2012-2016年中国互联网广告行业发展前景及***策略分析报告
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【报告编码】 31146
【出版机构】 中研华泰研究院
【出版日期】 2012年09月
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
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【目录】
***章 2012年国内外互联网产业运行分析 19
1.1 2012年世界互联网产业运行分析 19
1.1.1 世界互联网发展史 19
1.1.2 互联网发展体系架构解析 20
1.1.3 互联网使用率***范围概况 27
1.2 2012年世界各地区互联网产业状况 28
1.2.1 美国的互联网创新发展趋势分析 28
1.2.2 欧洲部分***互联网的发展状况 30
1.2.3 韩国互联网产业及政策透析 30
1.2.4 日本移动互联网发展状况 39
1.3 2012年中国互联网产业运行分析 42
1.3.1 互联网快速融入渗透中国经济社会 42
1.3.2 中国国互联网产业发展特点 43
1.3.3 中国式创新催生互联网产业新格局 50
1.3.4 中国互联网行业走上盈利道路 52
1.4 2012年中国互联网产业问题对策分析 54
1.4.1 互联网行业的大危机解析 54
1.4.2 制约中国互联网业发展的几大因素 55
1.4.3 中国互联网发展过程中存在的问题及对策 57
1.4.4 无线互联***管问题解析 61
1.5 未来中国互联网产业发展前景趋势分析 62
第二章 2012年世界互联网广告市场运行新形势透析 64
2.1 2012年世界网络广告市场运行分析 64
2.1.1 ***网络广告市场特点分析 64
2.1.2 ***网络广告开销增长迅速 64
2.1.3 ***网络广告支出情况分析 65
2.1.4 ***互联网广告市场规模分析 65
2.1.5 ***互联网广告将超广播广告 69
2.2 2012年美国网络广告市场运行分析 70
2.2.1 美国七种网络广告的研究发展 70
2.2.2 美国互联网广告收入分析 78
2.2.3 美国在线广告收入同比增长情况 81
2.2.4 美国网络广告规模2011年有望超报纸 81
2.2.5 美国报纸网站广告增长速度下降 82
2.2.6 美国网络广告市场巨头垄断 82
2.3 2012年欧洲网络广告市场运行分析 83
2.3.1 欧洲在线广告面临发展机遇 83
2.3.2 欧洲网络广告发展展望 85
2.3.3 英国互联网广告超过报纸广告 85
2.3.4 法国网络广告市场发展迅速 86
2.4 2012年日本网络广告市场状况 87
2.4.1 日本网络广告增长迅速 87
2.4.2 日本互联网广告营收状况 87
2.4.3 日本网络广告市场预测 88
2.4.4 日本网络广告发展刺激传统媒体变革 88
2.5 2012年韩国网络广告运行状况分析 88
2.5.1 韩国网络广告收入变化过程 88
2.5.2 韩国网络广告发力 89
2.5.3 韩国在线广告市场增长迅速 89
2.5.4 韩国互联网广告市场发展预测 90
第三章 2012年中国互联网广告行业整体运行状况分析 91
3.1 2012年中国互联网广告市场运行综述 91
3.1.1 互联网广告价值解析 91
3.1.2 网络广告的发展是时代的选择 96
3.1.3 中国网络广告收入增长步入快车道 96
3.1.4 网络广告是门户网站主要收入来源 97
3.1.5 网络广告市场发展趋于理性 98
3.2 2012年中国互联网广告市场分析 99
3.2.1 2012年网络广告投放行业***透析 99
3.2.2 2012年中国互联网网络广告市场营收状况 101
3.2.3 2012年中国互联网广告业务分析 106
3.3 2012年中国网络广告市场价格及盈利分析 107
3.3.1 中国网络广告价格偏低 107
3.3.2 网络广告的各种计价方式浅析 108
3.3.3 中国网络媒体广告定价方式当优化发展 111
3.3.4 互联网广告盈利模式需创新 113
3.3.5 “看广告利润分成”赢利模式析 114
3.4 2012年中国网络广告的***营销分析 117
3.4.1 精准营销对网站的广告价值的影响 117
3.4.2 互联网精准营销时代来临 120
3.4.3 精准营销的核心因素分析 122
3.4.4 精准广告重新定义营销算术 122
3.4.5 ***投放是广告业的发展方向 123
3.4.6 定向广告市场总价值预测 124
3.5 2012年中国互联网广告市场存在问题 124
3.5.1 互联网广告期待结束“霸王时代” 124
3.5.2 数字媒体营销出现长尾效应 126
3.5.3 中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析 127
3.5.4 网络广告年增长率差偏小 130
3.5.5 网络广告市场***评测发展不充分 132
3.6 2012年中国互联网广告市场发展策略分析 133
