货架是泛指商店营业厅中展示和放置近期拟销商品的橱、架、柜、箱等各种器具。近年来，各地的商店为了适应新的形势，提高自己的竞争能力，努力对营业厅的展示效果进行了普遍的调整，货架、柜台等主要的商品陈列器具有的进行了改装，有的置办了新柜架，使营业厅的面貌焕然一新。
货架的传统材料是木材、金属(钢、铝)、玻璃，在国外有使用玻璃钢取代木材和金属，用有机玻璃取代玻璃的趋势，玻璃钢有优越的机械性，并有质轻、半透光、可着色、成形自由、成本低廉等特色。商品陈列用的架、柜、橱、台、箱、隔板等器具都可以采用它。
货架的设计应保证商品陈列上架时有适当的面积和空间，并可以对货架的空间进行有效分区、搭配适当的销售技巧，促进货物的销售。一般，货架可以分上、上中、中、下段4个区间。通常，上段陈列的商品通常为具有时尚潜力的商品，是经营者有意要培养突出的商品。
上中段是离顾客眼睛***近，***容易观察和触摸的位置，又被称为货架中的黄金段。通常陈列高利润商品、自有品牌商品、***代理或经销的商品。中段通常位于距离地面80—90厘米处，销售一些被潮流所淘汰的低利润商品或补充性商品。下段，主要陈列体积大、毛利低、已经进入***期的商品。