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倾向于购买低碳排放汽车。同时，该报告根据对***九大市 场消费者调查发现，中国消费者愿意为环保产品和服务*** 5%-10%的额外费用。可见， 低碳汽车已成为中国消费者购买汽车的趋势。 小排量车也就是微型车， 从来没有像现在这么受关注。 一方面， 是不断攀升的销量， 2009 年购置税优惠和汽车下乡等政策，都对微型车的消费起到了巨大拉动作用，1.3 排 量以
下小型车因受***政策鼓励和各种因素推动， 其销量呈现成倍上升趋势； 另一方面， 2009 年关于某些微型车出现安全事故、 存在安全隐患的报道， 也让部分消费者对微型车 2 的安全产生了怀疑。 市场不断成熟，消费者日趋理性，便宜不再是人们买微型车的***追求，个性化、 时尚、小巧、安全都是重要的考虑因素。小型车领域，能选择的车型越来越多，消费者 自然也变得挑剔起来， 不仅要皮实耐用省油， 外形、 动力等方面也放在很重
要的位置上。 因此，除了对价格的关注，微型***身的品质越来越受到重视。这其中，安全性能问题 日益受到关注。 为了更好地分析小排量汽车市场下滑的原因，制定相应的营销策略，有必要先分析 小排量汽车的营销环境。 1 小排量汽车营销环境分析 1.1 经济环境对小排量汽车影响 经济环境对小排量汽车影响至关重要， 利弊兼有。 2009 上半年江宁地区小排量汽车 销售形势喜人，由于受到小排量车购税减半征收利好政策的刺激，江宁地
区 21 家汽车 零售企业销售统计， 上半年累计销售 1.6 升及以下小排量汽车 2427 量， 比上年同期 848 量增长 1.86 倍，增幅较大，形势喜人；实现销售收入 1.87 亿元，比上年同期 0.64 亿 元增长 1.92 倍； 若按照原 10%的车购税征收税率计算， 上半年江宁地区小排量汽车应征 车购税 1870 万元，而政策规定对小排量汽车车购税实行减半征收，所以上半年江宁地 区小排量汽车实际应征车购税仅有 935 万元， 每辆汽车优惠的车购税在几