中国***行业市场营销策略及***竞争力分析报告2014-2018年***新版
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【报告编号】: 131560
【出版时间】: 2014年1月
【出版机构】: 北京产业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
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第1章：中国***行业发展环境分析 9
1.1 行业定义及分类 9
1.1.1 行业定义 9
1.1.2 行业产品分类 9
1.1.3 ***与普通化妆品及***的区别 10
（1）***与普通化妆品的区别 10
（2）***与***的区别 10
1.2 行业经济环境分析 11
1.2.1 宏观经济环境分析 11
（1）宏观经济走势分析 11
（2）2014年宏观经济走势预测 13
1.2.2 宏观经济环境对相关行业的影响 14
（1）宏观经济对上游产业的影响 14
（2）宏观经济对行业的影响 15
1.3 行业政策环境分析 16
1.3.1 行业相关政策分析 16
（1）《化妆品产品技术要求规范》印发 16
（2）关于印发化妆品中二氧化钛等7种禁用物质或限用物质检测方法的通知 16
（3）《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》 16
（4）《化妆品中可能存在安全性风险物质的评审原则》（征求意见稿） 17
（5）《化妆品行政许可检验管理办法》及《化妆品行政许可检验机构资格认定管理办法》 18
（6）《消费品使用说明 化妆品通用标签》 19
（7）《化妆品标识管理规定》 19
1.3.2 行业发展规划 20
1.4 行业消费环境分析 21
1.4.1 居民人均收入增长情况分析 21
1.4.2 居民消费影响因素与消费倾向分析 21
1.4.3 居民消费信心分析 23
1.4.4 居民消费结构及演进特征 25
1.4.5 居民消费行为特征分析 26
1.5 行业贸易环境分析 28
1.5.1 行业产品贸易环境现状 28
（1）上半年我国对外贸易总体情况 28
（2）上半年***行业对外贸易情况 30
1）2013年1-12月行业出口分析 30
2）2013年1-12月行业进口分析 33
1.5.2 行业贸易环境发展趋势 37
第2章：***行业发展状况分析 38
2.1 国际***行业发展状况分析 38
2.1.1 国际***市场规模分析 38
2.1.2 国际***市场发展分析 38
（1）美国***市场发展分析 38
（2）日本***市场发展分析 39
（3）法国***市场发展分析 40
（4）德国***市场发展分析 40
2.1.3 国际***市场竞争状况 41
2.1.4 国际***市场发展趋势 43
2.2 国际***品牌在华竞争分析 43
2.2.1 法国薇姿 43
2.2.2 法国理肤泉 44
2.2.3 法国*** 44
2.2.4 法国依泉 45
2.2.5 法国上士 45
2.2.6 法国欧翠碧 45
2.2.7 日本芙丽芳丝 46
2.2.8 英国清妍 46
2.2.9 资生堂DQ 46
2.3 国内***行业发展状况分析 47
2.3.1 国内***行业发展现状分析 47
2.3.2 国内***行业市场规模分析 48
2.3.3 国内***行业区域发展分析 48
（1）广东省***行业发展分析 48
1）市场发展现状 48
2）市场竞争情况分析 49
3）市场发展前景分析 52
（2）上海市***行业发展分析 52
1）市场发展现状 52
2）市场竞争情况分析 53
3）市场发展前景分析 54
（3）北京市***行业发展分析 54
1）市场发展现状 54
2）市场竞争情况分析 55
3）市场发展前景分析 56
2.3.4 国内***品牌竞争的优劣势 56
2.4 国内***行业五力竞争模型分析 57
2.4.1 行业上游议价能力分析 57
2.4.2 行业下游议价能力分析 57
2.4.3 行业替代品威胁分析 57
2.4.4 行业新进入者威胁分析 57
2.4.5 行业竞争格局分析 57
2.5 国内***行业发展需要解决的问题 58
2.5.1 ***定义不规范 58
2.5.2 认证机构不完善 58
2.5.3 ***品种良莠不齐 58
2.5.4 报道传播不加验证 59
2.5.5 销售渠道混乱 59
第3章：中国***行业产业链分析 60
3.1 ***行业上游供应链分析 60
3.1.1 ***原料市场分析 60
（1）***油质原料市场分析 60
（2）***粉质原料市场分析 62
（3）***市场分析 64
3.1.2 包装市场发展分析 66
（1）***品包装的特点 66
（2）***品包装流行趋势 68
3.2 ***行业下游消费市场分析 69
3.2.1 ***市场的消费需求情况 69
3.2.2 ***市场消费者消费行为分析 69
（1）***行业消费特点 69
（2）***消费者人群分析 70
（3）***消费产品结构分析 71
3.2.3 ***市场消费者消费心理分析 71
