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去岁尾，搜集上小规模内传布了一张照片：高瓴本钱张磊站在中心，叶国富与马化腾分立两侧。

这张看似平常的合影，饰品店精品货架，敏捷在坊间激发关于三家公司的翩翩联想，如今终于内情毕露了：腾讯和高瓴本钱共出资10亿计策入股***着名零售企业名创优品。按照此前有关媒体的报道，小精品货架，名创优品估值超百亿，揣测腾讯和高瓴本钱所占股份应该不超10%。

这是名创优品建立五年来接收外部融资，此前它已经回绝了数不清的***机构。10亿固然不是一笔小钱，但对付不息以来净现金流非常丰裕名创优品为何又融资了呢？

“不差钱”的名创优品为安在上市前夜接收外部***，***方为什么是腾讯和高瓴本钱？马化腾、张磊、叶国富，聚光灯下的这三个大汉子，又将联手打造出一幅什么样的图景？

名创优品的编制论：三高三低

叶国富表示，“新零售”的概念是马云提出来的，只是基于线上和线下的交融，新零售的本质应该是以产物为中心，一把手拥有“匠心”精神很重要。

对付什么是以产物为中心，叶国富指出要打造极高性价比的产物，名创优品的编制论是“三高三低”——高颜值、高品质、高服从、低本钱、低毛利、***钱。

叶国富说：“名创优品刚起头火爆时，有质疑我们这种形式活不外三个月。三个月后，有质疑我们活不外一年。一年后，芙蓉区精品货架，有质疑我们活不外两年。到今天4年多曩昔了，我们不仅在中国开了2000多家店，还在海外60多个***和地区开了800多家店，2018年营收120亿。但我们的形式到如今仍是良多人看不懂，仍然还有人在质疑我们”。

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“我不息记得多年前的阿谁黄昏，单身一人踏上了南下的列车，单独蒙受着背井离乡的为难与未知前途的迷茫。”回首回头回忆旧事，叶国富感伤万千。

到广东三个月后，学历不高的叶国富才找到人糊口中的一份工作——钢管厂的业务员。虽然游移满志，但很快叶国富就创造，同事都比他学历高且有经历，若是做不出业绩就会被末位淘汰，卷铺盖走人将是早晚的事。

为了留下来，叶国富没事常去车间打转，熟悉消费流程和消费进度。时辰一长，客户只需报出要货数目，他立即就能敲定交货时辰。这让他博得了客户们的信托。

***低配版“撞款”品牌反受喜欢

优衣库的logo，精品饰品加盟货架，无印良品的购物情形，宜家的莫兰迪色系，陌头巷尾十元店的订价，构成了名创优品这只零售界起飞的巨龙。虽然店内几乎每一件商品的包装都能和各大品牌“撞款”，但良多走近名创优品的顾客并不会由于其决心的“模仿”而停下采办的脚步，就像没有人会由于龙的兔眼、牛耳、驼头而否认龙笼统的内在。

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竞争者在步步紧逼。周刊君查阅到，名创优品旗下笼盖服装、配饰、家居用品的另一品牌 NOME 已经开出 70 家店，其中服装类SKU占到一半。本年，还建立了名为 MiniHome米尼家居的业态。

对付有上市规划的名创优品而言，只靠杂货店东业不够以支持太大的想象空间。所以在家居、糊口办事规模扩展中业务也是必定选择。名创优品与MUJI又站在了统一个赛道上。

新零售定局

日趋饱和的线下市场竞争剧烈，门店添加的天花板渐渐闪现。转阵线上开拓增量，已是传统零售商们的共识。

别的，两个品牌差距是价钱。名创优品店内，除床品和箱包，其他品类均价都在50元以内，文具、***、袜子等产物价钱偏低，撑起了“十元店”的***。除了箱包、家电、T恤和床品等，名创优品在适用性较高的收纳和餐厨品类上也压低了不少价钱。

再比力门店。线下门店的分布情形并不让人不测，名创优品数目上占据上风。我们网罗了高德舆图的数据，创造名创优品的门店数目有1700多家，约为无印良品的5倍。

只是，看门店站位质量，无印良品竟然也没啥上风。镜头拉近到都市内部，以两者店肆数目较多的北京为例，无印良品的店面根基都分布在焦点城区地铁站四周、资源丰盛。而在这些无印良品四周，往往还有开在商场里的名创优品。