***近如果登陆Fendi的***，你会发现在大部分***都悄悄上线了一项名为"Customize It"的业务。这项业务是Fendi和英国奢侈品电商Farfetch达成了一项***合作。旨在让消费者可以在线创造具有自己个性的包包手袋。
目前仅仅上线了"Kan I"的定制业务，其中消费者可以DIY的内容只有包的颜色、LOGO颜色、背带颜色以及金属链条，所以与其说是定制，不如说是包包颜色及配饰的自由搭配。但这款包是Fendi近来推出的爆款包型，备受网红和明星们的青睐，而这款包的走红就是Fendi设计师对原有的"Kan I"进行定制。它一开始以素色亮相，轮廓坚硬、方正，随后陆续推出的立体皮革花朵、蝴蝶结、铆钉贴花、Pequin条纹图案等Fendi独特的设计标志，这种甜少女童话风，一下席卷了社交网络。Fendi开通线上定制业务，使用这款包作为开端，非常合适。
甜少女童话风
类似像刻字、刺绣、添加个人风格装饰的服务，现在越来越在奢侈品牌中盛行，这种服务和其他奢侈品牌的定制化服务有着相同之处，都是通过让消费者参与产品的制作过程来满足消费者展示自我的需求，同时塑造品牌人性化、个性化的标签。同时，个性化定制还能引发与众不同的传播话题。定制款的背后，是让消费者通过衣着等各种消费品表达自我的需求——感受到自己的***，从而自发在社交网络上秀出自己和品牌。
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