第4章：***产品市场分析 73
4.1 保湿类***市场分析 73
4.1.1 保湿类***独特成分分析 73
4.1.2 保湿类***品牌竞争状况分析 74
4.1.3 保湿类***消费需求分析 75
4.2 祛斑类***市场分析 76
4.2.1 祛斑类***独特成分分析 76
4.2.2 祛斑类***需求分析 76
4.3 ***类***市场分析 77
4.3.1 ***类***独特成分分析 77
4.3.2 ***类***品牌竞争状况分析 78
4.3.3 ***类***需求分析 78
4.4 抗***类***市场分析 78
4.4.1 抗***类***独特成分分析 78
4.4.2 抗***类***品牌竞争状况分析 80
4.4.3 抗***类***需求分析 80
4.5 ***类***市场分析 80
4.5.1 ***类***独特成分分析 80
4.5.2 ***类***品牌竞争状况分析 81
4.5.3 ***类***需求分析 81
4.6 去角质类***市场分析 82
4.6.1 去角质类***独特成分分析 82
4.6.2 去角质类***市场现状分析 82
4.6.3 去角质类***发展前景分析 82
4.7 其它***产品市场分析 83
第5章：中国***行业市场营销分析 84
5.1 国际***销售渠道分析 84
5.1.1 法国***销售渠道分析 84
5.1.2 美国***销售渠道分析 84
5.1.3 日本***销售渠道分析 85
5.2 国内***销售渠道分析 86
5.2.1 ***销售特点分析 86
5.2.2 ***销售渠道分析 86
（1）***渠道 87
（2）美容院渠道 87
（3）专卖店渠道 87
（4）商超渠道 88
（5）电子网络渠道 88
（6）***渠道 89
（7）展会渠道 90
5.2.3 ***销售渠道发展趋势 90
（1）从***渠道向商超渠道延伸 90
（2）混合销售渠道成新趋势 90
5.3 ***销售渠道面临的问题与解决对策 91
5.3.1 ***销售渠道存在的问题与对策 91
（1）***品类没有集成供应商 91
（2）终端渠道对***的***不明确 91
（3）***渠道问题的解决对策 92
5.3.2 主要***销售渠道存在的问题与对策 92
（1）***经营***需要解决的问题分析 92
1）品类品规不足 92
2）店员掌握的皮肤学知识不足 93
3）***宣传和促销力度不够 93
（2）***经营***问题的解决策略分析 93
1）扩大***陈列柜台 93
2）培训教育店员 93
3）长期加大促销和宣传活动 94
（3）***专卖店面临的问题 94
1）两大政策难题 94
2）***的销售人员缺乏 94
3）消费者接收难题 94
（4）***专卖店问题的解决策略分析 94
1）品类与服务***化 94
2）开店地址差异化 95
3）规避***政策限制 95
5.4 ***企业市场营销策略分析 96
5.4.1 差异化营销策略 96
5.4.2 生动化营销策略 97
5.4.3 人性化营销策略 98
5.5 ***品牌市场营销案例分析 99
5.5.1 薇姿市场营销分析 99
5.5.2 理肤泉市场营销分析 99
5.5.3 芙丽芳丝市场营销分析 100
5.5.4 可采市场营销分析 100
5.5.5 白大夫市场营销分析 101
第6章：中国***行业主要企业经营分析 108
6.1 中国***企业发展总体状况分析 108
6.2 中国***行业***企业个案分析 109
6.2.1 北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析 109
（1）企业发展简况分析 109
（2）企业经营状况分析 110
1）主要经济指标分析 110
2）企业盈利能力分析 111
3）企业运营能力分析 111
4）企业偿债能力分析 112
5）企业发展能力分析 112
（3）企业产品结构及新产品动向 113
（4）企业销售渠道与网络 113
（5）企业经营状况优劣势分析 114
（6）企业***兼并与重组分析 115
（7）企业***新发展动向分析 115
6.2.2 云南白药集团股份有限公司经营情况分析 115
（1）企业发展简况分析 115
（2）企业经营状况分析 117
1）主要经济指标分析 117
2）企业盈利能力分析 118
3）企业运营能力分析 119
4）企业偿债能力分析 119
5）企业发展能力分析 120
（3）企业产品结构及新产品动向 120
（4）企业销售渠道与网络 121
（5）企业经营状况优劣势分析 121
（6）企业***兼并与重组分析 122
（7）企业***新发展动向分析 122
6.2.3 浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析 123
（1）企业发展简况分析 123
（2）企业经营状况分析 125
1）主要经济指标分析 125
2）企业盈利能力分析 126
3）企业运营能力分析 127
4）企业偿债能力分析 127
5）企业发展能力分析 128
（3）企业产品结构及新产品动向 128
（4）企业销售渠道与网络 129
