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现代社会，几乎没有企业能够完全依靠一已之力占领一个庞大的市场，必须依赖经销商或代理商的合作，在企业与经销商或代理商的关系中，广告起着非常微妙的作用。******广告部主任郭振玺曾经根据一些新品牌在央视招标时段投放广告成功的案例总结到：投广告，是经销商找企业；不投广告，是企业找经销商。谁主动，谁被动，决定了二者在合作中的优势和地位不同。