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2016至2019财年MUJI中国同店发卖趋向

“MUJI=中发糊口编制”这一印象如今面临越来越多的打击。名创优品外，还出现了网易严选、淘宝心选、米家有品、京东京造等一多量“门生”，标着同样的理念、玩着同样的套路，用高性价比吸引斲丧者。于是，MUJI重新被拉回赛道，精品小饰品店货架，名创优品要胜出也同样不易。

为了挽回首回头回忆客，MUJI从2014年起在中国推出“新订价”计策，降价频率根基到达每年两次。本年8月，中国市场第八次大降价，均匀降价幅度在20%，到达了四成。

大家对于两个品牌的评价内容有很多相似之处，“喜欢”、“不错”、“齐全”、“环境”等声量在两边都挺大，货品丰富、环境干净明亮都是年轻人热爱这类店铺的理由。

两个品牌的不同还是在于价格，名创优品收获了“实惠”、“性价比”、“便宜”、“十元”等关键词，而无印良品则对应“价格”、“小贵”、“品质”等内容。

有趣的是，不少评论在提及名创优品的同时也会带到无印良品，我随意查看了几条：“无印良品的化妆品专用包放不下这些东西，就去名创优品买了这个”、“无印良品和名创优品都消费了点”、“名创优品的瓶罐真的超级像无印良品”、“无印良品amp;名创优品的收纳盒太好用了”、“墙裂推荐名创优品家的颈枕，竟然和无印良品的感觉差不多”……

叶国富的名创优品与优衣库一样，货架在尺度拿的，名创十元饰品精品店货架尺度厂家生产，广州源头货架生产厂家专门生产名创货架，三福货架，伶俐货架，精品货架

与优衣库一样，叶国富对知名创新产品的产品***是为了降低不必要的成本，每一个产品都必须只是需要，而不是个性化的产品。很多采访中，他都会对记者说：“你的消费者太下毒了，总觉得一分钱换一分钱，我觉得在中国只有优衣库和名创优品才能一分钱换一分钱，其他企业也不值一分钱。”

名创优品不是很丰富。二千或三千类，睫毛膏上两种或三种，香水不超过七，7天更新产品。是的，这和小米小店的模式很相似。”叶国富坚信，未来的消费将逐渐两极分化，要么集中在精神奢侈品上，要么像优衣库一样功利主义。

名创优品的***门店，依据销售额和面积，分为6个等级。开在商圈、地铁周边、商业区、社区以及学校周边的店铺，商品配比都不一样，同时根据销售数据进行调整。店里没有仓库，精品饰品店货架，所有的货都在货架上，每天通过名创在***的7个物流中心实现当天配送。

叶国富自己的结论是：从供应链入手，寻找好的供应商，再加上良好的设计和公司的低利润***，这一商业政策赢得了今天的市场认可。另一方面，他也知道，要确保所有产品都价廉物美并不容易。”目前，投诉率较高的是电子产品，“个别供应商不诚实，一批货交得好，第二批货交得差。目前有近1000家供应商，成华区饰品店货架，少量供应商需要优化淘汰。”30%的供应商，主要是化妆品和数码产品，将被淘汰。”叶国富说。

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扮装品小饰品一起做

2004年，一个已去职的前伴计来叶国富店里照大头贴，闲谈中说她如今是一个饰品店的业务员，小饰品很好卖，一天差不多能卖四五千元。听闻此言，叶国富大吃一惊，他从未意识到看似不起眼的小饰品有这么大的市场需求。

当下，他敏捷到广州调查市场，创造上下九一带随处都是10元店，生意很是火，而历来广州流行的工具很快就会在佛山流行开来。于是，很快佛山一家十元店就此降生，专卖女性用的小饰品。良多人觉得，不起眼的小小饰品店比路边摊强不到哪里去，成不了大天色。

这款去年年中推出的香水长期盘踞抖音、小红书热点保举榜，直到如今天猫的销量仍然可以到达上万，买家评价中的好评率也高的出奇，“物美价廉”、“平价替代”是两个频仍出现的词汇。

十元香水只是名创优品成功营销的一个缩影，也是其对付斲丧生理的团体把握。在斲丧进级的思维中，我们通常认为将更多的钱花在享受型斲丧才意味着糊口程度的进步，而名创优品却能让斲丧者用低廉的价钱享受到了优良产物，做到了同样价钱中的高品质，同样品质中的***钱，让斲丧“升中有降”，兼顾了具有仪式感的品质享受与脚结壮地的物质糊口。