紫珑广告品牌形象设计-量身打造校园文化小品雕塑设计规划与实施

何为品牌？

一直以来有很多不同的定义与讨论。在很多业主心中除了做好产品本身，是否真的还需要品牌？仍是一道充满疑惑的难题。时至今日，愈来愈多产品充斥在市场上提供消费者做选择，“品牌形象”的塑造与经营比过去困难却也更加受到重视，量身打造校园文化小品雕塑设计，如何在这茫茫大海之中突破重围，将是企业要面临的课题与挑战。

一般人对于品牌的基本概念，大多认知为利用名字(Name)、标语(Slogan)、商标图案(Sign and Symbol)等元素所构成，以传达企业所提供之产品/服务给社会大众的一种形式手法。

其实品牌所涵盖的不仅止于此，当消费者接触到一个产品/服务时所产生的印象，品牌扮演了与消费者们进行第壹线的沟通与互动的角色，它就如同一座桥梁，建立了企业与消费者之间的承诺，让人们可以从中预期产品所提供的内容，辨识出与其他竞争对手的差异。

如果说个人形象创造了世界上每一个独特的个体，“品牌形象”则是塑造了一个企业的人格、外在与内涵，它利用各种元素的排列组合描绘出企业的形状。

重庆紫珑业务以品牌形象、校园文化、雕塑景观设计为核心，量身打造校园文化小品雕塑设计方案，以***精神为基础，以市场发展为到导向，为客户打造与维护品牌，强化市场竞争力。

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企业文化与品牌文化虽然都有文化的要素，但是建设方法差别很大。

首先表现在负责的部门不同，沟通协调工作比较难。笔者在做企业文化咨询的时候，一般也会为该企业提炼品牌内涵和品牌价值，量身打造校园文化小品雕塑设计公司，因为我们认为这两者是相通的。但是在企业里，负责企业文化建设和负责品牌建设的部门往往是两个部门，所以往往这里的沟通协调工作很大，营销人员认为企业文化与品牌文化关系不大，所以很难接受其中的一些思想和方法。

企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。在“道”这个层面需要的是参悟，而在“术”这个层面需要的是执行和操作，我们中国的多数企业既缺乏对“道”的理解，也缺乏执行和操作能力，所以我们的管理水平无法获得突破，总在学习别人，可总也学不到精华。

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在精品香水的世界里，放眼望去各大品牌总给人一种贵气、奢华的高姿态，这些香水大多出自于显赫的髙级订制品牌。而JO MALONE却能从中横空出世，由一位对于气味天赋异禀的女性调香师创造出一款款超脱世俗的独特气味。

JO MALONE的香水透过瓶身看过去，显得优雅俐落、干净纯粹。没有其他香水品牌浓烈的化学香精气味，它淡雅、迷人的味道都来自于背后坚持使用的天然原料。也因为JO MALONE的天然纯粹，当其他的品牌难以利用视觉表现手法准确地传达自家香水的气味，只能透过名媛偶像的加持来显现其尊贵不凡的品牌意象时，JO MALONE在产品的命名和视觉的表现上，都利用了***直接了当的方式——忠实呈现天然原料的样貌。

在JO MALONE的视觉画面里，其香水低调的隐身在天然的原料之中，在还没看到香水的名字之前，仿佛就已经将罐子打开，清新放松的气味缭绕在鼻尖，轻盈优雅的渗入脑海里，原来这就是「豆蔻与姜」、「白玫瑰与柠檬叶」、「伯爵茶与小黄瓜」的味道啊！

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