文创产品-加一文创-文创产品与互联网

中华悠悠五千年传统文化是创意的大文化池，在现代文明的冲击下，它不仅没有消逝，反而碰撞出新的生机和活力。2018年被称为国潮年，国潮热迅速席卷时尚圈，中国品牌在国际舞台大放异彩，故宫IP变得炙手可热，国潮国风产品热卖。但是国潮热不是偶然，而是中国人甚至世界人对传统文化的独特情感和价值认同，是众多创意的灵感源泉，且永不过时。 今年的ADM，文创产品与互联网，新国货新国潮成为了耀眼的明星，无论还是小而美，都找到了与年轻人对话的独特方式。有赞和ADM发起的“有赞 × ADM MORE”特别展区，包括人民文创、上海表、单向空间、飞跃、米马生活、江小白等在内的匠心国货品牌，都圈粉无数。

江小白就是一个靠品牌营销了的典型品牌，它将传统白酒文化与涂鸦文化 、说唱文化等潮流文化与清淡纯净的口感相结合，和其他饮品跨界合作，在中国白酒市场杀出了一条血路，斩获了78项烈酒大奖。

随着00后成为市场主流消费人群，小红书、抖音、快手、B站等媒介平台成为主流媒介，甚至二次元文化已有两三亿人群了。

品牌要紧跟随年轻人和科技进步的步伐，挖掘年轻人的需求和痛点，借用的体验式营销和信息高科技营销策略，和年轻人对话。在这方面掌握了新方法的创意公司就很吃香，比如亚洲吃面公司，首先它借用外界的疑问和议论引起关注。

如何构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号的四点思考：

1、始终关注IP的价值观；关注IP文化价值的承载。 纵观***流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。

2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。 真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。

3、连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。 超越商业范畴的文化生产协作，文创产品插画，不仅可以让文化企业获得更多的资源和***力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口。

4、推动文化产业“走出去”，在***市场竞争中成长 这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去，才能在***受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的***布局能力。

北京大学考古文博学院宋向光认为，随着近年来文化产业的发展，博物馆开发文创产品日渐成为趋势。***部门的积极推动，乡村文创产品，将文创产品开发纳入博物馆的***考核之中，促进了博物馆文创产品的开发。博物馆内不同时代、不同领域、内涵丰富的藏品也为创意产业提供了素材，成为启发创意想法的宝库。

“创意是核心，模式是关键，市场是根本，管理是基础。”这是孙旭光总结的恭文创产品的经营理念，“依托合作开发、委托开发、商品设计大赛三种产品开发渠道，恭着重突出特色，打造精品。” 　　

“在文创产品的具体制作方面，文创产品，故宫博物院选择与具有文化理念、强大经济实力、良好经营业绩且能够保证古建筑和安全的优质企业合作，保证文创产品不仅创意新颖，而且做工精良、质量上乘。”单霁翔表示，在加强文创产品研发的同时，也要注重对产品的宣传，各地举办的文博会上都能够看到故宫文创产品的身影。

中国***博物馆经营与开发部负责人对记者表示，***博物馆的文创产品开发战略为对内进一步加强博物馆文化产品的研究、设计、生产体系的建设，提高产品的文化附加值，在设计创意中着重突出文化产品的媒介作用;对外加强宣传、推广、销售平台和渠道建设与对接。“博物馆藏品是每一个博物馆的核心有形资源，但这种有形资源背后是可开发与拓展的无形资产，其中包括与博物馆及其藏品相关的图像、声音、视频、品牌、社会认知度以及建筑外观等很多内容。”该负责人说。

然而，与国外博物馆动辄千万美元的“商店收入”相比，目前我国博物馆文化创意产品的开发经营仍处于起步阶段。)“近年来，一些有实力的大馆逐渐将馆藏的文化元素融入商品之中，设计制作出文创产品，但是***绝大多数博物馆，尤其是中小博物馆没有自己的产品，90%的产品是代销。文创产品的***在‘创’，我们离自主设计的目标还有很大距离。”中国博物馆协会文创产品***副秘书长张鹏说。