3.6.1 网络广告迅猛增长在于内涵的拓展 133
3.6.2 国内网络广告的几个发展方向分析 134
3.6.3 网络广告形式需创新 136
3.6.4 中国网络广告行业需要技术支撑 137
第四章 2012年中国互联网广告运行形势分析——视频广告 138
4.1 富媒体产业 138
4.1.1 富媒体广告的历史及发展形式 138
4.1.2 富媒体广告的产业价值分析 139
4.1.3 中国富媒体广告营收状况 142
4.1.4 富媒体面临发展机遇 143
4.2 2012年中国视频广告市场动态分析 143
4.2.1 网络视频广告的发展应用 143
4.2.2 网络视频广告机会的新拐点 144
4.2.3 中国门户网站迈入视频时代 146
4.2.4 视频广告发展存在问题分析 146
4.2.5 网络视频广告发展意义深远 148
4.2.6 网络视频前景无限 148
4.3 2012年中国视频广告市场进入者分析 149
4.3.1 国内外***者抢滩网络视频市场 149
4.3.2 国内主要视频网站及其优势 152
4.3.3 视频网站展开激烈广告竞争 155
4.3.4 新浪联合电信共推视频广告 156
4.3.5 土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台 157
4.3.6 Google图谋视频市场打造视频广告模式 159
4.4 2012年中国视频广告问题对策分析 159
4.4.1 网络视频广告发展阻碍因素分析 159
4.4.2 在线视频广告技术尚不成熟 161
4.4.3 网络视频广告大发展尚需时日 161
4.4.4 视频广告媒体化才有生机 161
4.4.5 视频网站遭遇盈利难题 164
4.4.6 视频广告盈利思路分析 165
第五章 2012年中国互联网广告运行形势分析——搜索广告 188
5.1 2012年世界搜索广告市场运行分析 188
5.1.1 ***搜索广告市场潜力巨大 188
5.1.2 搜索广告将成网络广告主流模式 189
5.1.3 搜索广告市场将持续增长 190
5.1.4 搜索广告占美网络广告市场主流 191
5.1.5 ***搜索广告市场发展预测 192
5.2 2012年中国搜索广告市场综述 192
5.2.1 互联网时代的搜索广告新机遇 192
5.2.2 搜索广告的“极限”与“转折点”之辩 193
5.2.3 搜索广告的两种模式对比分析 194
5.2.4 搜索引擎广告与植入式广告的差异分析 195
5.3 2012年中国几大搜索***公司搜索广告业务运行分析 197
5.3.1 百度搜索广告***行业发展 197
5.3.2 雅虎、Google、百度关键字广告发展对比 198
5.3.3 搜索广告成为雅虎的致命缺陷 199
5.3.4 雅虎的新搜索广告平台模式 200
5.3.5 搜索广告重要性下滑将冲击谷歌 202
5.4 2012年中国搜索广告面临的问题对策分析 203
5.4.1 搜索广告欺诈祸及整体市场 203
5.4.2 搜索广告的“点击”困境及发展思路 204
5.4.3 搜索广告成本的有效控制思路 206
第六章 2012年中国其它互联网广告运营模式分析 208
6.1 2012年中国网络分类广告市场状况 208
6.1.1 中国互联网广告分类信息市场分析 208
6.1.2 网络分类广告成为风投新方向 209
6.1.3 互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场 209
6.1.4 中国网络分类广告发展展望 211
6.1.5 中国网上分类信息广告市场趋势及发展 212
6.2 2012年中国窄告市场运行分析 213
6.2.1 网络窄告的产生背景、特征 213
6.2.2 网络窄告与网络广告的比较优势 213
6.2.3 网络窄告引发网络营销革命 216
6.2.4 窄告的精准营销面临机遇 219
6.2.5 窄告的发展是大势所趋 220
6.2.6 网络窄告的前景预测 221
6.3 2012年中国博客广告市场运行分析 223
6.3.1 博客成互联网获利新渠道 223
6.3.2 博客广告正开拓新战场 225
6.3.3 博客广告盈利模式尚需探讨 226
6.3.4 博客广告的广告效果需评估 229
6.3.5 博客广告市场价值巨大 237
6.3.6 博啦网推出博客体验式广告 238
第七章 2012年中国互联网广告行业竞争新格局透析 241
7.1 2012年中国互联网广告与传统媒体广告的竞争 241
7.1.1 网络广告与传统广告的对比优势 241
7.1.2 网络广告抢食传统广告市场 241
7.1.3 网络广告商之间加速洗牌 243
7.1.4 互联网广告市场有望超越报纸广告 244
7.1.5 互联网广告市场份额超过户外广告 246
7.2 2012年中国互联网广告市场竞争动态分析 246
7.2.1 中国网络广告市场竞争一触即发 246
7.2.2 网络广告市场竞争格局分析 247
7.2.3 网络广告市场进入竞争“战国时代” 249
7.2.4 IT巨头在网络广告市场“攻城掠地” 251
7.2.5 网络广告市场竞争激烈广告主日益理智 252
