西湖文创产品-大学校园文创产品-加一文创

近几年文创产品在中国开展的如火如荼，文化 创意 产品模式已成为产品营销发展的一种新趋势。其实这在国外已经屡见不鲜，韩国、日本在这方面做的特别好，这是人由基本诉求向情感诉求过渡的必经阶段。

文创思维是促进文化与科技深度融合的黏合剂。在“互联网 思维”的时代，科技缩短了人与人之间的物理距离，文化缩短了人与人之间的心灵距离，而文创化思维让科技和文化结合。 随着消费者审美的提高，对个性化、表达情感诉求的产品需求日益增长，再加上政策对文化创意产业的大力扶植，爱个性***的90后、00后年轻人成为时尚消费主力，文创产品越来越收到年轻消费者的青睐。

时代由年轻人主导，年轻人在哪消费市场就在哪，因此、新品牌都需用文创思维寻找和年轻人的对话方式，敢玩敢突破。

进入存量时代，红岩文创产品，人们的消费习惯发生了巨大的改变，产品功能不再是人们购物理由，产品背后的文化、创意和消费场景体验才是消费者需求换代的体现。这样的改变对于各个品类的，既是挑战又是品牌全新升级的机遇，对于新品牌来说更是诞生的黄金机会。

当然连接只是创意展开的一面，还要有从外到内、从色到形的深层次重构，这关键在于文创产品设计中对有与无的取舍，也就是哪个、那一部分以哪种方式、哪种手段来实现哪种效果、哪种诉求，比如对于细小的纹饰可能通过放大、变形、重叠等手法，来触动大众的认知***、情感思想和表现行为。

当然，结构化的重组与转变并非只是模块化的、程式化的，也应是艺术性、故事性的，只有这样才能达到文创产品设计的出神入化与物情交融。

总的来看，用户、连接与重构思维可以说是文创产品设计的立足点、支撑点和执行点，借由此，你也可以是文创产品的设计者、再造者与享用者。

忽如一夜春风来，各种文创产品也像千树万树梨花开一样蜂拥而至。身在文化IP众多的、古老而又时尚的北京，西湖文创产品，这种感受更强烈些。故宫的紫禁冰嬉小方巾、紫禁冰嬉咖啡套装等新潮文创产品颇多抓人眼球之举，而颐和园和天坛频频在打造北京文创上发力发招，也令人颇有耳目一新之感：在2019年中秋节，颐和园特意请出《中国日报》的网红插画师设计“颐和一盒”月饼，大学校园文创产品，把节日文化、宫廷文化、饮食文化与世界文化遗产的IP符号魅力巧妙结合，成为当年当季一道亮丽的文创风景。

接着他们又在冬季推出了玲珑小巧的颐和园暖手宝，把古代元素与现代灵气交融在一起，既传递温度，传递风度，也传递文化的华美和高雅，静悄悄地一举登上了网络热搜。

而天坛公园呢？也联合北京国际设计周有限公司于前不久爆出一个大招——推出了雍容华贵的新年伴手礼——2020年《祈年历》。《祈年历》以天坛礼乐文化为核心，以中国传统二十四节气为编撰主线，长城文创产品，集天坛建学、敬天理念、天文历法、物候农事于一体，完整、系统地融合了礼乐文化、节气文化、祈福文化等等传统元素，被称为迎接天坛建坛600周年的文化纪念品。***博物馆前不久推出的溪山雨意书本灯也颇为引人注目，这款书本灯以元代画家黄公望纸本墨笔画卷《溪山雨意图》为灵感，洋溢着幽雅意境和朦胧之美，把一个个寒冷的冬日，照耀得美好而温馨……