
图表17：国产品牌和外资品牌在不同类型城市销售占比（单位：%） 48
图表18：主要国产奶粉品牌企业销售区域分布 49
图表19：2012年1-6月商超渠道行业前十强销售份额（单位：%） 49
图表20：2009年中国婴***辅食市场品牌排名（单位：%） 51
图表21：2012年中国婴***辅食市场品牌排名 52
图表22：主要婴***辅食产品价位 52
图表23：受访家庭婴***上火比例（单位：%） 56
图表24：受访家庭婴***上火症状（单位：%） 56
图表25：受访家庭婴***上火后的处理措施（单位：%） 57
图表26：受访家庭对奶粉产品的关注点（单位：%） 58
图表27：受访家庭在不同阶段对婴***奶粉产品的关注点（单位：%） 59
图表28：过去一年经常购买的婴***辅食品牌（单位：%） 61
图表29：过去一年经常购买婴***辅食品牌的不同家庭收入情况（单位：%） 62
图表30：过去一年经常购买婴***辅食品牌的不同城市规模差异（单位：%） 62
图表31：受访者信赖的婴***辅食品牌排名（单位：%） 63
图表32：受访家庭信赖辅食品牌的婴***年龄差异（单位：%） 64
图表33：受访家庭信赖辅食品牌的家庭收入差异（单位：%） 64
图表34：受访家庭信赖辅食品牌的城市规模差异（单位：%） 65
图表35：中国婴***洗护用品市场品牌分别情况（单位：%） 71
图表36：国内***纸尿裤主要品牌 75
图表37：2012年中国婴***辅食市场品牌排名 76
图表38：国内童车市场主要品牌 81
图表39：中国婴***装主要品牌企业 88
图表40：2009-2012年双城雀巢有限公司产销能力分析（单位：万元） 134
图表41：2009-2012年双城雀巢有限公司盈利能力分析（单位：%） 134
图表42：2009-2012年双城雀巢有限公司运营能力分析（单位：次） 135
图表43：2009-2012年双城雀巢有限公司偿债能力分析（单位：%） 135
图表44：2009-2012年双城雀巢有限公司发展能力分析（单位：%） 136
图表45：双城雀巢有限公司奶粉种类及特性 136
图表46：双城雀巢有限公司优劣势分析 137
图表:略