7.3 2012年IT巨头互联网广告业务的竞争状况 253
7.3.1 微软、Google、雅虎的网络广告*** 253
7.3.2 雅虎与Google酣战移动平台 254
7.3.3 谷歌微软的网络广告市场*** 255
7.3.4 AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下 257
7.3.5 中国版网络广告竞争状况 260
7.4 未来中国互联网广告企业竞争趋势探析 261
第八章 2012年中国主要网络广告公司运行状况分析 264
8.1 好耶 264
8.1.1 公司简介 264
8.1.2 好耶企业优势分析 265
8.1.3 好耶业务经营及分布 265
（一）企业偿债能力分析 266
（二）企业运营能力分析 267
（三）企业盈利能力分析 270
8.1.4 好耶的智易营销连锁营销模式 271
8.1.5 好耶Ad Forward广告管理系统 272
8.1.6 分众传媒收购好耶 272
8.2 北京***联众广告公司 273
8.2.1 公司简介 273
8.2.2 WPP集团收购***联众 274
8.2.3 ***联众业务经营状况 274
（一）企业偿债能力分析 275
（二）企业运营能力分析 277
（三）企业盈利能力分析 279
8.2.4 ***联众与分众的竞争分析 281
8.3 麒润 282
8.3.1 公司简介 282
8.3.2 麒润广告联盟 283
8.3.3 麒润优势及发展状况 284
（一）企业偿债能力分析 285
（二）企业运营能力分析 287
（三）企业盈利能力分析 290
8.3.4 麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台 291
8.4 热点 293
8.4.1 热点简介 293
（一）企业偿债能力分析 293
（二）企业运营能力分析 295
（三）企业盈利能力分析 298
8.4.2 热***以创新求发展 300
8.4.3 网络广告服务“热点模式”解析 300
第九章 2012-2016年中国互联网广告***战略与前景预测分析 301
9.1 2012-2016年中国互联网广告***机会及风险分析 301
9.1.1 中国互联网拥有巨大的资本机遇 301
9.1.2 网络广告公司***频繁凸显行业价值 301
9.1.3 流量之争引发网络广告市场风险思考 302
9.1.4 网络广告市场风险分析 303
9.2 2012-2016年中国互联网广告***前景分析 304
9.2.1 ***危机使互联网广告前景明朗 304
9.2.2 中国互联网广告面临机遇与挑战 305
9.2.3 中国网络广告业发展趋势分析 306
9.2.4 2011年中国网络广告市场预测 308
9.2.5 2012年中国网络广告市场规模预测 309
第十章 2012年中国网络广告行业市场运行环境解析 311
10.1 2012年中国网络广告行业经济环境分析 311
10.1.1 中国GDP增长指数分析 311
10.1.2 中国CPI分析 312
10.1.3 中国城镇居民家庭人均可支配收入分析 314
10.2 2012年中国网络广告行业政策环境分析 316
10.2.1 《中华人民共和国广告法》 316
10.2.2 《互联网信息服务管理办法》 323
10.2.3 《北京市网络广告管理暂行办法》 328
10.2.4 《浙江省网络广告登记管理暂行办法》 332
10.3 2012年中国网络广告行业社会环境分析 334
10.3.1 中国互联网普及情况 334
10.3.2 中国人口及学历结构分析 336
图表目录
图表 1 2011年***范围在线***使用社会化网络的比例 27
图表 2 2008-2014年***广告市场规模 66
图表 3 2008-2014年***各大媒体广告市场规模 66
图表 4 2008-2014年***网络广告市场规模 67
图表 5 ***各个***和地区移动互联网广告的市场规模 68
图表 6 2005~2009年各媒体占广告总支出的份额（单位：%） 70
图表 7 2011年美国媒体市场广告份额 78
图表 8 2010-2011年美国互联网广告收入各行业贡献占比 79
图表 9 2007年第四季-2009年第二季四大巨头网络广告收入 83
图表 10 2006-2011年法国网络广告市场规模 86
图表 11 韩国历年来广告收入与网络广告收入比例 88
图表 12 2011Q2-2012Q2中国主要行业类别网络广告投放天次 99
图表 13 2011Q2-2012Q2中国各媒体类别网站广告投放预估费用 100
图表 14 2012Q2各门户网站总营收构成比例图 102
图表 15 2011Q1- 2012Q2各门户网站广告收入图 103
图表 16 2011Q1-2012Q2腾讯、搜狐和网易游戏营收图 105
图表 17 2010Q2-2012Q2中国互联网广告运营商市场规模 106
图表 18 2010Q2-2012Q2中国互联网广告运营商市场收入份额 106
图表 19 2005-2011年中国户外媒体行业VC/PE***情况 119
