文创产品-加一文创-文创产品策划主题

人才缺口亟待“补牢” 即便在创意设计受到各行各业的关注的当下，文创设计在国内依然步履艰难，高校几乎没有专门的文创设计课程，而在设计行业，很多时候，文创设计只是一家设计公司的附属业务而已。对此，身为设计师的邱丰顺认为，文创产品策划主题，国内文创设计要进一步发展，首先需要解决人才问题。

邱丰顺告诉记者，文创设计师得到的经济回报远低于工业设计师。“设计***的学生毕业后如果去联想、创维等工业设计公司，什么叫文创产品，10年后可以得到一个很好的职位，这是文创设计师做不到的，大部分做文创的设计师是靠兴趣来支撑，这是现状，但我相信未来大有可为。在互联网时代，文创再也不是帮某个企业做设计，而是可以自己搞产业，互联网的运作、包装、宣传，可以带动巨大的市场。”

邱丰顺说，钱是有嗅觉的。“台湾人说，钱有四只脚，它跑得很快。以往，渠道商在很长时间里掌控着设计资源，比如在一些景区，利害关系的壁垒使很多有创意、有想法的东西不一定能进去，现在这个壁垒已经有了被打破的趋势。所以，我相信中文创产品面对的是一片蓝海市场。” 而现在眼下需要的是将创意变现，而首要解决的问题就是文创上层资源——人才的奇缺。一方面是文化创意人才的缺乏，另一方面是传统工艺，特别是非遗手工艺的失传。这些都是当今很缺少的资源。当然，现在大陆很多高校也已经开始认识到这个问题，在有针对性地培养文创设计人才。

如果说文创概念已经深入人心，那么作为当下经济转型中一个现象级的商业选择和趋势，所有的盈利线索都指向了产品，只有产品才是真正体现文创价值和利润来源的载体。

在传统思维及表述的语言框架下，我们一定要对文创产品的概念，构成，属性和意义等有清晰而明确的字句描述。遗憾的是n多年以来，无数人的追问都没有能给出一个的回复。

什么是文创产品

在语言学范畴，作为动名词的文创两个字并不具备修辞学的含义，也就是说文创，并不能对产品，商品等属性进行界定和描述，所以更愿意把文创产品作为一种指向性的词语。

在讨论一件产品是文创产品或不是文创产品的时候，清晰的标准只有两个字品质。产品质量和文化品质。

在旅游文创市场，大多数文创产品在品类上，在功能上与义乌市场的产品没有什么区别;稍微用心在义乌市场一样可以找到高品质的产品。那么如何去认知文创的创新和价值?

文创产品是因为产品附加或增加了文化属性?

在文创产品上文化的表现形式是一个艺术创作，一幅画面，一个原创专属符号，一个标志，一种色彩，一个特殊构图，还是其他视觉形象?这些都还只是当前我们常见的文创产品的呈现形态，也是所谓平面移植的文创设计手法。

文创产品，顾名思义是“文化 创意 产品”，实际上就是具有一定文化内容的创意设计而形成的产品。仅就这个定义而言，文创产品设计手绘图，许许多多的文创产品做得很不错，不可谓不用心，不可谓不美观，同时也饱含着作者深深的情怀。如此符合“情怀、用心、美观”三要素的文创产品为什么卖不动呢？但是，也有卖得不错的。

在纽约曼哈顿的繁华街区，特别是在的第五大道和各条大街的交叉口，几乎都能看到的连锁店，文创产品，卖的都是我们看起来端的文创“三大件”——T恤、杯子和钥匙链，只不过这些东西都是以纽约为主要表现元素。

我没有曼哈顿销售这“三大件”的统计数据，只能根据店铺占据着、数量众多（有时隔几十米就有一家）以及店内客流量大这三个看得见的情况判断，销量不是一般的高，否则在奢侈品云集的第五大道上，连房租也付不起。一方面是符合“三要素”高大上的产品，一方面是在旅游区比比皆是的“三大件”，市场表现却是一个天上，一个地下。这是为什么？的是量！没有人的地方，谁能做生意呢？大量的为文创产品的销售提供了基础的条件，曼哈顿如此，故宫也是如此。国内一些文博单位的文创产品做得精美程度并不逊于故宫，但只有故宫卖得好，这便是量的作用！

文创产品只有面向大量，才是有生命力的。现在，大量文创产品之所以死，也死得明白了：缺少。开发文创产品，不能仅仅关注产品本身的文化特色与创意设计，更重要的是面向什么人群，在哪儿卖、卖给谁，否则都只能是孤芳自赏，死路一条。同样道理，“网红”文创产品之所以“红”，关键因素也是网络上的量。

当下，文创产品的前途更与它服务的息息相关，在解决了“情怀、用心、美观”这三大要素之后，我们更要关注的，除了量，还是量！