事隔数年，嘉兴人冯昌年、朱庆堂两人在这家店对面和隔壁也开设了" 合记"和"庆记"两家五芳斋。三家呈品字形分布的“五芳斋”粽子店，五芳斋粽子，一时成了嘉兴这座江南古城的独特风景。且说三位五芳斋的老板都夸耀自己是老牌正宗，各自在用料、配方、包裹、烧煮等方面动足脑筋，做起了"粽子经"。如此激烈的竞争，促使粽子选料日益考究，河南五芳斋粽子，配制方案日趋完善，口味日趋精美，河南五芳斋粽子厂家，嘉兴张家弄"五芳斋"由此声誉鹊起，驰名江南。
外在的名头有了，内涵也得提升。
首先，自己的名字得有文化。“粽”字的构成解释为与传“宗”有关的食物，“粽子”谐音“宗子”，也就是说吃粽子是祈求传宗接代，这样的说法不仅赋予粽子美好的寓意，也表明不忘其祭祀功能的“初心”。后来在粽子里包红枣、栗子，以及用彩线串成“九子粽”等都是这一说法的延伸。
其次，粽子还将自己的制作方法揉进了中国传统的阴阳观念。因为黍又名“火谷”，火属阳，菰叶水生，属阴，所以是“阴阳尚相裹，未分散之时象”。 粽叶的“阴”和米的“阳”相互转化、互为消长，复杂而有动态的变化。
自此，原本普通的粽子正式跻身于“文化粽”的行列。
在提升了内涵、扩大了知名度以后，粽子家族为了继续做大做强，不断创新。
隋唐时，郑州五芳斋粽子团购，端午节成为***性的节日，而粽子作为端午节的标配自然也出现了很多新品种。***名的“九子粽”，就是用彩线将九个粽子系在一起，寓意多子多孙，唐代不少诗人都赞颂过它——“盘斗九子粽，瓯擎五云浆”，“四对花竞巧， 九子粽争新”。而锥粽、菱粽、秤锤棕等也都是当时出现的以形命名的新型粽。
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