文创产品-文创产品分析-加一文创(优质商家)

文创旅游纪念品是很多景区的短板，同时也是景区实现文化经济发展的重要途径，如何在旅游文创商品上挖掘更大的商业空间，提升游客的二次消费，为景区经济发展创造新途径呢？加一文创小编认为要从以下六个方面入手。

一、游客为中心，需求为导向

一切不以游客为中心的旅游文创产品开发都是耍！旅游购物市场在变、消费者群体也在变，而5A景区旅游商品却一尘不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让80、90后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文创产品。

所以说旅游文创商品的开发***终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文创商品，满足游客一直想买却买不到的东西，这样的文创商品想不火爆也不行。

二、文化IP重塑及孵化

得IP者得天下，景区旅游文创商品开发同样如此。忌讳传统的多主题、全品类的开发模式，小而美才是发展之道。从游客消费的心里的角度来看，文创产品开发，***希望买到的往往是景区地域文化特色并且其它地方无法购买的商品。

利用IP元素进行文创衍生品系列开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等，实现从单一到多元的过程，让IP真正意义上植入到景区的方方面面。

三、产品为王，单品引爆

好的旅游文创商品须兼备以下特：文化、故事性、趣味性、创新性、实用性。5A景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面累计自主产品的设计与经营的经验，也可以借此降低过快自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文创商品开发模式。

四、主题空间 一站体验

随着时代的发展，人们在注***活品质的同时，也在提高自身的修养。艺术品也逐渐走进了人们的生活，文创产品，不管是生活小用品，还是家里的装饰，大家都会选择一些比较好看的字画，带有脸谱的筷子，龙猫的玩偶，小黄鸭的存钱罐等，这些物品都是属于文创产品，那么文创到底是什么?

　　文创产品是是一种在经济***化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的延伸出来的产品。

　　文化创意产业广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

　　现在大家在艺经经网站、淘宝、旅游景点的礼品店等所看的龙猫水杯，小风扇，文创产品分析，书签等等，这些都是属于文创产品。

　　简单来说文创产品就是艺术品，文化的延伸品。中国作为四大文化古国之一，数千年遗留下来的文化传统，在时间的包装下，去之糟泊取之精华。故宫不再是仅仅是建筑物，他可以是你手中的铅笔，模型，甚至是胶带。

　　看似简单的东西，后背蕴藏的几千年的文化，文创产品不仅仅只是为了宣传文化或者艺术品。他更像是文化和艺术品的两一种表达方式，以另一种方式延续的他的生命和意义。

对于文创产品或品牌来讲，如果说包装让人关注，故事让人知道。IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。

通过IP凸显主题性、形象性、互动性、延展性等，提升消费者的关注和粘度，也从根本上解决了同质化竞争带来的。

一、人物IP带动“红人经济”大热

因为在自媒体推出制作食品短视频而走红的“李子柒”，以主张旧物回收利用、变废为宝的创意家居，原生态的制作食物方式为特点，而后打造出文创品牌“李子柒”。

通过人物IP而建立的新品牌多不胜数，匠人、美食红人……依托人物IP，就拥有了远超传统商品更多维、更的内容分发场景；也受到更广泛、更的市场监督。

在此基础上，通过人物IP进行文创产品的打造升级，一方面能够更直接地抵达消费市场；另一方面，人物本身所具有的故事性、话题性，为产品注入了更为深层的解读和内涵。

二、塑造形象IP，文创产品燎原之势

在互联网时代，文创产品具有典型的原生艺术品的美学特质、人文精神、创新价值，通过拟人化、动漫化、亲切化的形象IP塑造。

三、撬动IP故事整述，引导深耕产品内蕴

IP当红的同时，如何挖掘优质IP，生产原创IP，成为当下为紧迫的课题。“IP不仅要走心，更要走入人心”，在这一原则指导下，“故事”本身成为优质的候补走入大家的视野。

商品不只是满足消费者预期的需求，更是走在消费者心理的前端，创造惊喜与感动。

只有做好创意设计、故事包装和IP植入，创造体验价值***的文创商品，才能让消费者产生认同感和品牌忠诚度，才能创造更多的商机。

把文化做暖，让人愿意亲近、触摸、体验；把心灵做远，让人在繁杂都市，得以依赖优质的文化内容，慢下来，缓下来，喜欢、留恋乃至迷恋。这是文创产品或品牌都应当思考关注的***。