（5）企业经营状况优劣势分析 130
（6）企业***兼并与重组分析 130
（7）企业***新发展动向分析 130
6.2.4 上海家化联合股份有限公司经营情况分析 131
（1）企业发展简况分析 131
（2）企业经营状况分析 133
1）主要经济指标分析 133
2）企业盈利能力分析 134
3）企业运营能力分析 135
4）企业偿债能力分析 135
5）企业发展能力分析 136
（3）企业产品结构及新产品动向 136
（4）企业销售渠道与网络 137
（5）企业经营状况优劣势分析 137
（6）企业***兼并与重组分析 138
（7）企业***新发展动向分析 138
6.2.5 马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析 139
（1）企业发展简况分析 139
（2）企业经营状况分析 140
1）主要经济指标分析 140
2）企业盈利能力分析 141
3）企业运营能力分析 142
4）企业偿债能力分析 142
5）企业发展能力分析 143
（3）企业***架构分析 143
（4）企业产品结构及新产品动向 144
（5）企业销售渠道与网络 145
（6）企业经营状况优劣势分析 146
（7）企业***兼并与重组分析 146
（8）企业***新发展动向分析 147
第7章：中国***行业***与前景分析 231
7.1 中国***行业***风险分析 231
7.1.1 ***行业政策风险 231
7.1.2 ***行业技术风险 231
7.1.3 ***行业供求风险 232
7.1.4 ***行业宏观经济波动风险 233
7.1.5 ***行业关联产业风险 234
7.1.6 ***行业产品结构风险 235
7.1.7 ***企业生产规模及所有制风险 235
7.1.8 ***行业其他风险 235
7.2 中国***行业***特性分析 236
7.2.1 ***行业进入/退出壁垒分析 236
7.2.2 ***行业盈利模式分析 236
7.2.3 ***行业盈利因素分析 236
7.3 中国***行业发展趋势与前景预测 237
7.3.1 ***行业发展趋势分析 237
7.3.2 ***行业发展前景预测 238
7.4 中国***行业***建议 238
7.4.1 ***行业***现状分析 238
7.4.2 ***行业***建议 239
图表目录
图表1：2012年12月-2013年12月消费者信心指数、预期指数和满意指数走势 24
图表2：2013年1-12月化妆品行业产品出口月度数量走势图（单位：吨） 30
图表3：2013年1-12月化妆品行业产品出口月度金额走势图（单位：万美元） 30
图表4：2013年1-12月中国化妆品行业出口产品（单位：吨，万美元） 31
图表5：2012年1-12月化妆品行业出口产品结构（单位：%） 31
图表6：2013年1-12月其他美容品或化妆品及***出口月度数量走势图（单位：吨） 32
图表7：2013年1-12月室内除臭制品出口月度数量走势图（单位：吨） 32
图表8：2012年1-12月眼用化妆品出口月度数量走势图（单位：吨） 33
图表9：2013年1-12月化妆品行业产品进口月度数量走势图（单位：吨） 33
图表10：2013年1-12月化妆品行业产品进口月度金额走势图（单位：万美元） 34
图表11：2013年1-12月中国化妆品行业进口产品（单位：吨，万美元） 34
图表12：2013年1-12月化妆品行业进口产品结构（单位：%） 35
图表13：2013年1-12月其他美容品或化妆品及***进口月度数量走势图（单位：吨） 36
图表14：2013年1-12月香水及花露水进口月度数量走势图（单位：吨） 36
图表15：2013年1-12月眼用化妆品进口月度数量走势图（单位：吨） 36
图表16：北京同仁堂科技发展股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 109
图表17：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 110
图表18：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 111
图表19：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司运营能力分析（单位：次） 112
图表20：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司偿债能力分析（单位：%） 112
图表21：2008-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司发展能力分析（单位：%） 113
图表22：2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司地区分布（单位：%） 114
图表23：北京同仁堂科技发展股份有限公司优劣势分析 114
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