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故宫文创产品火爆背后变化：以观众的需求角度出发 所有东西都有功能性

身处紫禁城中，故宫博物院和“故宫淘宝”却早已火爆网络，趣味化的皇宫物件、线下的门店、咖啡馆频频成为爆款。故宫文创产品火爆背后，团队经历了怎样的故事？

近期，在人民日报社新媒体大厦举行的“的传承与创新高峰论坛”上，故宫文创事业部陈非介绍了这些在新时代焕发生机背后的故事。

在2012年之前，故宫商店中商品是采购模式。“虽然有传统文化的东西，但是和故宫文化有偏离。”陈非称。

这样产生的局面就是——“七八年前到故宫博物院买一件产品，比如的手串、青铜器，当时单院长（注：原故宫博物院院长单霁翔）说东西这么贵又这么大，不好拿，东西卖不出去，文化怎么传播？”陈非回忆称，当时故宫也希望通过产品来传播文化。

这几年故宫为什么变化这么大？这经历一个漫长的过程，早可以追溯到2012年。2012年，故宫受到政策的启示；2013年，故宫文创部门开始进行调研；到了2014年，整个工作模式发生了改变。

陈非介绍，对故宫文创产品的推广，主要通过两方面工作，一是产品研发，二是经营。这也是文创事业部在故宫博物院里面的主要工作内容。

改变开始自2014年。首先，研发模式发生了改变。围绕故宫文化，故宫文创部当时制定了标准，即七要素：元素、故事、传承、艺术、知识、实用、时尚。

陈非称，故宫现在的产品都要具备七要素。而且，与之前变化是，所有东西都有功能性。以观众的需求角度出发，研究人们生活中用什么，也做过简单调研，调研的结果是——年轻人是消费的主力。

在此之后，许多产品逐渐问世，比如故宫系列娃娃、康熙赐福笔筒、牌匾冰箱贴、故宫胶带等等，特别受到年轻人的喜爱。

消费需求——销售成交中间转化环节脱轨

ok，我们再来看那一小撮有消费需求的人，这部分笼统的可以分为两部分，一部分是新青年消费群，另一部分就是所谓的新中产消费群，事实上，要想“骗”这两部分人的钱是***难的，他们都是极其挑剔的消费人群，在挑选某件产品时，已经不单纯的在和国内产品做对比了，甚至去和欧美日韩产品对比，在这种***选品视角下，国产文创产品更像是来搞笑的。

国内文创市场核心参与者，经营者和设计师们，短期内也没能力生产出匹配需求产品，经营者们天天想的是多弄项目、多搞补贴，怎么来钱快怎么干，设计师在商业上的无力导致离决策太远。

我一直觉得，文创产品这件事，***后只能靠设计师解决，任何带有强烈的变现目的的经营人员***后都会把项目带跑偏，文创产品售卖，但眼下的问题是，懂市场、懂产品能拿决策的合格设计师太少了，大多数设计师不是一味的追求新奇特把产品做小众，文创产品包括，就是受老板和运营的压迫搞一些低劣不堪的玩意糊弄观众。你会发现，在文创这个市场里的产品几乎是清一色的鼠标垫、t恤衫、帆布包和丝巾、东拼西凑的图案毫无吸引力，因为核心参与者从来没考虑过消费需求，不认真研究消费者需要什么，哪来的成交。

要想做文创，先抛掉“文创”这个概念

我曾经也被文创带进沟里，不是说文创不能做，而是不能抱着做文创的态度去做，有点绕，我们可以把眼光放开一些，文创产品本质还是产品，市场上做文创产品成功的例子不多，但做高附加值或者有***价值观的品牌那太多了，muji、掌生谷粒、阿原肥皂、Midori。。。你会发现这些成功的品牌从来不会叫自己为文创品牌，文创产品展览，他们都在踏踏实实做着自己的产品，打造自己品牌；反看国内，文创公司遍地开花，牛逼吹的震天响，真正拿出手的好产品寥寥无几，在消费层面形成持续影响力的更少。

创意来源于生活，而生活中的惊喜，不仅需要一颗善于发现的眼睛，更需要设计师们给我们的枯燥生活带来一丝趣味。为了让大家把藏品带回家，文创圈可谓是脑洞大开！前有故宫博物馆的萌萌哒系列IP的成功，后有其他文创产品的不甘落后。下面，就跟着小编，来看一看还有哪些脑洞大开的文创产品。

台北故宫博物馆—“小乾隆”

小乾隆透过拟人化的造型，巧妙地将壶、杯、融为一体，成一壶一杯。壶身采用了素彩色釉的工艺，配以锦花纹饰，造型亮洁雅静，但又时尚味十足，自带萌点，几乎能够赢得所有年龄段群体的喜爱。

茶杯盖以乾隆皇帝御用清凉绒缨朝冠一顶为原型，卡通化地还原了乾隆的形象。

壶底取自乾隆皇帝御印并重新绘制，所谓人生七十古来稀，乾隆晚年以此自命，寓有天恩会泽、长命高寿之意。

英国大英博物馆—明星藏品

通过***的方式和许多制造商合作，从设计、制造到营销，形成了一套完整成熟的产业。它会选取明星藏品进行一条龙式的开发，提供不同种类的产品吸引你掏钱包。比如当你在上搜索“Rosetta Stone（罗塞塔石碑）”，会出现60多种衍生品，覆盖各种价位，包括书籍、品摆件，还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等等。

北京故宫博物院—天禄琳琅文具礼盒套装

以世界读书日为主题，创意源于清宫所收藏的《天禄琳琅》珍籍。“天禄”为汉代贮藏典籍的宫殿，与世界读书日的主题相吻合，同时也为神兽。与“鹿”同音，因此套装融入的元素，将此概念具现化，以笔记本、书签、笔盒、等文具用品为载体，文创产品，为爱读书的“琳琅”献上一份厚礼。

看完了上面这些，你是不是懂得了文化创意产品不能以普通商品来对待，也不能以惯性思维去设计，更不能走捷径——模仿；而应该把文化创意产品作为艺术品进行设计，运用***的艺术设计思维，合理选择艺术元素，运用典型图像、多变的色调、精绝的构图，巧妙结合，突出性，兼具收藏性，从而达到一见钟情、过目不忘的效果。