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昆明电台广告，昆明电台广告中心，昆明电台广告部，广告发布，3）主方面的因素

　　①要考虑广告主销售方法的特征： 　　销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。 　　②要考虑广告主的促销战略： 昆明电台广告，昆明电台广告中心，昆明电台广告部，广告发布，　　如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。 　　③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。 　　此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达“知已知彼”之效。 

广告策划

广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。昆明电台广告，昆明电台广告中心，昆明电台广告部，广告发布， 　　

（一）分析广告机会 进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的***佳切入时机，做好广告的群体***，为开展有效的广告促销活动奠定基础。 　　

     （二）确定广告目标 确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。 　　昆明电台广告，昆明电台广告中心，昆明电台广告部，广告发布，

   （三）形成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面： 1 ．产品信息 产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及***规定必须说明的情况等。 2 ．企业信息 企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。 3 ．服务信息 服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。 企业在安排广告内容时应注意以下问题： 昆明电台广告，昆明电台广告中心，昆明电台广告部，广告发布，

      （1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用***广告欺骗消费者。 （2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。 （3）生动与新颖性，广告具有吸引力、***力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。 　昆明电台广告，昆明电台广告中心，昆明电台广告部，广告发布，　

         （四）选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。 1 ．广告媒体的特性 企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下： 昆明电台广告，昆明电台广告中心，昆明电台广告部，广告发布，