文创产品包装-加一文创-大学校园文创产品

文创产品的市场前景与发展趋势!

文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。目前，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。那么文创产品的市场如何?未来又将如何发展呢?

年轻人选择文创产品作为创业切入点，是因为其做起来较容易，周期短。 现阶段的文创产品与以前相比有了很大的提高，国内开始重视开发设计感强的产品，也越来越重视设计水平。伴随着整个文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，产生了许多不同形式，具有鲜明地域和民族风格的文创产品。

品牌文化底蕴是企业市场竞争力的关键

文创产品要想拥有市场竞争力，必须要有自身的特点和品牌的文化底蕴。

目前的文创产品缺乏一些大品牌、大公司做统领，小型的创意公司或博物馆难以形成规模性的发展，也缺乏经营支撑。即使有一些产品的交易量还不错，但难以在消费者心中留下品牌影响力。

未来趋势和前景

综合政策、市场需求、***盈利率等因素，文创产品的***热将会长期存在。文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创产品未来发展的趋势。

当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，文创产品三要素，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。

在互联互通的背景下，文化创意产业并不局限于文化产业内部的跨界融合，而正在和工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合。在“文化 科技”、“文化 旅游”、“文化 ***”模式下，文化产业升级态势明显。

从文化产业自身的发展阶段来看，阶段更倚重于当地特色资源开发;第二阶段是在文化体制改革的浪潮中，一大批转企改制的影视、出版行业翘楚脱颖而出;第三阶段就是以创意经济为主的时期，更注重文化与科技的融合、创意创新所发挥的作用，是文化产业升级换代的方向所在。

博物馆文创产品开发既是博物馆事业的重要组成部分，又是文化产业的组成部分，具有相当的特殊性，因此厘清其内涵与外延显得迫切且重要。 文创产品开发的目的和任务 博物馆文创产品开发工作首先以服务于博物馆整体事业发展为前提，因此从博物馆定义中可以明确，其同样是以“非营利性”为出发点的。

2016年，、***发展改革委、、***局发布的《关于推动文化单位文化创意产品开发的若干意见》中，将博物馆文创产品开发工作的任务做了明确：“是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升***文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段”。

文创产品开发的属性 总体来说，博物馆文创产品开发工作的终目的应是以社会效益为重，但不论是从该项工作的短期目标来看，还是其工作主体对象来看，本身也属于文化产业或文化创意产业的一个“子集”。文化产业是一种在经济***化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行为。根据制定的《文化及相关产业统计分类》，按照文化活动的重要程度和对社会的影响程度，将文化产业划分为三个层次，而博物馆就处于文化产业核心部分（详见图1），蕴含大量待开发的文化资源，其产业化潜力巨大，可以带动其他产业协同发展，帮助相关产业谋求产品升级并提升文化层次。因此，博物馆文创产品开发工作应是一项以产业化运营为目标的非营利行为。终通过成功的产业化运营，实现事业成为产业的内容支撑，产业成为事业活化手段和渠道的良性循环体系。

综合从事各种文创产业营销工作者的经验分享，在此简单归纳或简化出一些原则。

1.产品力 X 人 = 力

文创营销步:产品辐射强烈的力，本身就是营销策略!

现今市场上产品开发仍以原有产品为主，加以形体或技术上的创新发展而成。

而文创商品价值在于开发过程中加乘「人」的元素，文创产品售卖，前端了解并预测使用者需求而导入「本质创新」，推出市场上未见的原创产品，或者开发过程中导入「内涵创新」，在形体上赋予文化内涵，可能是创作过程的意义，或者一群人、一个乡镇的故事，所传达的并非独善其身，而是对群体有「力」的内涵，正好符合社会上、社群间的「潜在心灵需求」，可能是弥补了集体记忆中的缺憾，或者回答了某个对人性的集体疑问，也或者是过去美好的集体记忆所带来的连锁效应。

2.价格力 X 人 = 市场力

文创营销第二步:定价策略深谙经济环境与消费者心态，方能具备在商业中胜出的市场力。

新产品无论是要打进成熟市场或者开创一个新兴市场，首要目标都是在市场上站稳脚步、扩大市占率，应优先采取「顾客导向定价法」，优先取得市场占有率，在顾客心中留下印象、养成品牌客群后，才能谈差异化、竞争力价格，连带产品周边效应，才能进一步大幅提高获利率;

3.推广力 X 人 = 新媒力

文创营销第三步:推广始终来自于人性，「人」才是文创产业的媒体!

一般提到「推广」自然会联想到广告或营销活动，更进一步是运用「名人」、「话题」、「置入」等***操作方式来推广，而如今因应各类日新月异的「新媒体」，早已让推广市场进入战国时代，如何不被市场淘汰、快速应变已是所有推广者的优先任务，但对于大部分时间着眼于创造、生产、管理等应接不暇任务的文创业者而言，大学校园文创产品，推广似乎是门永远不得其门而入的学问，文创产品包装，只能任凭所谓「推广***」堆砌出来的策略文言文与绚丽数字不断，却还是摸不着边际的效应难以评估。

文创业者的核心价值既是「内涵意义」，推广力一定要扣紧产品力(力)。