故宫博物院文创产品发展趋势-加一文创

博物馆忠实粉丝疯狂起来也不输。 博物馆文创，从历史书走到你身边 一天之内卖出七万多支口红，直接卖到产品脱销，这不是“口红一哥”李佳琦直播，而是“故宫口红”上新了。

直到现在，我还能想起去年朋友圈被“故宫口红”刷屏的盛况，当时还差点引发了一场文创界的“宫斗”。 去年双十二前，“故宫博物馆文创旗舰店”和“故宫淘宝旗舰店”一前一后上新了口红，两个品牌同台battle，戏称这是“嫡次子”与“庶长子”之间的斗争。过程也许刀光剑影，结果却是让粉丝喜闻乐见的：两家店铺的口红都迅速成了“国货之光”。

用了这支口红，不知道能不能像甄嬛一样撕遍后宫？图/故宫淘宝 事实上，这不是故宫文创次刷屏，在此之前，故宫文创已经推出很多爆款，“朝珠耳机”、“冷宫”冰箱贴、“朕就是这样汉子”折扇，2019年的《故宫日历》首印更是达到70多万册。 在开发上，故宫文创显然走向了精致主义，不只是对文化元素简单的粘贴，也不是对馆藏珍品进行粗糙的，以上这些都只是文创开发的1.0版本，故宫文创显然已经更新到了版本。

旅游产业包罗万象，文创与旅游业的融合有很多值得探索的内容。目前，境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右，国外旅游发达国家和地区早已占到40%到70%。　近年来，一些景区充斥着品质不高、同质化严重的旅游纪念品，无法体现出景区的文化内涵、民俗风情及深层价值。这样的旅游纪念品已不能满足游客的需求，市场呼唤有内涵的文创产品脱颖而出。

2017年，北京故宫接待了1670万人次的游客，文创销售额达10亿元。由此可见，文创产品收入已成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在全球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创意产品以文化内涵为设计灵感，突破对文化表层的简单，启发人们发现产品背后的历史、人文、风俗等基因。

通过文化创意产品的传播，还可以让非物质文化遗产再次以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，将对“非遗”的保护和传承起到重要的作用。这样的文创产品不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”。

“何以为尊，我有中国！穿就要穿出文艺范儿和爱国情怀……”近日，故宫博物院文创产品策划，一位买家在陕西历史博物馆艺术品商店淘宝店花99元选购了一件金文烫金T恤，并给出了上述评价。

这件T恤上印有如丝带飘动的“中国”二字，其造型来源于中国首批禁止出国（境）展览、1963年出土于陕西宝鸡的西周青铜祭器——何尊上的铭文，这也是“中国”一词早的实物例证。 　　

让“开口说话”，让传统文化灵活地融入当代人的日常生活，离不开时尚而又富含文化基因的文创产品。近年来，陕西多家博物馆携手文创企业，正在让及其背后的文化意蕴以年轻姿态“活”在当下。