加一文创(多图)-台湾文创礼品作品

从公元前111年汉朝正式设立敦煌郡，《汉书》中说，“敦，大也。煌，盛也。”。唐代《元和郡县图志》进一步阐释：“敦，大也。以其广开，故以盛名。”

作为的明珠，这里见证游牧民族的生活，大月氏与西汉的，张骞的出使，丝绸之路的开通……这里见证了西汉名将卫青、霍去病的铁蹄铮铮，魏晋时期的建郡，西凉国的建立，的东传，僧侣的西去取经……还有还有，安史之乱、西夏王朝兴起、蒙古攻入、马可波罗行经……太多太多的故事，在这片古老的土地上。值得我们亲自踏足，呼吸这千年不断吹拂的风，去思想此间兴衰。

敦煌与莫高窟拥有丰富的文化价值自不言喻，台湾文创礼品作品，而如何将这文化传达给现代人，这是我们这个时代的年轻人需要进行的功课。

如果说故宫是中国文化的头牌代表，那么敦煌则是甘肃当之无愧的文化代表。如今的故宫，以雅俗共赏的文创产品享誉国内外，8年里产出10000多个品种的文创产品。敦煌近年来也同样致力于文创产品开发，其中一些产品秀外慧中，堪称精品。

时常会疑问，为什么非要在产品前面加上文创两个字？

文创产品到底卖的是什么？是文化？是创意？还是其它？

一个普通的杯子，印上某个画家的画作，立马身价翻倍；一个背包，加进去一些古典元素，就成了匠心传承；你看，多有创意，多有文化，多有；一开始以为文创产品卖的是文化和故事带来的附加值，这也是大家公认的观点，但我总觉得这么解释有点模糊，琢磨了几天这事，对于“卖什么”有了点自己的理解；

不卖关子，先上结论是：

文创产品卖的不是文化和创意，卖的是文化感和创意感带来的虚荣心满足！

我知道会有很多人不解，先从产品本身说起，什么是文创产品？为什么非要产品前面加上文创两个字？

我们暂且先极端的把市场上产品分为两类，

一类是其它产品，一类是文创产品；

其它产品重实用性，比如一款T恤，卖点经常是设计剪裁、用料做工等等；而文创产品兼具实用性和文化性，卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

可以看出，其它产品侧重对于产品本身结构、设计、材质的优化选择，而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性，这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，有了这一层附加值，产品就更具竞争力，就会卖出更高的价格。

所以，是否存在“文”和“创”层面的附加值，才是文创产品和其他产品本质不同。按道理说，文创产品卖得是附加值，也就是文化和创意，但是前面说了，文化感和创意感带来的虚荣心满足又怎么理解？

他们对“文创”一词进行深入的拆解剖析，做到“文化” “创意” “创新”三者融合。 试想一下，在家里的冰箱贴上“冷宫”冰箱贴，在上班路上戴着酷潮有范儿的“朝珠耳机”，下班前再用“有凤来仪”气垫霜补下妆，生活中处处充满了东方美学式冷幽默。 生活需要多些这样的奇妙巧思。

故宫博物院前院长单霁翔透露，2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入，而在2017年，故宫博物院门票收入约为8亿元。 也就是说，故宫文创的营收金额，已经差不多是门票收入的两倍了。 从市场受欢迎程度来看，博物馆文创需要的不止是心意，更需要新意。《新文创消费趋势报告》给出了今年的博物馆文创产品TOP 3，除了故宫口红，我们还可以看到“江南才子茶”“探月棒棒糖”也上榜了。 “江南才子茶”是苏州博物馆与几个茶叶品牌推出的以明代四大才子为主题的系列春茶，在茶盒上，他们戴着墨镜、对着镜头比心，甚至是举铁、唱K，尽显现代风流。 “探月棒棒糖”则是中国探月同棒棒糖品牌的跨界合作，这款看得见太阳系星球图案的糖果从创意到上架不到30天，上线当天就售出10万份，成为今年七夕畅销的爆款产品。 不仅能看，还能喝的才情。

近几年，国内的博物馆文创产业确实迎来了井喷式的发展，那些出现在历史书里的人物和，突然穿越到我们身边。 相关资料显示，截至2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。 在博物馆文创产业这片巨大的蓝海里，想要很好地存活下来，并非想象的那么简单，从下图可以看到故宫文创是站在金字塔顶端的“超级网红”，坐拥别的粉丝，前十名中有一些粉丝数还只是十几万，而在我们看不见的地方，有一些博物馆文创品牌依旧是无人问津的状态。