图表 20 2010-2011年美国网络广告细分市场规模比较 191
图表 21 2006-2015年中国互联网广告市场规模及预测 247
图表 22 2002-2012年中国五大媒体广告收入规模 248
图表 23 2006-2015年我国传统互联网与移动互联网广告市场结构趋势 248
图表 24 近3年好耶集团资产负债率变化情况 266
图表 25 近3年好耶集团产权比率变化情况 267
图表 26 近3年好耶集团固定资产周转次数情况 268
图表 27 近3年好耶集团流动资产周转次数变化情况 269
图表 28 近3年好耶集团总资产周转次数变化情况 270
图表 29 近3年好耶集团销售毛利率变化情况 271
图表 30 近3年北京***联众广告公司资产负债率变化情况 275
图表 31 近3年北京***联众广告公司产权比率变化情况 276
图表 32 近3年北京***联众广告公司固定资产周转次数情况 277
图表 33 近3年北京***联众广告公司流动资产周转次数变化情况 278
图表 34 近3年北京***联众广告公司总资产周转次数变化情况 279
图表 35 近3年北京***联众广告公司销售毛利率变化情况 280
图表 36 近3年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况 285
图表 37 近3年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况 286
图表 38 近3年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况 287
图表 39 近3年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 288
图表 40 近3年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 289
图表 41 近3年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况 290
图表 42 近3年杭州热点科技有限公司资产负债率变化情况 294
图表 43 近3年杭州热点科技有限公司产权比率变化情况 295
图表 44 近3年杭州热点科技有限公司固定资产周转次数情况 296
图表 45 近3年杭州热点科技有限公司流动资产周转次数变化情况 297
图表 46 近3年杭州热点科技有限公司总资产周转次数变化情况 298
图表 47 近3年杭州热点科技有限公司销售毛利率变化情况 299
图表 48 2006-2012年***不同网络服务流量占因特网总流量月均比重 302
图表 49 2006-2015年中国互联网广告市场规模及预测 308
图表 50 2002年Ⅱ季度—2012年Ⅱ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 311
图表 51 2002年6月—2012年6月居民消费价格指数（上年同月=100） 312
图表 52 2010年-2011年我国***学历结构情况统计分析（单位：%） 338
表格目录
表格 1 近4年好耶集团资产负债率变化情况 266
表格 2 近4年好耶集团产权比率变化情况 267
表格 3 近4年好耶集团固定资产周转次数情况 268
表格 4 近4年好耶集团流动资产周转次数变化情况 269
表格 5 近4年好耶集团总资产周转次数变化情况 269
表格 6 近4年好耶集团销售毛利率变化情况 270
表格 7 近4年北京***联众广告公司资产负债率变化情况 275
表格 8 近4年北京***联众广告公司产权比率变化情况 276
表格 9 近4年北京***联众广告公司固定资产周转次数情况 277
表格 10 近4年北京***联众广告公司流动资产周转次数变化情况 278
表格 11 近4年北京***联众广告公司总资产周转次数变化情况 279
表格 12 近4年北京***联众广告公司销售毛利率变化情况 280
表格 13 近4年珠海麒润网络科技有限公司资产负债率变化情况 285
表格 14 近4年珠海麒润网络科技有限公司产权比率变化情况 286
表格 15 近4年珠海麒润网络科技有限公司固定资产周转次数情况 287
表格 16 近4年珠海麒润网络科技有限公司流动资产周转次数变化情况 288
表格 17 近4年珠海麒润网络科技有限公司总资产周转次数变化情况 289
表格 18 近4年珠海麒润网络科技有限公司销售毛利率变化情况 290
表格 19 近4年杭州热点科技有限公司资产负债率变化情况 294
表格 20 近4年杭州热点科技有限公司产权比率变化情况 295
表格 21 近4年杭州热点科技有限公司固定资产周转次数情况 296
表格 22 近4年杭州热点科技有限公司流动资产周转次数变化情况 297
表格 23 近4年杭州热点科技有限公司总资产周转次数变化情况 298
表格 24 近4年杭州热点科技有限公司销售毛利率变化情况 299
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