2002年巴拉巴拉品牌就已经在温州成立，一开始只能称得上是公司的“副业”。随着国外快时尚品牌的进入，主营业务受到冲击，童装品牌却因为可以避开正面竞争而成为新的增长点，并且在2017年开始成为收入占比***大的业务。
因为生育政策的变化，市场对童装服饰市场也十分看好。2014年，森马服饰在***者交流会上表示，童装市场目前处于外延式扩张的阶段，市场容量超过1000亿元。受益于生育政策的放开，童装市场未来发展势头良好；同时，随着消费能力的提升，消费从低端向中端转变，消费者更需要安全的、高质量的、高性价比的儿童服饰。
森马上半年业绩大涨主要受益于童装品牌巴拉巴拉。半年报显示，森马儿童服饰实现营收52.12亿元，占总营收比达63.41%。另外，森马于2018年10月份全资收购了欧洲童装品牌KIDILIZ集团，2019年1-6月KIDILIZ业务实现营收14.83亿元，占比18.18%。
2019年上半年，马卡乐品牌对经营范围做出调整，除既有的服饰外，开始增加婴***用品，开发哺喂、出行、玩乐、纸品等全新品类，为新生代妈妈们提供一站式服务需求。外出服是该品牌的强项，这方面森马的供应链和渠道也有一定优势。渠道上，除实体门店，马卡乐也在持续推进数字化业务的发展，包括小程序、社交电商，ERP系统、会员管理四个部分，以应对当前的市场竞争和市场转型。
