文创产品-文创产品运营-加一文创(诚信商家)

当下恶趣味、无厘头调侃、怼等网络文化盛起，亚洲吃面公司抓住年轻人痛点，以快闪小超市为模式，售卖潮流恶趣味文化产品，用恶趣味文化 文案，通过创意产品和营销互动，调侃一切恶趣味，迎合年轻人审美。

“不方便“和面馆本没有什么联系，但它反映了当下年轻人的个性态度，就像“面馆为什么非要卖面”一样，品牌将其***为“超市”，秉持着“方便不随便”的态度搞事情，全新打造了“不”系列的文化产品。

我们公司近也在尝试做校园周边文创产品，分享人张帆说，文创思维就是要突出自己的特色，而不是千篇一律，需深入挖掘品牌文化背后的故事，让每个产品有一定的特色和寓意。同时精准细分市场，有针对性设计，让文创用品符合现代学生的期待并让其愿意主动购买。 文创思维是当下主流，只有当每件产品要以传播文化为出发点，才能越做越好。我们做文创不单是校园“logo” 纪念品，而是深度提取校园文化要素进行工业化产品转化，在创意、审美和功能三者间要建立良好的平衡，打造十分有特色的校园文化品牌。

近几年文创产品在中国开展的如火如荼，文化 创意 产品模式已成为产品营销发展的一种新趋势。其实这在国外已经屡见不鲜，韩国、日本在这方面做的特别好，这是人由基本诉求向情感诉求过渡的必经阶段。

文创思维是促进文化与科技深度融合的黏合剂。在“互联网 思维”的时代，文创产品运营，科技缩短了人与人之间的物理距离，文化缩短了人与人之间的心灵距离，而文创化思维让科技和文化结合。 随着消费者审美的提高，对个性化、表达情感诉求的产品需求日益增长，再加上政策对文化创意产业的大力扶植，爱个性***的90后、00后年轻人成为时尚消费主力，文创产品越来越收到年轻消费者的青睐。

时代由年轻人主导，年轻人在哪消费市场就在哪，因此、新品牌都需用文创思维寻找和年轻人的对话方式，敢玩敢突破。

进入存量时代，人们的消费习惯发生了巨大的改变，产品功能不再是人们购物理由，产品背后的文化、创意和消费场景体验才是消费者需求换代的体现。这样的改变对于各个品类的，文创产品版权，既是挑战又是品牌全新升级的机遇，云锦文创产品，对于新品牌来说更是诞生的黄金机会。

文创产品开发的三个特点和成功要素

遵守市场规则、体现文化内涵、加强创意策划。

优质文创产品迎合了大众旅游时代文化体验需求。目前我国的文创产品开发热还处于初级阶段，文创产品涉及的广度、深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。笔者认为，文创产品不同于旅游纪念品，其开发具有三个特点。

在“文创产品”概念提出以前，对应的概念是“旅游纪念品”。之所以有这样的变化，是因为在很长时间里，我国旅游纪念品品质不高、雷同重复，不能满足广大旅游者的需求。近些年，文创产品，文化和旅游主管部门认识到这个问题，不断出台政策予以引导。市场上也有一些运营主体，如故宫等文博单位积极创新，走出了一条特色化文创产品开发路径。通过文创产品开发，既满足了广大旅游者的文化需求，弘扬了中华文化，提高了游客满意度，同时又获得了一定的经济和社会效益，这种理念得到各方认同和支持，掀起了文创产品开发的热潮。

从旅游纪念品到文创产品，体现了3个变化。一是文创产品强调了产品性质。所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品，主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术价值和文化价值。过去许多景区和博物馆设计的纪念品具有很高的艺术价值，参加旅游商品大赛屡获大奖，但是动辄上千元，甚至上万元的价格，叫好不叫座，主要原因在于价格、质量不符合消费者预期。二是文创产品是具有文化内涵的产品。文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。